In het Google Display Netwerk kunt u zoekwoorden gebruiken om uw campagnes beter aan potentiële kopers te koppelen.
Als uw meest waarschijnlijke klanten bijvoorbeeld van wandelen houden, kunt u zoekwoorden toevoegen over wandelen of het buitenleven. Vervolgens vindt Google Ads relevante websites die uw zoekwoorden bevatten, evenals relevante doelgroepen die in deze zoekwoorden zijn geïnteresseerd. Probeer zoekwoorden te kiezen die relevant zijn voor volledige advertentiegroepen en niet slechts voor één advertentie.
In dit artikel wordt uitgelegd hoe u zoekwoorden kunt gebruiken in het Google Display Netwerk.
Hoe het werkt
Het gebruik van zoekwoorden is een van de targetingopties in het Google Display Netwerk. Uw advertenties kunnen worden weergegeven op plaatsen die niet gerelateerd lijken aan uw zoekwoorden. Afhankelijk van uw zoekwoordinstelling kunnen uw advertenties worden weergegeven aan doelgroepen op basis van hun recente browsegeschiedenis of andere factoren, in plaats van de content van de pagina die ze op dat moment bekijken. Meer informatie over contexttargeting.
Hieronder ziet u wat u kunt doen wanneer u zoekwoorden kiest voor uw campagnes in het Google Display Netwerk:
- Advertentiegroepen maken voor uw producten of services, zodat Google advertenties kan weergeven die hieraan zijn gerelateerd.
- Zoekwoorden kiezen die naar uw verwachting worden weergegeven op websites die uw klanten mogelijk bezoeken.
- Aanvullende ideeën voor advertentiegroepen en zoekwoorden opvragen. Meer informatie over hoe u zoekwoorden verbetert voor het Google Display Netwerk.
Advertentiegroepen maken
Voordat u zoekwoorden kiest voor uw campagnes in het Google Display Netwerk, moet u ervoor zorgen dat de advertentiegroepen voor elk van uw campagnes worden geordend op de producten of services die u aanbiedt. Zodra u zoekwoorden heeft die de producten of services beschrijven waarvoor u adverteert, kunt u advertenties maken die zijn gerelateerd aan die zoekwoorden.
Voorbeeld
Stel dat u een Google Ads-campagne maakt voor uw bakkerij. Wanneer u uw campagne instelt, moet u uw advertentiegroepen onderverdelen op basis van de verschillende soorten producten die u verkoopt. Hier volgen enkele voorbeelden van slecht gestructureerde en effectief gestructureerde advertentiegroepen om u een beter idee te geven hoe u uw advertentiegroepen kunt ordenen voor uw campagne:
Slecht gestructureerde advertentiegroep
Advertentiegroep: Bakkerij
Zoekwoorden: chocoladekoekjes, havermoutkoekjes, speculaasjes, brownies, brownies met noten, brownies met pure chocolade, cupcakes met witte chocolade, cupcakes met melkchocolade, vanillecupcakes
Effectief gestructureerde advertentiegroep
Advertentiegroep: Koekjes
Zoekwoorden: chocoladekoekjes, havermoutkoekjes, speculaasjes
Advertentiegroep: Brownies
Zoekwoorden: brownies, brownies met noten, brownies met pure chocolade
Advertentiegroep: Cupcakes
Zoekwoorden: cupcakes met witte chocolade, cupcakes met melkchocolade, vanillecupcakes
Zoekwoorden kiezen
Op basis van de zoekwoordenlijst voor uw advertentiegroep kan Google Ads uw advertenties weergeven op relevante websites of aan relevante doelgroepen. Volg deze richtlijnen om een effectieve zoekwoordenlijst samen te stellen:
- Kies zoekwoorden die zijn gerelateerd aan uw product of service.
- Maak een set van vijf tot twintig zoekwoorden die zijn gerelateerd aan de advertenties in die advertentiegroep. Woordgroepen van twee tot drie woorden werken doorgaans goed.
- Selecteer zoekwoorden die aan elkaar zijn gerelateerd. Als u bijvoorbeeld bloemen verkoopt, kunt u rozen en bloemstukken toevoegen aan uw zoekwoordenlijst. Op die manier kunnen uw zoekwoorden ervoor zorgen dat uw advertenties worden weergegeven aan klanten die interesse hebben om rozen of bloemstukken te kopen.
- Kies zoekwoorden die betrekking hebben op de websites die uw klanten zien.
- Als u een sterk en bekend merk heeft, kunt u zoekwoorden met merknamen opnemen.
Instructies
Zoekwoordideeën opvragen
Wanneer u uw campagnes maakt, kunt u ideeën ophalen voor nieuwe zoekwoorden waaraan u misschien niet zou denken.
- Log in op uw Search Ads 360-account.
- Ga naar uw Google Ads-account.
- Klik op Zoekwoorden en selecteer Display-/videozoekwoorden of klik op Advertentiegroepen.
- Klik op de plusknop
om een nieuw zoekwoord of een nieuwe advertentiegroep toe te voegen.
- Kies de campagne en advertentiegroep waarvoor u zoekwoordideeën wilt opvragen.
- Vul onder 'Zoekwoordideeën ophalen' het veld 'Geef een gerelateerde website op' of 'Geef uw product of service op' in.
- Klik op de plusknop
naast elk voorgestelde zoekwoord om het toe te voegen aan uw lijst van zoekwoorden.
De prestaties van uw zoekwoorden controleren en verbeteren
U bekijkt de resultaten van uw Google Display Netwerk-zoekwoorden als volgt:
- Klik in het navigatievenster aan de linkerkant op Display-campagnes.
- Selecteer Zoekwoorden in het paginamenu en selecteer vervolgens Display-/videozoekwoorden.
Hier vindt u een tabel met vertoningen, klikken en andere resultaten die aangeven hoe goed u met uw zoekwoorden uw advertentiedoelen kunt behalen. Op basis van deze resultaten kunt u besluiten om uw zoekwoordenlijst te herzien.
Opmerking: Google Ads kan gegevens van uw doelgroepbronnen gebruiken om bieden op en targeting van uw doelgroepcampagnes te verbeteren.