Паралельне відстеження в облікових записах Google Ads прискорює завантаження цільових сторінок, не заважаючи зовнішнім системам відстеження (Search Ads 360 тощо) збирати статистику кліків і конверсій. Це працює так: коли користувач натискає оголошення, система відразу спрямовує його на цільову сторінку та водночас надсилає запит URL-адресі відстеження цього оголошення.
Якщо ви керуєте оголошеннями в Search Ads 360, цей сервіс отримує інформацію від URL-адрес відстеження та використовує її, щоб співвідносити відвідування й конверсії з оголошеннями та ключовими словами, які ініціювали кліки. Після цього Search Ads 360 переспрямовує запити на відстеження стороннім сервісам, які ви додали до шаблонів відстеження.
Реклама з паралельним відстеженням
Реклама без паралельного відстеження
В облікових записах Microsoft Advertising кліки оголошень спершу переспрямовуються через Search Ads 360, після цього через сторонні сервіси відстеження, указані в шаблонах, і вже потім клієнт потрапляє на ваш сайт.
На роботу яких функцій оновленого Search Ads 360 впливає паралельне відстеження
Якщо використовується паралельне відстеження, кліки не переспрямовуються через Search Ads 360, тому деякі функції цього сервісу в облікових записах Google Ads працюють інакше.
Використовуйте замість макросів спеціальні параметри
Кліки не переспрямовуються через Search Ads 360, тому до URL-адрес цільових сторінок неможливо додавати значення макросів. Натомість Search Ads 360 автоматично створює в облікових записах Google Ads спеціальні параметри з тими самими даними, що й у макросах Search Ads 360. Якщо додати їх до кінцевої URL-адреси чи її суфікса, після кліку оголошення відповідні параметри включатимуться в URL-адресу цільової сторінки та передаватимуться їй.
Search Ads 360 не створює спеціальних параметрів для макросів Campaign Manager 360, тому в облікових записах із паралельним відстеженням ці макроси не працюють.
Не використовуйте шаблони відстеження для параметрів цільових сторінок
У разі паралельного відстеження шаблони мають містити лише дані, призначені для сторонніх сервісів, якими ви користуєтеся на додаток до Search Ads 360, і заповнювачі URL-адрес цільових сторінок. Залежно від налаштувань шаблона параметри в ньому можуть бути недоступні для цільових сторінок.
Тому вказуйте необхідні параметри URL-адрес за допомогою суфіксів кінцевих URL-адрес. Вони додаються до URL-адреси цільової сторінки, коли система показує оголошення, і завжди передаються їй.
Копії параметрів gclsrc
Зараз паралельне відстеження використовується в Google Ads тільки для деяких типів кліків. Через це кліки інших типів можуть призводити до дублювання параметрів gclsrc в URL-адресах цільових сторінок.
- Перший параметр gclsrc міститься в суфіксі кінцевої URL-адреси, який Search Ads 360 автоматично додає для всіх об'єктів в обліковому записі Google Ads, які можна натиснути. Цей параметр включають усі URL-адреси цільових сторінок (навіть коли для кліку використовується паралельне відстеження). Його значення – aw.ds.
- Другий параметр gclsrc додається, тільки коли виконуються дві умови:
- для кліку не діє паралельне відстеження;
- у шаблонах відстеження використовуються заповнювачі для HTML-кодування URL-адрес цільових сторінок (наприклад, {escapedlpurl} і {lpurl}). Замість них підставляється вся кінцева URL-адреса разом із суфіксом і його параметром gclsrc=aw.ds.
Коли клік переспрямовується через Search Ads 360, цей сервіс не розпізнає закодований параметр gclsrc та дублює його, перш ніж відкрити URL-адресу цільової сторінки. Другий параметр gclsrc має одне з таких значень:
- aw.ds – якщо Search Ads 360 розпізнає, що натиснутий об'єкт міститься в обліковому записі Google Ads;
- ds – якщо Search Ads 360 не може визначити, що натиснутий об'єкт міститься в обліковому записі Google Ads.
Щоб запобігти дублюванню параметрів gclsrc в URL-адресах цільових сторінок, потрібно вжити двох заходів:
- Додайте до всіх шаблонів відстеження в Search Ads 360 заповнювач {unescapedlpurl}.
Якщо ви користуєтеся стороннім сервісом відстеження, для якого потрібно кодувати URL-адреси цільових сторінок, то не зможете запобігти дублюванню параметрів gclsrc для кліків без паралельного відстеження.
- У суфіксі кінцевої URL-адреси поставте параметр gclsrc=aw.ds після будь-якого іншого. За потреби можете навіть створити беззмістовний параметр виключно для того, щоб поставити його на початку суфікса. Для прикладу, створіть суфікс кінцевої URL-адреси, який має такий вигляд: a=b&gclsrc=aw.ds
Завдяки цьому Search Ads 360 розпізнаватиме параметр gclsrc=aw.ds і не додаватиме параметр gclsrc=ds для кліків, які переспрямовуються через цей сервіс.