"Цільова ціна за конверсію" – це стратегія призначення ставок, яка допомагає отримувати якнайбільше конверсій у межах указаної цільової ціни за дію. Вона автоматично оптимізує ставки за допомогою технологій машинного навчання. Є два варіанти цієї стратегії: стандартна (у межах однієї кампанії)(лише для облікових записів клієнтів Google Ads) і пакетна (для кількох кампаній)(для всіх облікових записів клієнтів). У цій статті описано принципи роботи й налаштування стратегії "Цільова ціна за конверсію".
Налаштування
Цільова CPA
Це середня сума, яку ви готові заплатити за конверсію. Зверніть увагу: від розміру цільової CPA може залежати кількість отриманих вами конверсій. Установивши низьке значення, можна втратити кліки, які б могли призвести до конверсій. Це знизить загальну кількість отриманих конверсій.
Якщо для кампанії є історичні дані про конверсії, система призначення ставок запропонує цільову ціну за конверсію. Це рекомендоване значення обчислюється на основі вашої фактичної ставки CPA за останні кілька тижнів. Для нових кампаній система рекомендуватиме цільову ціну за конверсію на основі історичних даних про конверсії в обліковому записі.
Під час обчислення рекомендованої цільової ціни за конверсію не беруться до уваги дані щодо ефективності конверсій за останні кілька днів, оскільки для завершення деяких конверсій потрібно більше ніж один день після взаємодії з оголошенням. Ви можете використати рекомендовану цільову ціну за конверсію або вказати власну.
Укажіть, які конверсії потрібно оптимізувати
Налаштовуючи відстеження конверсій у Search Ads 360, ви можете вибрати основні й другорядні дії-конверсії, які відповідають цілі кампанії.
- Основні дії-конверсії відображаються в стовпці "Конверсії" у ваших звітах і використовуються для призначення ставок, коли вибрано відповідну стандартну ціль.
- Другорядні дії-конверсії реєструються лише для спостереження. Їх включено в стовпець "Усі конверсії" у звітах, але вони не використовуються для призначення ставок, навіть якщо вибрано ціль, до якої вони належать (крім випадків, коли такі дії належать до спеціальної цілі).
Обмеження ставок
Не радимо встановлювати обмеження ставок у стратегії "Цільова ціна за конверсію", оскільки тоді система призначення ставок матиме менше можливостей автоматично оптимізувати ваші ставки. Крім того, це може завадити системі коригувати ставки відповідно до суми, яка найкраще відповідає цільовій ціні за конверсію.
- Макс. розмір ставки. Це максимальна ціна за клік, яку система зможе призначати для ключових слів, груп оголошень або кампаній, для яких використовується стратегія "Цільова ціна за конверсію".
- Мін. розмір ставки. Це мінімальна ціна за клік, яку система зможе призначати для всіх кампаній або груп оголошень, для яких використовується стратегія "Цільова ціна за конверсію".
Середня цільова ціна за конверсію
Середня цільова CPA – це середня ціна за конверсію, яка використовується для оптимізації стратегії призначення ставок. До неї входять середнє значення коригувань ставок за типом пристрою, цільові CPA для груп оголошень і будь-які зміни, внесені до цільової CPA за певний період часу. Ураховуючи перелічені змінні, середня цільова CPA може відрізнятися від установленої.
Цей показник дає змогу визначити CPA, на яку була націлена стратегія призначення ставок у певні періоди часу. Змінюючи діапазон дат, ви можете побачити, наскільки ефективно була оптимізована стратегія протягом вибраного періоду часу. Майте на увазі, що для періодів із відсутнім трафіком середня цільова CPA не обчислюється.
Цей показник можна переглянути у звіті про стратегію призначення ставок поруч зі стовпцем "Фактична CPA", що показує фактичну ціну за конверсію, якої змогла досягти стратегія. Цей показник також можна переглянути в таблиці кампаній. Для цього, додаючи новий стовпець, виберіть у категорії "Ефективність" пункт "Середня цільова CPA" або додайте цей показник на графік ефективності. Середня цільова ціна за конверсію доступна як для стандартних, так і для пакетних стратегій призначення ставок.