Параметри URL-адрес передають дані про кліки цільовим сторінкам або сервісам відстеження. На основі цих даних можна аналізувати, які оголошення збільшують трафік на сайті, і навіть динамічно визначати вміст цільових сторінок.
Параметр складається з назви та значення, розділених знаком рівності (=). У URL-адресі параметри вказуються через амперсанд (&). Перший параметр завжди стоїть після знака питання. Приклад:
http://example.com?product=1234&channel=search
Статичні, динамічні та спеціальні параметри
Статичні параметри завжди передають цільовій сторінці чи сервісу відстеження ту саму назву та значення. Наприклад, якщо додати до URL-адрес цільових сторінок у клієнтському обліковому записі параметр &channel=search, кліки оголошень із цього облікового запису завжди передаватимуть цільовим сторінкам значення &channel=search.
У динамічних параметрах назва не змінюється, а значення задається після кліку оголошення. Наприклад, у параметрі &kw={keyword} замість {keyword} підставляється конкретне слово, яке ініціювало показ реклами. Дізнайтеся більше про параметри ValueTrack у Google Ads і динамічні параметри в Microsoft Advertising.
За допомогою спеціальних параметрів (тільки в Google Ads) можна додавати до URL-адрес цільових сторінок заповнювачі, а потім задавати для них різні значення в кампаніях, групах оголошень, оголошеннях та інших об'єктах. Під час показу реклами замість заповнювача підставляються вказані вами значення. Докладніше про спеціальні параметри.
В облікових записах Google Ads сервіс Search Ads 360 автоматично створює спеціальні параметри, які містять назву й ідентифікатор кожного клієнтського облікового запису, кампанії, групи оголошень і ключового слова. Якщо додати ці параметри до URL-адрес, то цільові сторінки чи сервіс відстеження отримуватимуть відповідні дані.
В облікових записах Microsoft Advertising можна створювати параметри, які за допомогою макросів Search Ads 360 передають назву й ідентифікатор клієнтського облікового запису, кампанії, групи оголошень і ключового слова, які принесли клік.
Частини URL-адреси, куди можна додавати параметри
Параметри URL-адрес можна додавати в різні частини посилання (залежно від типу облікового запису та призначення параметрів).
| Призначення | Google Ads | Microsoft Advertising |
|
Суфікс кінцевої URL-адреси (якщо ви застосовуєте ті самі параметри та значення для багатьох адрес) Кінцева URL-адреса (якщо в кожній адресі використовуються унікальні параметри чи їх значення) |
Шаблон відстеження (рекомендовано) |
|
Шаблон відстеження | Шаблон відстеження |
Параметри URL-адреси з прив'язками та фрагментами AJAX
Використовуючи кінцеву URL-адресу, шаблон відстеження чи інші параметри URL-адреси, звертайте увагу на прив'язки (#) і фрагменти AJAX (#!). Якщо вони є в кінцевих URL-адресах, а шаблон відстеження вказує в кінці адрес додаткові параметри, то всі параметри відстеження слід додати в кінцеві URL-адреси.
В облікових записах Google Ads рекомендовано вказувати такі параметри після тегу {ignore}. Коли параметр {ignore} використовується в кінцевій URL-адресі, яка містить # або #! під час сканування, Google Ads розглядає всі значення між {ignore} та # або #! як дані відстеження.
Зарезервовані назви параметрів
Нижче наведено назви параметрів, зарезервовані для внутрішнього використання в Search Ads 360. Якщо ви спробуєте додати ці параметри до URL-адреси цільової сторінки, вони не працюватимуть (тобто не передаватимуть значення в систему), а в Search Ads 360 з'явиться повідомлення про помилку.
|
|