У результаті покращення інфраструктури Google Marketing Platform зміняться звіти про пошукову рекламу в Campaign Manager 360 й оновиться Search Ads 360. Якщо ви використовуєте Campaign Manager 360 разом із кампаніями Search Ads 360, вам потрібно буде внести зміни в наявні звіти й шаблони, які ви переглядаєте в інтерфейсі Campaign Manager 360 або через API.
Що змінюється
З 19 травня 2025 року ми поетапно вноситимемо зміни в інфраструктуру Google Marketing Platform. Так виникатиме менше збоїв, і ми зможемо раніше виявляти проблеми, які можуть виникнути під час перенесення.
Зокрема, ми внесемо зміни в деякі параметри, поля або показники у звітах про пошукову рекламу в Campaign Manager 360. Можливо, вам доведеться змінити підхід до використання звітів, оскільки попередні методи можуть більше не підтримуватись.
На кого вплинуть зміни
Ці зміни вплинуть на рекламодавців Search Ads 360, які використовують звіти про пошукову рекламу в Campaign Manager 360. Це стосується як стандартних звітів у Campaign Manager 360, так і автоматичних процесів, що дають змогу через API отримувати параметри й показники пошукової реклами. Зміни не вплинуть на спеціальні змінні Floodlight і звіти "Шлях до конверсії".
Подальші дії
Якщо ви використовуєте звіти про пошукову рекламу в Campaign Manager 360, щоб оцінювати ефективність кампаній Search Ads 360, вам потрібно буде переглянути й оновити наявні звіти та автоматизовані процеси.
Перегляд наявних звітів
Перегляньте наявні звіти й шаблони для пошукової реклами, щоб визначити, які параметри, показники чи поля більше не підтримуватимуться або зазнають змін. Також потрібно буде правильно налаштувати кілька нових полів. Нижче вказано, які параметри й поля підтримуватимуться, а які – ні.
Підтримувані параметри, показники й поля
- Ідентифікатор оголошення
- Статус оголошення
- Тип оголошення
- Ідентифікатор типу оголошення
- Дії
- Група дій
- Ідентифікатор групи дій
- Ідентифікатор дії
- Рекламодавець
- Група рекламодавців
- Ідентифікатор групи рекламодавців
- Ідентифікатор рекламодавця
- Кампанія
- Дата завершення кампанії
- Зовнішній ідентифікатор кампанії
- Ідентифікатор кампанії
- Дата початку кампанії
- Категорія вмісту
- Ідентифікатор категорії вмісту
- Дата
- Індекс дня тижня
- Вартість зарезервованого періоду
- Ціна за одиницю в межах зарезервованого періоду
- Одиниці в межах зарезервованого періоду
- Дата завершення періоду
- Дата початку періоду
- Дія у Floodlight
- Ідентифікатор дії у Floodlight
- Floodlight: відсоток взаємодій із пошуковою рекламою, що привели до конверсій
- Floodlight: середня сума трансакції в CM360 для пошукової реклами
- Floodlight: середня ціна за конверсію для пошукової реклами
- Floodlight: середня ціна за трансакцію для пошукової реклами
- Floodlight: співвідношення витрат на пошукову рекламу й доходу від кожної трансакції
- Floodlight: відсоток конверсій-трансакцій для пошукової реклами
- Floodlight: співвідношення доходу від пошукової реклами й витрат на кожну трансакцію
- Місяць
- Пакет/Блок-реклама
- Пакет/Ідентифікатор блок-реклами
- Пакет/Стратегія блок-реклами
- Пакет/Загальна кількість зарезервованих одиниць блок-реклами
- Взаємодії з пошуковою рекламою
- Платне пошукове оголошення
- Група платних пошукових оголошень (нове)
- Ідентифікатор групи платних пошукових оголошень
- Ідентифікатор платного пошукового оголошення
- Рекламодавець платних пошукових оголошень
- Ідентифікатор рекламодавця платних пошукових оголошень
- Агентство, що розміщує пошукову рекламу
- Ідентифікатор агентства, що розміщує пошукову рекламу
- Кампанія пошукової реклами (нове)
- Ідентифікатор кампанії пошукової реклами
- Коефіцієнт кліків пошукової реклами
- Кліки пошукової реклами
- Вартість пошукової реклами
- Системний обліковий запис для пошукової реклами
- Категорія системного облікового запису для пошукової реклами
- Ідентифікатор системного облікового запису для пошукової реклами
- Зовнішній ідентифікатор групи платних оголошень у пошуковій мережі
- Зовнішній ідентифікатор платного оголошення в пошуковій мережі
- Зовнішній ідентифікатор кампанії пошукової реклами
- Зовнішній ідентифікатор ключового слова для пошукової реклами
- Покази пошукової реклами
- Ключове слово для пошукової реклами (нове)
- Ідентифікатор ключового слова для пошукової реклами
- URL-адреса цільової сторінки для пошукової реклами
- Тип відповідності для пошукової реклами
- Дохід від пошукової реклами
- Трансакції для пошукової реклами
- Відвідування за пошуковою рекламою
- Джерело платежу
- Сумісність місць розміщення
- Структура вартості місця розміщення
- Дата завершення використання місця розміщення
- Зовнішній ідентифікатор місця розміщення
- Розмір місця розміщення в пікселях
- Ціна для місця розміщення
- Дата початку використання місця розміщення
- Стратегія для місця розміщення
- Ідентифікатор стратегії для місця розміщення
- Загальна кількість зарезервованих одиниць для місця розміщення
- Тиждень
Застарілі параметри, показники й поля
- Floodlight: загальна кількість конверсій
- Floodlight: загальний дохід (конвертований)
- Floodlight: загальний дохід (вихідний)
- Середня позиція пошукової реклами
- Стратегія призначення ставок для пошукової реклами
- Ідентифікатор стратегії призначення ставок для пошукової реклами
- Ідентифікатор застарілого ключового слова для пошукової реклами
Оновлення звітів і шаблонів
Якщо ви використовуєте Campaign Manager 360 API разом із Search Ads 360, усі звіти й шаблони, у яких використовуються застарілі поля, потрібно оновити (наприклад, вилучити поля, додати нові або відкоригувати фільтри). Якщо ви не використовуєте Campaign Manager 360 API, регулярні й спеціальні звіти буде оновлено відповідно до нових правил.
Якщо в шаблоні вказано цільову сторінку, буде вилучено наведені нижче несумісні поля.
- Параметри пошукової реклами на рівні нижче, ніж кампанії
- Відвідування за пошуковою рекламою
- Ключове слово для пошукової реклами
Якщо шаблон містить дані про дії, буде вилучено наведені нижче несумісні поля.
- Показники пошукової реклами без відстеження стану
- Обчислені показники конверсій для пошукової реклами
Шаблони, які не міститимуть параметри або показники пошукової реклами, буде вимкнено.
Налаштування автоматичних процесів
Якщо ви використовуєте автоматизовані процеси для отримання даних про пошукову рекламу, їх потрібно оновити, щоб вони були сумісними.