Med konverteringssporing i Google Ads kan du enkelt telle konverteringer i henhold til bedriftens behov. For konverteringshandlinger kan du velge å telle hver konvertering som finner sted etter en interaksjon, eller bare én konvertering. Med disse tellealternativene kan du få en bedre forståelse av resultatene du får med Google Ads-kampanjene, og enklere finstemme budene. Hvordan du velger å telle konverteringer, gjenspeiles i «Antall konverteringer i kundekonto»-kolonnene, «Alle konverteringer»-kolonnene og «Visningskonvertering»-kolonnen.
"Client account conversion value” is visible under “Client account conversion value” for Google Ads specific client accounts.
Tellealternativer
Det kan være flere konverteringshandlinger du ønsker å spore fordi de representerer verdifull aktivitet for bedriften din. Du kan velge ulike tellemetoder for hver konverteringshandling.
Nedenfor ser vi nærmere på de to innstillingene for konverteringstelling for å finne ut hvilket alternativ som passer best for hver konverteringshandling:
- Alle konverteringer: Med denne innstillingen teller Google Ads hver konvertering (per konverteringshandling som spores) som finner sted etter en annonseinteraksjon. Du bør velge denne innstillingen hvis du vil spore salg og øke salgstallene, fordi hvert salg trolig er verdifullt for bedriften.
Eksempel
Du eier et nettsted for bestilling av reiser, der kundene kan bestille både hotellopphold og leiebil. Du vil se hvordan annonsene dine påvirker begge bestillingstypene, så du velger derfor å telle alle konverteringer. Når en kunde som skal reise til Bergen, Trondheim og Oslo, bestiller ett hotellopphold i hver av disse byene (totalt 3 hotellopphold) og leiebil bare i Bergen og Trondheim (totalt 2 bestillinger av leiebil), telles dette som 5 konverteringer med denne konverteringsinnstillingen.
- Én: Med denne innstillingen teller Google Ads bare én konvertering per annonseklikk. Dette er et godt valg hvis du ikke er interessert i antallet salg, men i stedet vil vite om det ble generert en bestemt type potensielt salg. Dette er fordi bare ett unikt potensielt salg per annonseklikk tilfører bedriften verdi.
Eksempel
Du driver et forsikringsselskap som tilbyr bolig-, bil- og livsforsikring, og måler konverteringer for hver forsikringstype som forskjellige konverteringshandlinger. Du ønsker å se hvor effektive annonsene dine er for å få folk til å fylle ut et skjema på nettstedet ditt og be om mer informasjon om ett eller flere forsikringsprodukter.
Du legger merke til at folk av og til fyller ut flere skjemaer med ulike verdier for de samme produktene. Hvis den samme personen fyller ut 3 skjemaer for bilforsikring og 2 skjemaer for boligforsikring, ser du 2 konverteringer hvis du bruker denne konverteringsinnstillingen (én for hver konverteringshandling).
Det kan også hende du ønsker å telle én konvertering for noen konverteringshandlinger og alle konverteringer for andre.
Eksempel
Du driver et firma som tilbyr finansielle tjenester, og bruker Google Ads for å generere to ulike konverteringer: Du selger skatteprogramvare på nettet og forsøker å innhente potensielle kunder til en personlig konsulenttjeneste. Du oppdager at folk ofte kjøper flere eksemplarer av skatteprogramvaren (kanskje for separat bruk privat og på jobben). Folk fyller imidlertid også ut flere skjemaer for potensielle kunder (kanskje for ulike avdelinger eller avtaletider).
Du ønsker å spore alle salg, men bare unike potensielle kunder. Du angir at alle konverteringer skal telles for programvaresalg, og at én konvertering skal telles for potensielle kunder. Hvis et klikk på annonsen din fører til to salg og to potensielle kunder, blir resultatet tre konverteringer: én for hvert salg og én for den unike potensielle kunden.
Du kan se det gjennomsnittlige antallet konverteringer for et klikk for hver konverteringshandling ved å se på gjentakelsesfrekvensen (alle konverteringer / én konvertering) i «Konverteringshandlinger»-tabellen.
Veiledning
I innstillingene for hver konverteringshandling i Google Ads vises en «Telling»-innstilling. Du kan endre innstillingen for eksisterende konverteringshandlinger.
Du kan når som helst endre denne innstillingen for en hvilken som helst av konverteringshandlingene dine. (Vær oppmerksom på at endringene bare gjelder for fremtidige konverteringer forbundet med en bestemt konverteringshandling, ikke for eldre data om konverteringshandlingen.)
- Logg på Search Ads 360-kontoen din.
- Naviger til en Google Ads-kundekonto.
- Klikk på Konverteringer under «Verktøy og innstillinger» på sidemenyen.
- Klikk på navnet på konverteringshandlingen du vil redigere, i tabellen.
- Klikk på Endre innstillingene på «Detaljer»-siden.
- Klikk på Telling for å åpne denne delen, og velg Alle eller Én.
- Klikk på Lagre og så på Ferdig.
Standardinnstillinger for telling
Hvis du ikke gjør noe valg, brukes automatisk standardinnstillingen for telling i Google Ads. Disse standardinnstillingene varierer etter konverteringskilde og er basert på hvordan de fleste annonsører ønsker å telle en bestemt konverteringstype:
- Alle konverteringer er standardinnstillingen for nettsteder, handlinger i apper, Analytics-transaksjoner, klikk på et nummer på mobilnettstedet og importerte konverteringshandlinger.
- Én konvertering er standardinnstillingen for anrop fra annonser, Analytics-mål, anrop til et telefonnummer på nettstedet og konverteringshandlinger for appinstallasjon.
Sikkerhet og personvern ved konverterings- og hendelsessporing
Google har strenge sikkerhetsstandarder. Google Ads samler bare inn data i apper og på nettsteder der du har konfigurert sporing.
Sørg for at du gir brukerne tydelig og utfyllende informasjon om hvilke data du samler inn i appene dine, på nettstedene dine og fra andre områder. Påse dessuten at du innhenter samtykke der dette er påkrevd i henhold til lov og rett eller gjeldende Google-retningslinjer for brukersamtykke, deriblant Googles retningslinjer for brukersamtykke i EU.