За допомогою коригування ставок можна регулювати частоту показу оголошень залежно від того, де і як користувачі виконують пошук. Наприклад, для вас можуть бути ціннішими кліки зі смартфонів або здійснені з певних місцеположень.
У цій статті описано різні типи коригування ставок в облікових записах Microsoft Advertising і їх взаємодії.
Як додати або вилучити коригування ставки.
Як здійснюється коригування ставок
Коефіцієнт коригування ставок вказується в процентах.
Скажімо, ви призначили максимальну ціну за клік у розмірі 1 дол. США. Виявилось, що ця кампанія показує найкращі результати на мобільних пристроях, тому ви вирішуєте збільшити охоплення відповідної аудиторії. Ви на 20% підвищуєте ставку для пошукових запитів із мобільних пристроїв. Таким чином, кінцева ставка становитиме 1,20 дол. США. Нижче наведено розрахунок.
Початкова ставка: 1 дол. США
Коригування для мобільних пристроїв: 1 дол. США + (1 дол. США x 20%) = 1,20 дол. США
Підсумкова ставка для пошукових запитів на мобільних пристроях: 1,20 дол. США
Розгляньмо інший приклад. Скажімо, ви призначили ставку 1 дол. США та хочете знизити її до 0,80 дол. США. Тоді вам потрібно вибрати опцію Зменшити на 20%.
Типи коригувань ставок в облікових записах Microsoft Advertising
ПристрійКоригування ставки за типом пристрою використовується, щоб регулювати частоту показу оголошень залежно від пристрою, з якого здійснюється пошук: комп’ютер, планшет або мобільний пристрій.
Де можна використовувати
- Кампанії
- Групи оголошень
Діапазон
- Від –100% до +900%
Щоб вимкнути показ оголошень на певному пристрої, зменште ставку для нього на 100%.
За допомогою коригування цього типу можна регулювати частоту показу оголошень за пошуковими запитами з певних країн, міст і регіонів.
Де можна використовувати
- Кампанії
- Групи оголошень
Діапазон
- Від –90% до +900%
Використовуйте коригування ставок для демографічного націлювання, щоб показувати оголошення потенційним клієнтам певної статі та/або віку.
Де можна використовувати
- Кампанії
- Групи оголошень
Діапазон
- Від –90% до +900%
Автоматичне коригування ставок для пристроїв
Щоб якнайефективніше використовувати бюджет відповідно до бізнес-цілей, ви можете скористатися стратегією призначення ставок Search Ads 360, щоб автоматично коригувати ставки за типом пристрою в кампаніях Microsoft Advertising.
За потреби коригування можна налаштувати вручну.
За допомогою стратегій призначення ставок Search Ads 360 не можна автоматично коригувати місцеположення й демографічні показники в кампаніях Microsoft Advertising.
Кілька коригувань ставок
Якщо до пошуку застосовуються коригування ставки за типом пристрою і для місцеположення, то обидва коригування використовуються для налаштування ставок. Наприклад, для групи оголошень можна налаштувати такі ставки й коригування:
- максимальна ціна за клік: 1,00;
- коригування ставки за типом пристрою: +10% для мобільних пристроїв;
- коригування ставки для місцеположення: +10% для Білої Церкви.
Якщо користувач із Білої Церкви здійснив на мобільному пристрої пошук, який відповідає ключовому слову в цій групі оголошень, то ваша ставка складе 1,20 дол. США:
1,00 + 0,10 (коригування ставки за типом пристрою) + 0,10 (коригування ставки для місцеположення).
Коригування ставки за типом пристрою на кількох рівнях
Якщо встановити коригування ставки для того самого пристрою і на рівні кампанії, і на рівні групи оголошень, застосовуватиметься коефіцієнт коригування для групи оголошень.
Накладання коригувань ставки для місцеположення
Якщо до одного місцеположення застосовано два або більше коригувань ставки, діятиме лише одне з них. Якщо встановити коригування +50% для Київської області й +100% для Білої Церкви, до трафіку від мешканців Білої Церкви застосовуватиметься лише коригування, налаштоване для Білої Церкви (тобто для найточнішого місцеположення).