Період урахування конверсії – це період часу після кліку оголошення, протягом якого реєструється конверсія (наприклад, покупка).
Ви можете змінювати період урахування для будь-яких конверсій, які ви відстежуєте, зокрема конверсій на веб-сторінках Google Ads, імпортованих конверсій, дій у додатках і дзвінків-конверсій.
Переваги
Параметр "Період урахування конверсії" розширює можливості відстеження конверсій і ідеально підходить для компаній, у яких тривалість купівельного циклу менша чи більша ніж 30 днів (значення за умовчанням). Якщо вибрати більший період, у звітах про атрибуцію в Google Ads можна буде переглядати ключові слова на ранніх етапах шляху до конверсії.
Приклад
Скажімо, ви рекламуєте акцію, яка триває один тиждень, і клієнту потрібно скористатися вашою пропозицією протягом семи днів після натискання оголошення. Щоб підрахувати кількість конверсій, отриманих у рамках цієї рекламної акції, можна налаштувати період урахування конверсії тривалістю 7 днів. Обмеживши часовий період, ви зможете точніше з’ясувати цінність свого рекламного заходу.
Важливо. Якщо налаштувати 7-денний період урахування конверсії, усі конверсії, які відбудуться пізніше, не реєструватимуться й, відповідно, не відображатимуться у звітах. Дані про час до конверсії у звітах "Віднесення" також охоплюватимуть сім днів, тому ви не бачитимете, скільки конверсій було здійснено за допомогою Google Ads протягом наступних семи днів.
Як це працює
Ви можете вибирати різні періоди врахування для кожної дії-конверсії в обліковому записі клієнта під час створення і налаштування конверсії або будь-коли пізніше.
"Client account conversion value” is visible under “Client account conversion value” for Google Ads specific client accounts.
Крім того, період урахування конверсії можна змінювати як завгодно часто. Пам’ятайте, що зміни застосовуються до майбутніх конверсій. Тобто, якщо ви використовуєте 30-денний період урахування конверсії та хочете замінити його 10-денним, то новий період урахування застосовуватиметься лише до конверсій, зареєстрованих із дня заміни.
Приклад
Нижче наведено приклад того, як застосовується період урахування конверсії, якщо користувач взаємодіяв із вашим оголошенням 1 березня.
- 1 березня. Установлено період урахування конверсії тривалістю 30 днів. Для цієї взаємодії рахуватимуться конверсії від поточного моменту до 30 березня.
- 7 березня. Ви змінюєте значення періоду врахування конверсії до 10 днів. Для взаємодії, здійсненої 1 березня, рахуватимуться конверсії до 10 березня.
- 16 березня. Ви знову змінюєте значення періоду врахування конверсії, але тепер до 20 днів. Конверсію, яка 13 березня стала результатом цієї взаємодії та яку не було враховано в межах останнього періоду, не буде враховано минулим числом. Але майбутні конверсії, які відбудуться до 20 березня, буде пов'язано з взаємодією, зареєстрованою 1 березня.
Як вибрати період урахування конверсії
Не знаєте, який період урахування конверсії вибрати? Перегляньте звіт про час до конверсії у звітах про атрибуцію в Google Ads. Він дасть змогу простежити часові залежності між взаємодіями з оголошеннями й конверсіями. Володіючи цією інформацією, ви краще розумітимете, наскільки тривалим має бути ваш період урахування конверсії.
Приклад
Якщо 75% конверсій відбувається між 25-м і 30-м днем після взаємодії з оголошенням, варто встановити принаймні таку тривалість періоду врахування, інакше значна кількість конверсій не реєструватиметься.
Зверніть увагу, що у звіті про час до конверсії у звітах про атрибуцію наведено дані лише для взаємодій з оголошеннями на сайті google.com, які ведуть до конверсій. Він не містить даних про час до конверсій, віднесених до взаємодій з оголошеннями в медійній мережі Google або на інших пошукових партнерських сайтах.
Вплив на звіти про атрибуцію Google Ads
У звітах про атрибуцію показуватиметься шлях до конверсій у межах будь-якого вибраного вами періоду. Нижче описано, як у таких звітах буде представлено конверсії за останнім кліком і асоційовані конверсії.
- Відображатимуться лише конверсії за останнім кліком, які відносяться до вибраного періоду врахування.
- Асоційовані конверсії відображатимуться для періодів урахування 30, 60 і 90 днів, незалежно від вибраного вами значення параметра "Період урахування конверсії". Проте для цього кліки, які призвели до конверсії, мають бути в межах періоду врахування.
Також можна вибрати інший період урахування для конверсій за показами, щоб указати період, протягом якого слід відстежувати конверсії після показу оголошення.
Якщо не налаштувати період урахування конверсії за показами під час створення нової конверсії, за умовчанням його тривалість становитиме 1 день.
Вказівки
Створюючи кожну нову конверсію, ви зможете вибрати для неї період урахування. Щоб змінити період урахування для наявної конверсії, виконайте наведені нижче дії.
Важлива інформація
- Можна встановити будь-який період урахування конверсії в діапазоні від 1 до 90 днів залежно від джерела конверсії.
- Якщо не задати таке значення для пошукових і медійних кампаній, за умовчанням буде встановлено 30-денний період урахування конверсії.
- Стратегії інтелектуального призначення ставок Google Ads (наприклад, Цільова ціна за конверсію, "Оптимізатор ціни за конверсію" і "Цільова рентабельність витрат на рекламу") підраховуватимуть і оптимізуватимуть конверсії для будь-якого вибраного періоду.
- Увійдіть в обліковий запис Search Ads 360.
- Перейдіть в обліковий запис клієнта Google Ads.
- У меню сторінок перейдіть у розділ "Інструменти й налаштування" та виберіть Конверсії.
- У таблиці натисніть назву дії-конверсії Google Ads, яку потрібно змінити.
- На сторінці "Подробиці" натисніть Змінити налаштування.
- Розгорніть розділ Вікно конверсії за кліком.
Для конверсій за показами розгорніть розділ Вікно конверсії за показами.
- Виберіть період, протягом якого потрібно відстежувати конверсії після взаємодії з оголошенням, і натисніть Зберегти.
- Можна встановити будь-яке значення в діапазоні від 1 до 30, 60 або 90 днів залежно від джерела конверсії. Радимо налаштовувати періоди тривалістю принаймні 7 днів, щоб отримувати більше даних про конверсії.
- Натисніть Готово.