Примітка. Щоб переглянути функції Search Ads 360, зокрема для призначення ставок, перейдіть у Центр роботи з новою версією.
У стовпці "Конверсії" відображається кількість конверсій, отриманих у результаті відповідних дій. На основі даних цього стовпця можна визначити, як часто потенційні клієнти виконували важливі для вас дії.
Спосіб відстеження даних можна налаштувати в стовпці "Конверсії".
- Якщо ви відстежуєте певну дію-конверсію, але не хочете включати дані про неї в стовпець "Конверсії", позначте її як другорядну.
- Налаштування "Модель атрибуції". Для дій-конверсій Floodlight і Google Analytics можна вказати цінність, яку матиме кожен клік клієнтів на шляху до конверсії.
- Налаштування "Підрахунок конверсій". Ви можете вибрати: зараховувати кожну здійснену після взаємодії конверсію чи лише одну.
Для кожної налаштованої дії-конверсії Floodlight можна включити дані про конверсії в стовпець "Конверсії" звіту. Завдяки цьому ви можете вибрати, які види конверсій включати.
Незалежно від того, чи позначено дії-конверсії як основні або другорядні (за умовчанням), дані про них включаються в стовпець "Конверсії".
Стовпець "Конверсії" – стандартний у звіті.
Що сталося з моєю ціллю конверсії за умовчанням у Search Ads 360?
Конверсії, які містять ціль конверсії за умовчанням, було додано в стовпець "Конверсії" в Search Ads 360. Тобто їх позначено як основні.
Зверніть увагу: джерела конверсій для стратегій призначення ставок, які не використовують ціль конверсії за умовчанням, перетворено на цілі конверсій. Такі цілі застосовуються до конкретних кампаній у Search Ads 360. Докладніше про налаштування конверсій на рівні кампанії.
Окрім стовпця "Конверсії", у звіті є інші стовпці, які використовують дані з нього. У цих стовпцях реєструються конверсії за датою кліку оголошення.
Стовпці "Конверсії" включають:
- Ціна за конверсію ("Ціна / конв.") – це середня ціна кожної конверсії. Щоб обчислити її, потрібно поділити загальну вартість на кількість конверсій у стовпці "Конверсії". У цьому стовпці враховуються лише конверсії, які можна підтвердити. Кліки, що не можна підтвердити, не беруть участі в обчисленні.
- Коефіцієнт конверсії ("Коеф. конверсії") показує, як часто в середньому клік чи інша взаємодія з оголошенням призводить до конверсії. Щоб обчислити його, потрібно поділити кількість конверсій у стовпці "Конверсії" на загальну кількість взаємодій (наприклад, кліків оголошення чи переглядів відеореклами).
- Загальна цінність конверсій ("Загальна цінність конв.") – це сукупна цінність ваших конверсій, указаних у стовпці "Конверсії". Щоб використовувати цей показник, потрібно вказати цінність дій-конверсій.
- Відношення цінності конверсії до вартості ("Цінність конв./вартість") – оцінка рентабельності ваших інвестицій. Щоб обчислити її, потрібно загальну цінність конверсій поділити на загальну вартість усіх взаємодій з оголошеннями.
- Цінність конверсії на клік ("Цінність конв./клік") – це загальна цінність конверсій, поділена на кількість кліків.
- Цінність конверсії ("Цінність/конв.") – це приблизна середня цінність кожної конверсії. Обчислюється діленням загальної цінності конверсій на кількість конверсій у стовпці "Конверсії". Цей показник корисний, якщо всі ваші конверсії мають різну цінність.
Звіт про конверсії на основі дати виконання відповідної дії
Стовпці "Конверсії (за часом конв.)" містять дані про конверсії за датою їх здійснення. Тобто якщо користувач натиснув ваше оголошення минулого тижня, а дію-конверсію виконав цього тижня, у стовпці "Конверсії (за часом конв.)" буде зареєстровано конверсію для поточного тижня.
- Конверсії за днем конверсії ("Конверсії (за часом конв.)") – це загальна кількість конверсій за датою їх здійснення.
- Цінність конверсій за днем конверсії ("Цінність конв. (за часом конв.)") – це цінність конверсій за днем їх здійснення.
- Відношення цінності конверсії до конверсії за певний день конверсії ("Цінність/конв. (за часом конв.)") – це цінність конверсії за днем її здійснення.