До здійснення кінцевої дії-конверсії клієнти можуть кілька разів взаємодіяти з тими самими оголошеннями від одного рекламодавця. Моделі атрибуції дають змогу вибрати, як буде розподілятися цінність конверсії між кількома взаємодіями клієнта на шляху до конверсії.
Переваги
За умовчанням Search Ads 360 призначає всю цінність конверсії останньому кліку перед визначеною дією-конверсією і пропонує модель атрибуції з урахуванням давності взаємодії з Campaign Manager 360.
Однак деякі ключові слова, об’єкти, для яких можна призначити ставки, і інші взаємодії можуть відігравати важливу роль у здійсненні конверсій. Моделі атрибуції дають змогу:
- розподіляти цінність конверсії між цими взаємодіями, що може покращити аналіз шляхів, які складаються з кількох взаємодій;
- збільшувати ставки для недооцінених ключових слів і підвищити ефективність витрат на рекламу.
Типи моделей атрибуції
Використовуйте стандартні моделі атрибуції, які пропонуються в Search Ads 360, створюйте власні моделі атрибуції на основі даних або імпортуйте спеціальні моделі з Campaign Manager 360 чи Google Analytics.
Основні моделі атрибуції
У Campaign Manager 360, Google Analytics і Google Ads доступний набір основних моделей атрибуції, які можна додавати в Search Ads 360. Докладніше про типи основних моделей атрибуції.
Порада. Щоб переглянути доступні функції, зокрема для призначення ставок, перейдіть на вкладку Що доступно в Центрі роботи з новою версією.
Моделі атрибуції на основі даних
Модель атрибуції на основі даних аналізує достовірні дані про взаємодії користувачів у межах вашої пошукової кампанії і визначає, як розподіляти цінність конверсій між усіма взаємодіями на шляху до конверсії. Докладніше про моделі атрибуції на основі даних.
Імпорт спеціальних моделей атрибуції
У сервісах Campaign Manager 360 і Google Analytics можна створити спеціальні моделі атрибуції, а потім імпортувати їх у Search Ads 360. Зверніть увагу: деякі параметри й правила, які можна вказати в Campaign Manager 360 і Google Analytics, несумісні із Search Ads 360.
Під час використання моделей, імпортованих з інших джерел:
- моделі Campaign Manager 360 можна використовувати лише з діями-конверсіями Floodlight;
- моделі Google Analytics можна використовувати лише з діями-конверсіями Google Analytics;
- моделі Google Ads можна використовувати лише з діями-конверсіями Google Ads.
Як використовувати моделі атрибуції
Застосування моделей атрибуції з Campaign Manager 360 або Search Ads 360
Моделі атрибуції Campaign Manager 360 або Search Ads 360 застосовуються до конверсій, зареєстрованих за допомогою Floodlight. До конверсій, зареєстрованих Google Analytics і Google Ads, застосовуються моделі Google Analytics і Google Ads відповідно.
- Моделі атрибуції на основі даних Google Analytics можна створювати лише в Google Analytics.
- Моделі атрибуції на основі даних Google Ads можна створювати лише в Google Ads.
Примітка. У Search Ads 360 не можна додавати моделі атрибуції Google Analytics, як-от "Останній клік Google Ads" і "Останній непрямий клік".
Масштабовані дані про конверсії для моделей атрибуції Floodlight
Основні моделі атрибуції з Campaign Manager 360 використовують масштабування, щоб враховувати дані про конверсії, які неможливо відстежити напряму. Докладніше про те, як підраховуються конверсії Floodlight.
Налаштування моделей атрибуції для дій-конверсій
У Search Ads 360 модель атрибуції налаштовується для кожної дії-конверсії на рівні підпорядкованого керуючого облікового запису. За потреби її також можна вибирати для окремих кампаній.
У такому разі вона замінить модель атрибуції, налаштовану для дії-конверсії. Докладніше про те, як перевизначити модель атрибуції.
Моделі атрибуції в стовпцях звітів
У Search Ads 360 дані про конверсії містяться в стовпцях Усі конверсії і Конверсії. Якщо змінити модель атрибуції для дії-конверсії, зміниться лише спосіб підрахунку майбутніх конверсій.
Атрибуція, застосована на рівні дії-конверсії (на рівні облікового запису й кампанії) у Search Ads 360, дає змогу ефективніше контролювати використання найкращої моделі атрибуції для кожної моделі конверсії і кампанії. У налаштування цієї моделі атрибуції входять спеціальні стовпці.
Примітка. У спеціальних стовпцях із даними про конверсії можна вибрати один із наведених нижче варіантів для атрибуції.
- Моделі атрибуції на рівні облікового запису й кампанії.
- Певну модель атрибуції зі списку доступних.
За умовчанням у спеціальному стовпці з даними про конверсії задано саме той варіант, який передбачає вибір потрібної моделі атрибуції зі списку доступних. Однак це налаштування несумісне з деякими представленнями даних звітів і функціями. Одна з таких функцій – використання спеціального стовпця з даними про конверсії на сторінці стратегії призначення ставок або для певних типів сегментації (наприклад, за часом, географічним місцеположенням або аудиторією). Щоб уникнути проблем із сумісністю, перевизначте налаштування атрибуції на рівні облікового запису й кампанії.
Примітка. Моделі атрибуції на рівні облікового запису й кампанії можуть відрізнятися від моделі, вибраної за умовчанням, тому після внесення цієї зміни можуть виникати розбіжності у звітах.
Моделі атрибуції і покази
Моделі атрибуції не враховують покази оголошень у пошуковій мережі. Це стосується як основних, так і спеціальних моделей у Search Ads 360 і Campaign Manager 360. Основні й будь-які спеціальні моделі в Search Ads 360 не враховують покази медійних оголошень. Однак ці покази враховуються тими самими основними й спеціальними моделями в Campaign Manager 360, тому дані у звітах Search Ads 360 і Campaign Manager 360 можуть не збігатися.
Загальна кількість моделей атрибуції на керуючий обліковий запис
Кожен керуючий обліковий запис у Search Ads 360 може містити до 15 моделей атрибуції: по 5 із Campaign Manager 360 і Google Analytics, а також 5 моделей атрибуції на основі даних.
Оскільки моделі атрибуції Google Ads можна використовувати лише з діями-конверсіями Google Ads, вони не зараховуються в загальну кількість моделей, які можна вибрати в Search Ads 360.
Вилучення моделей атрибуції, що не використовуються
Щоб звіти створювалися швидше навіть за великого обсягу даних, вилучіть моделі атрибуції, які більше не використовуються.