Kunder kan samhandle med den samme annonsen eller annonser fra den samme annonsøren flere ganger før den endelige konverteringshandlingen. Med attribusjonsmodeller kan du velge hvordan konverteringskreditten skal fordeles mellom flere kundeinteraksjoner på banen brukeren følger.
Fordeler
I Search Ads 360 krediteres en gitt konvertering som standard det siste klikket før en definert konverteringshandling, og Campaign Manager 360-modellen for tidsrelatert verdifall brukes.
Men visse søkeord, elementer det kan bys på, og andre interaksjoner kan være avgjørende for konverteringene som genereres. Med attribusjonsmodeller kan du
- fordele attribusjon mellom de ulike kontaktpunktene, noe som kan gi bedre analyser av baner som består av en rekke interaksjoner
- legge inn høyere bud på søkeord som tidligere ble undervurdert, og effektivisere annonseforbruket
Ulike typer attribusjonsmodeller
Bruk forhåndsdefinerte, grunnleggende attribusjonsmodeller som er bygget inn i Search Ads 360, opprett dine egne databaserte attribusjonsmodeller, eller importer egendefinerte attribusjonsmodeller fra Google Analytics eller Campaign Manager 360.
Grunnleggende attribusjonsmodeller
Campaign Manager 360, Google Analytics og Google Ads har visse grunnleggende attribusjonsmodeller du kan legge til i Search Ads 360. Finn ut mer om ulike typer grunnleggende attribusjonsmodeller.
Tips: Sjekk Dette er tilgjengelig-fanen i opplevelsessenteret for å holde deg oppdatert om tilgjengelige funksjoner, deriblant budgivning.
Databaserte attribusjonsmodeller
En databasert attribusjonsmodell (DDA) analyserer ekte data om brukerinteraksjoner fra søkekampanjer for å finne ut hvordan attribusjonen for konverteringer skal fordeles på alle interaksjonene i en konverteringstrakt. Finn ut mer om databaserte attribusjonsmodeller.
Importer egendefinerte attribusjonsmodeller
Du kan opprette egendefinerte attribusjonsmodeller i Google Analytics og Campaign Manager 360 og deretter legge dem til i Search Ads 360. Enkelte av reglene og alternativene du kan angi i Google Analytics og Campaign Manager 360, er ikke kompatible med Search Ads 360.
Ved bruk av modeller importert fra andre kilder:
- Campaign Manager 360-modeller kan bare brukes med Floodlight-konverteringshandlinger.
- Google Analytics-modeller kan bare brukes med Google Analytics-konverteringshandlinger.
- Google Ads-modeller kan bare brukes med Google Ads-konverteringshandlinger.
Bruk attribusjonsmodeller
Bruk attribusjonsmodeller fra Search Ads 360 eller Campaign Manager 360
Du kan bruke Search Ads 360- eller Campaign Manager 360-attribusjonsmodeller på konverteringer som er registrert av Floodlight, bruke Google Analytics-modeller på konverteringer registrert av Google Analytics og bruke Google Ads-modeller på Google Ads-konverteringer.
- Databaserte attribusjonsmodeller i Google Analytics kan bare opprettes i Google Analytics.
- Likeledes kan databaserte attribusjonsmodeller i Google Ads bare opprettes i Google Ads.
Merk: Google Analytics-attribusjonsmodellene «siste Google Ads-klikk» og «siste ikke-direkte klikk» kan ikke legges til i Search Ads 360.
Skalerte konverteringsdata for Floodlight-attribusjonsmodeller
I de grunnleggende attribusjonsmodellene fra Campaign Manager 360 brukes skalering for å ta høyde for konverteringsdata som ikke kan måles direkte. Finn ut hvordan Floodlight teller konverteringer.
Angi attribusjonsmodellen i konverteringshandlinger
I Search Ads 360 angis attribusjonsmodellen i hver konverteringshandling på underkontaktkontonivå, men den kan også angis direkte i enkeltkampanjer.
Hvis modellen er angitt på kampanjenivå, overstyres attribusjonsmodellen for konverteringshandlingen. Finn ut mer om hvordan du overstyrer attribusjonsmodeller.
Attribusjonsmodeller i rapporteringskolonner
I Search Ads 360 rapporteres konverteringer i Alle konverteringer- og Konverteringer-kolonnen. Hvis du bytter attribusjonsmodell for en konverteringshandling, endres bare måten konverteringer telles på, fra det tidspunktet.
Når attribusjon brukes på nivået for konverteringshandlinger (konto- og kampanjenivå) i Search Ads 360, har du større frihet til å velge den beste attribusjonsmodellen for hver konverteringsmodell og kampanje. Egendefinerte kolonner er en del av dette oppsettet for attribusjonsmodeller.
Merk: I egendefinerte konverteringskolonner kan du velge et av disse attribusjonsalternativene:
- Attribusjonsmodeller på konto- og kampanjenivå
- bestemte attribusjonsmodeller fra en liste over tilgjengelige modeller
Hvis du velger en bestemt attribusjonsmodell fra en liste over tilgjengelige modeller, er dette standardinnstillingen for den egendefinerte konverteringskolonnen. Dette er imidlertid ikke kompatibelt med enkelte rapporteringsvisninger og -funksjoner. Dette inkluderer bruk av egendefinerte konverteringskolonner på budstrategisiden eller i visse segmenteringer, for eksempel timebaserte, geografiske eller målgruppebaserte segmenteringer. For å unngå problemer med inkompatibilitet kan du overstyre attribusjonsinnstillingen på konto- og kampanjenivå.
Merk: Attribusjonsmodeller på konto- og kampanjenivå kan avvike fra den valgte standardmodellen, og det kan oppstå forskjeller i rapporteringen når du gjør denne endringen.
Attribusjonsmodeller og visninger
I attribusjonsmodeller ignoreres alltid visninger av søkeannonser. Dette gjelder for de grunnleggende modellene og for egendefinerte modeller i Search Ads 360 og Campaign Manager 360. Grunnleggende og eventuelle egendefinerte modeller i Search Ads 360 ignorerer visninger av bannerannonser. De samme grunnleggende og egendefinerte modellene i Campaign Manager 360 inkluderer imidlertid disse visningene, så rapportene i Search Ads 360 og Campaign Manager 360 samsvarer kanskje ikke.
Totalt antall attribusjonsmodeller per managerkonto
Hver managerkonto i Search Ads 360 kan inneholde opptil 5 attribusjonsmodeller fra Campaign Manager 360, 5 attribusjonsmodeller fra Google Analytics og 5 databaserte attribusjonsmodeller, så totalt 15.
Ettersom Google Ads-attribusjonsmodeller bare kan brukes med Google Ads-konverteringshandlinger, telles de ikke opp mot det totale antallet attribusjonsmodeller som tillates i Search Ads 360.
Fjern ubrukte attribusjonsmodeller
For å redusere tidsforsinkelser i rapporteringen når volumene er store, anbefaler vi at du fjerner attribusjonsmodeller du ikke bruker lenger.