Коли ви створюєте оголошення, то вказуєте два типи URL-адрес – відображувану URL-адресу та URL-адресу цільової сторінки. Так, в оголошенні ви можете додавати посилання не тільки на сам веб-сайт, але й на його окремі сторінки, наприклад, для ефективного відстеження. У цій статті йдеться про типи URL-адрес, які використовуються в оголошеннях, а також правила їх застосування.
Відображувані URL-адреси
Відображувана URL-адреса – це адреса веб-сторінки, яка показується в оголошенні. У текстових оголошеннях, що з’являються в результатах Пошуку Google, відображувані URL-адреси виділяються зеленим кольором і розташовуються поряд зі значком "Реклама". Ось приклад:
Екологічні тури в Карпати – бронюйте зараз із 10% знижкою!
Оголошення example.com
Наші гіди – справжні знавці Карпат! Зараз діє
спеціальна літня пропозиція. Бронюйте сьогодні!
Відображувана URL-адреса складається з домену (і, можливо, субдомену) вашого сайту й тексту в полях "Шлях".
URL-адреси цільових сторінок
Рекламодавці використовують URL-адресу цільової сторінки, щоб спрямовувати користувачів у потрібний розділ свого веб-сайту.
URL-адреса цільової сторінки може містити два компоненти.
- Кінцева URL-адреса (обов’язкова) – посилання на цільову сторінку вашого сайту, на яку користувачі переходитимуть, натиснувши оголошення. Ця адреса має містити всі параметри, що визначають вміст цільової сторінки. Якщо ви користуєтесь іншими рекламними платформами (не Google Ads), то кінцева URL-адреса також має містити всі параметри, потрібні сайту для відстеження.
- Суфікс кінцевої URL-адреси (необов’язкове поле, доступне лише для Google Ads) містить параметри URL-адреси, потрібні сайту для відстеження. Крім того, Search Ads 360 і деякі інші служби відстеження використовують додаткові URL-адреси відстеження. Такі адреси разом із параметрами URL-адрес, потрібними для роботи цих служб, слід додавати до шаблона відстеження, а не до кінцевої URL-адреси чи її суфікса.
Правила щодо URL-адрес
За URL-адресою в оголошенні користувачі можуть зрозуміти, на яку сторінку перейдуть, якщо його натиснуть. Саме тому, за правилами Google, в облікових записах Google Ads відображувана URL-адреса та URL-адреса цільової сторінки мають спрямовувати на сторінки одного веб-сайту. Це означає, що відображувана URL-адреса має відповідати домену сторінки, на яку спрямовує оголошення.
Приклад
Якщо відображувана URL-адреса – ads.google.com, то URL-адресою цільової сторінки може бути ads.google.com/Google Ads, оскільки вони мають однаковий домен (google.com). Зверніть увагу, що для всіх URL-адрес у групі оголошень потрібно використовувати той самий домен.