У Search Ads 360 звіти й інформаційні панелі відіграють важливу роль у відстеженні ефективності кампаній і їх оптимізації. Зрозумівши, як правильно працювати із цими інструментами, ви зможете ефективно керувати кампаніями. Платформа Search Ads 360 призначена для керування масштабними кампаніями і їх автоматизації, а для цього потрібна детальна й усебічна звітність. Структура звітів Search Ads 360 включає наведені нижче елементи.
Звіти на рівні подій
Звіти й показники на рівні подій можна розділити на дві групи: події-конверсії і події-відвідування. Їх інтегровано в новому редакторі звітів у Search Ads 360 і можна застосовувати до всіх наявних фільтрів.
Ключові аспекти звітів на рівні подій
- Налаштування й автоматизація. Користувачі можуть налаштувати автоматичне завантаження спеціальних звітів і змінювати стовпці, щоб уточнювати дані й оптимізувати розмір файлів.
- Функції. Доступні додаткові функції, такі як зберігання, інформаційна панель і попередній перегляд звітів.
- Типи звітів. Можна переглядати, редагувати події-відвідування й події-конверсії і надавати доступ до них. Для користувачів Google Ads із відеокампаніями доступні звіти про видимість роликів.
- Область даних. Звіти про конверсії або відвідування включають лише безпосередньо відстежувані конверсії (масштабовані не враховуються).
Спеціальні параметри
Спеціальні параметри дають змогу вказати додаткові відомості про кампанії, оголошення і їх групи, групи товарів, а також ключові слова. Для кожного спеціального параметра створюється нова таблиця даних, пов’язана з кампаніями, групами оголошень і іншими елементами. Кожен рядок містить значення основного параметра й може включати значення допоміжного.
Спеціальні параметри можна застосовувати для:
- автоматичної оптимізації (наприклад, ключових слів);
- створення умов для автоматичних правил;
- генерування оголошень за допомогою групових шаблонів адаптивних пошукових оголошень;
- перегляду даних звіту.
Спеціальні стовпці
За допомогою спеціальних стовпців ви можете визначити й переглянути окремі фрагменти даних у Search Ads 360. Замість того щоб усі показники CTR відображалися в одному стовпці, можна створити стовпці з окремими показниками CTR для комп’ютерів і мобільних пристроїв. Спеціальні стовпці доступні в однойменному розділі в спільній бібліотеці.
Спеціальні стовпці зручно використовувати, якщо ви хочете об’єднати стовпці або переглянути лише частину даних для окремого показника. Так ви можете створювати спеціальні показники на основі вже наявних і витрачати менше часу на підготовку звітів за межами Search Ads 360.
Вебзапити
За допомогою вебзапитів ви можете автоматично переносити дані із Search Ads 360 в Excel (без завантаження вручну). Можна налаштувати обсяг, тип і діапазон даних для імпорту. У Search Ads 360 буде згенеровано URL-адресу, за якою Excel автоматично отримуватиме оновлені дані для звіту без необхідності завантажувати самий файл.
Завдяки вебзапитам Search Ads 360 ви зможете:
- швидше створювати звіти;
- створювати в Excel шаблони типових звітів і вносити в них актуальні дані із Search Ads 360.
Вкладені файли в електронному листі
У Search Ads 360 звіти можна отримувати електронною поштою, а не завантажувати безпосередньо.
- Розсилка електронною поштою: для звітів в Excel великого розміру (обсягом 100 000 рядків або більше) у листі надаватиметься посилання для завантаження.
- Налаштування на рівні керуючого облікового запису: користувачі керуючого облікового запису можуть налаштовувати параметри електронної розсилки звітів на рівнях керуючого й підпорядкованого керуючого облікових записів, а також додавати або вилучати одержувачів розсилки.
- Налаштування на рівні користувача: користувачі можуть додавати окремих одержувачів розсилки з будь-якого облікового запису, що розміщується між обліковим записом, у який вони ввійшли, і тим, котрому належить звіт, а також переглядати й вилучати одержувачів, доданих раніше.
Збережені представлення даних
Представлення даних – це набір стовпців у таблиці звіту. Користувачі можуть налаштовувати власні представлення даних і зберігати їх для зручного використання в майбутньому. Будь-хто з доступом до облікового запису також може використовувати, переглядати й змінювати представлення даних, створені й збережені в цьому обліковому записі. Збережені представлення даних містять налаштування, які було внесено в таблицю звіту, зокрема додані або видалені стовпці, застосовані фільтри й сегменти, а також порядок стовпців. Діапазон часу звіту, коригування діаграми й картка показників не зберігаються.
Менеджер спеціальних атрибутів
У Search Ads 360 ви маєте змогу централізовано керувати спеціальними атрибутами, зокрема змінювати налаштування спеціальних стовпців і міток. У спільній бібліотеці ви можете створювати, переглядати, шукати, сортувати й масово редагувати спеціальні атрибути.
- Менеджер спеціальних стовпців: у таблиці на сторінці "Спеціальні стовпці" в Search Ads 360 можна переглянути всі спеціальні стовпці. У ній указано дані для кожного стовпця, зокрема його назву, ідентифікатор і опис, дату й час останньої зміни, ідентифікатори дочірніх об’єктів і всі ідентифікатори, пов’язані зі стовпцем.
- Менеджер міток: у таблиці на сторінці "Мітки" в Search Ads 360 указано дані для кожної мітки, зокрема її колір і показники, як-от кількість кампаній, груп оголошень і окремих оголошень, пов’язаних із міткою. Також тут можна переглянути опис мітки й дізнатися, якого клієнта з нею пов’язано.