Search Ads 360 використовує новітню технологію машинного навчання, щоб автоматизувати призначення ставок на деяких підтримуваних рекламних платформах і допомагати вам ефективно досягати ваших бізнес-цілей (наприклад, збільшувати дохід або кількість кліків, показів чи конверсій).
Скажімо, ви хочете збільшити кількість конверсій в усіх кампаніях за тої самої цільової ціни за конверсію, але не хочете вручну призначати ставки для сотень окремих ключових слів. Додайте ці кампанії в пакетну стратегію призначення ставок "Цільова ціна за конверсію" і вкажіть потрібне значення ціни. Ваші ставки автоматично оптимізуватимуться, щоб покращити ефективність відповідно до ваших цілей.
Ви можете налаштувати наведені нижче стратегії призначення ставок Search Ads 360 на рівні підпорядкованого керуючого облікового запису.
- Пакетні стратегії призначення ставок. У розділі "Інструменти й налаштування" Спільної бібліотеки виберіть "Стратегії призначення ставок":
- Цільова ціна за конверсію
- Цільова рентабельність витрат на рекламу
- Цільова частка показів
- Пакетна цільова рентабельність витрат на рекламу
- Пакетна цільова ціна за конверсію
- Стратегії призначення ставок на рівні бюджету в розділі "Призначення ставок і планування" дають змогу призначати бюджет на певний період часу, наприклад, на місяць або квартал (Search Ads 360 періодично коригує ставки й бюджет, щоб досягти цілей конверсій і бюджету):
- Максимум кліків
- Максимум конверсій
- Максимальна цінність конверсії
Крім того, у підпорядкованому керуючому обліковому записі Search Ads 360 можна налаштувати такі стратегії призначення ставок Google Ads:
- Максимум кліків Google Ads
- Максимум конверсій Google Ads
- Максимальна цінність конверсії Google Ads.
У таблиці нижче наведено опис кожної стратегії автоматичного призначення ставок.
Стратегії автоматичного призначення ставок
| Ціль | Стратегія призначення ставок |
|---|---|
|
Отримати більше конверсій за цільової ціни за конверсію |
Стратегія Цільова ціна за конверсію автоматично призначає ставки так, щоб отримувати якнайбільше конверсій за вказаної цільової ціни за дію (CPA). Вартість деяких конверсій може бути вищою або нижчою за цільове значення. |
|
Досягти цільової рентабельності витрат на рекламу, коли кожна конверсія має різну цінність |
Стратегія Цільова рентабельність витрат на рекламу автоматично призначає ставки так, щоб максимально збільшити цінність конверсії за вказаної цільової рентабельності витрат на рекламу. Деякі конверсії можуть мати вищу або нижчу рентабельність порівняно із цільовим значенням. |
| Покращити видимість |
Стратегія Цільова частка показів автоматично призначає ставки так, щоб ваше оголошення з’являлося в найпомітнішій позиції, угорі або деінде на сторінці результатів пошуку. |
|
Збільшити кількість кліків у межах бюджету |
Стратегія призначення ставок на рівні бюджету "Максимум кліків" автоматично призначає ставки й бюджет так, щоб ви отримали якнайбільше кліків у межах цільових витрат. Докладніше про стратегії призначення ставок на рівні бюджету. |
|
Отримувати більше конверсій у межах бюджету |
Стратегія призначення ставок на рівні бюджету "Максимум конверсій" автоматично призначає ставки й бюджет так, щоб ви отримували якнайбільше конверсій для своєї кампанії в межах цільового бюджету. Докладніше про стратегії призначення ставок на рівні бюджету. |
| Збільшити цінність конверсії в межах бюджету |
Стратегія призначення ставок на рівні бюджету "Максимальна цінність конверсії" автоматично призначає ставки й бюджети так, щоб ви отримували якнайвищу цінність конверсії для своєї кампанії в межах цільового бюджету. Докладніше про стратегії призначення ставок на рівні бюджету. |
| Отримайте максимальну цінність конверсій, об’єднавши кілька стратегій призначення ставок і зберігаючи окремі цілі. |
Стратегія призначення ставок "Пакетна цільова рентабельність витрат на рекламу" використовує машинне навчання, щоб автоматично призначати ставки для всієї групи на рівні цільової ціни за конверсію або нижче, збільшуючи кількість потенційних конверсій. |
| Отримуйте максимальну кількість конверсій, об’єднавши кілька стратегій призначення ставок і зберігаючи окремі цілі. |
Стратегія призначення ставок "Пакетна цільова ціна за конверсію" використовує машинне навчання, щоб автоматично призначати ставки для всієї групи на рівні цільової ціни за конверсію або нижче, збільшуючи цінність конверсій. |
Підтримувані типи кампаній
У Search Ads 360 можна застосовувати коригування ставок у кампаніях таких типів:
- пошукові кампанії Google Ads, Microsoft Advertising, Yahoo! JAPAN Ads і Baidu;
- торгові кампанії Google Ads і Microsoft Advertising;
- кампанії з максимальною ефективністю Google Ads і Microsoft Advertising;
- кампанії з динамічними пошуковими оголошеннями Google Ads, Microsoft Advertising і Yahoo! JAPAN Ads.
Докладніше про те, як створити пакетну стратегію призначення ставок Search Ads 360.