Ключові слова для Медійної мережі Google дають змогу націлювати кампанії на потенційних покупців.
Наприклад, якщо ваші потенційні клієнти полюбляють пішохідний туризм, можна додати ключові слова, пов’язані з мандрівками пішки або відпочинком на природі. Тоді Google Ads знайде відповідні веб-сайти з цими ключовими словами, а також релевантні аудиторії, які використовують ці слова в пошукових запитах. Намагайтеся вибирати ключові слова, релевантні для всієї групи, а не лише для окремих оголошень.
У цій статті пояснюється, як використовувати ключові слова в Медійній мережі Google.
Як це працює
Ключові слова – один із варіантів націлювання на Медійну мережу Google. Інколи оголошення можуть відображатися в місцях, вміст яких, здавалося б, не пов’язаний із вашими ключовими словами. Залежно від налаштування, вибраного для ключових слів, оголошення можуть показуватися користувачам на підставі їхньої нещодавньої історії веб-перегляду або інших факторів, а не на основі вмісту сторінки, на яку вони перейшли. Докладніше про націлювання за контекстом.
Добираючи ключові слова для кампаній у Медійній мережі Google, дотримуйтеся наведених нижче вказівок.
- Створіть групи оголошень для своїх товарів або послуг – так Google зможе показувати релевантні оголошення.
- Виберіть ключові слова, які, на вашу думку, містяться на веб-сайтах, що можуть зацікавити ваших клієнтів.
- Отримайте додаткові варіанти груп оголошень і ключових слів. Докладніше про те, як оптимізувати ключові слова для Медійної мережі Google.
Як створити групи оголошень
Перш ніж вибирати ключові слова для кампаній у Медійній мережі Google, переконайтеся, що групи оголошень для кожної кампанії впорядковано за пропонованими товарами або послугами. Коли ви доберете ключові слова, що описують рекламовані товари або послуги, можна створити оголошення, пов’язані з цими ключовими словами.
Приклад
Скажімо, ви створюєте рекламну кампанію Google Ads для власної пекарні. Налаштовуючи кампанії, сформуйте для різних категорій продуктів, які ви продаєте, окремі групи оголошень. Нижче наведено приклади невдало сформованих і неефективних груп оголошень. Ці приклади допоможуть зрозуміти, як упорядкувати групи оголошень у кампанії.
Невдало сформована група оголошень
Група оголошень "Пекарня"
Ключові слова: хрустке шоколадне печиво, вівсяне печиво, печиво з корицею, м’які шоколадні тістечка, шоколадні тістечка з горіхами, м’які тістечка з чорним шоколадом, кекси "Червоний оксамит", ванільні кекси, шоколадні кекси
Вдало сформована група оголошень
Група оголошень "Печиво"
Ключові слова: хрустке шоколадне печиво, вівсяне печиво, печиво з корицею
Група оголошень "Шоколадні тістечка"
Ключові слова: м’які шоколадні тістечка, шоколадні тістечка з горіхами, тістечка з чорним шоколадом
Група оголошень "Кекси"
Ключові слова: кекси "Червоний оксамит", ванільні кекси, шоколадні кекси
Як вибрати ключові слова
Завдяки списку ключових слів для групи оголошень система Google Ads може показувати ваші оголошення на відповідних веб-сайтах або релевантним аудиторіям. Щоб створити високоякісний список ключових слів, керуйтеся наведеними нижче вказівками.
- Виберіть ключові слова, пов’язані з вашою послугою чи продуктом.
- Створіть 5–20 ключових слів, пов’язаних з оголошеннями відповідної групи. Фрази з двох-трьох слів зазвичай найефективніші.
- Виберіть взаємопов’язані ключові слова. Наприклад, якщо ви продаєте квіти, у список ключових слів можна додати слова троянди та композиції з квітів. Тоді ключові слова зможуть ініціювати показ оголошень клієнтам, які хочуть придбати троянди або композицію з квітів.
- Виберіть ключові слова, пов’язані з веб-сайтами, які переглядають ваші клієнти.
- Якщо ви представляєте відомий бренд, додайте ключові слова з назвою цього бренду.
Вказівки
Як отримати варіанти ключових слів
Отримувати нові варіанти ключових слів можна під час створення кампаній.
- Увійдіть в обліковий запис Search Ads 360.
- Перейдіть в обліковий запис Google Ads.
- Натисніть Ключові слова й виберіть Медійні ключові слова/Ключові слова для відео або натисніть Групи оголошень.
- Щоб додати нове ключове слово або групу оголошень, натисніть кнопку зі знаком плюса
.
- Виберіть кампанію або групу оголошень, у яку потрібно додати варіанти ключових слів.
- У розділі "Отримати поради про вибір ключових слів" укажіть інформацію в полі "Введіть пов’язаний веб-сайт" чи "Введіть свій товар або послугу".
- Натисніть кнопку зі знаком плюса
біля кожного ключового слова, яке хочете додати в список.
Як відстежувати та підвищувати ефективність ключових слів
Щоб дізнатися про ефективність ваших ключових слів для Медійної мережі Google:
- На панелі навігації ліворуч натисніть Медійні кампанії.
- У меню сторінок виберіть Ключові слова, а потім – Медійні ключові слова/Ключові слова для відео.
Відкриється таблиця з даними про покази, кліки й інші показники. На основі цих відомостей ви зможете визначити, наскільки вибрані ключові слова відповідають вашим цілям із реклами, і вирішити, чи потрібно внести зміни в список ключових слів.
Примітка. Google Ads може використовувати дані із джерел аудиторій, щоб оптимізувати ваші ставки й націлювання в кампаніях, пов’язаних з аудиторіями.