Hvis bestemte søketermer fører til uønskede visninger eller klikk i flere kampanjer, kan du opprette en liste over negative søkeord som inneholder disse termene, og deretter bruke denne listen i de relevante kampanjene. Dermed trenger du ikke å legge til de samme negative søkeordene manuelt i hver enkelt kampanje, og det blir også enklere å administrere fremtidige endringer i negative søkeord i alle Google Ads-kampanjene dine. I denne artikkelen forklarer vi hvordan lister over negative søkeord fungerer.
Før du begynner
Hvis du ikke er kjent med negative søkeord, kan du lese Om negative søkeord.
Sånn fungerer det
Når du skal lage en liste over negative søkeord, må du tenke gjennom hvilke ord du ikke vil at skal utløse visninger av annonsene dine. Du kan se på søketermrapporten for å få inspirasjon. Det kan også være lurt å organisere de negative søkeordene etter temaer – for eksempel de forskjellige produktene eller tjenestene du tilbyr. Du kan legge til opptil 5000 negative søkeord i hver liste og opprette opptil 20 lister over negative søkeord i Google Ads-kontoen.
Når du har opprettet en liste over negative søkeord, kan du bruke den i flere Google Ads-kampanjer samtidig. Hvis du senere trenger å legge til et nytt negativt søkeord i de samme kampanjene, kan du bare legge det til på listen over negative søkeord, så gjelder endringen for alle kampanjene som deler listen.
Eksempel
Tenk deg at du kjører tre separate Google Ads-kampanjer der du tilbyr cruisereiser, flybilletter og hotellopphold med Hawaii og Alaska som reisemål, men ikke Mexico. Du ønsker å unngå at annonsene dine vises når folk søker etter cruisereiser, flybilletter og hoteller med Mexico som reisemål. Du kan da gjøre følgende:
- Opprett en liste over negative søkeord som du kaller «Ekskluderte reisemål».
- Legg til negative søkeord som for eksempel «Cruise langs den meksikanske riviera», «Hoteller i Cancun» og «Fly til Mexico» på listen. Du bør ta med forskjellige varianter av søkeord knyttet til Mexico, innbefattet bestemte regioner og byer.
- Bruk listen i alle de tre kampanjene.
Vær oppmerksom på følgende
Negative søkeord fungerer annerledes i Googles banner- og videokampanjer enn for søk. Enkelte sider der annonsene dine vises, kan av og til inneholde ekskluderte termer – avhengig av de andre søkeordene eller målrettingsmetodene i annonsegruppene dine. Du kan bruke maksimalt 5000 negative søkeord for Googles banner- og videoannonser.