Ставка визначає максимальну суму, яку ви готові сплачувати за взаємодію з оголошенням, а також місце його показу на сторінці.
У кампанії Microsoft Advertising ставка визначає суму, яку ви готові сплачувати за натискання оголошення. Такий спосіб призначання ставок називається ціною за клік (макс. CPC). Це дуже вигідна стратегія, адже ви сплачуєте лише тоді, коли користувач натискає ваше оголошення, щоб дізнатися більше про товар або послугу.
Призначення ставок на рівні групи оголошень і нижче
Ставки призначаються під час створення груп оголошень. Ви можете вказати різні ставки для кожної групи оголошень залежно від імовірності того, що група оголошень допоможе вам досягти цілей.
Можна також призначити ставки для окремих ключових слів або груп товарів. Ставки на цьому нижчому рівні замінять ставку для групи оголошень. Наприклад, якщо ви помітили, що певні ключові слова мають вищий показник CTR, для них можна налаштувати вищі ставки та збільшити вірогідність того, що користувачі побачать і натиснуть ваші оголошення.
Стратегії автоматичного призначення ставок і максимальна CPC
Коли ви додаєте кампанію чи групу оголошень до стратегії автоматичного призначення ставок Search Ads 360, ставки автоматично призначаються на рівні ключових слів і груп товарів. У такий спосіб стратегія призначення ставок може точно коригувати ставки, щоб якомога ефективніше розподіляти кошти.
Це означає, що до керованих стратегією призначення ставок ключових слів і груп товарів уже не застосовуватиметься налаштування максимальної CPC з батьківської групи оголошень.
Якщо вам потрібно тимчасово замінити максимальну CPC, установлену стратегією призначення ставок, відредагуйте ставки для ключового слова або групи товарів.
Коригування ставок
За допомогою коригування ставок можна збільшувати або зменшувати ставки залежно від того, де й на яких пристроях здійснюють пошук користувачі. Наприклад, використовуйте коригування ставок, щоб призначати вищі ставки для кліків на мобільних пристроях. Зверніть увагу, що коригування ставок може призвести до того, що ваші фактичні ставки будуть вищими або нижчими за налаштовану максимальну CPC.
Статті за темою
- Як змінювати ставки
- Про коригування ставок у кампаніях Microsoft Advertising