I Search Ads 360 er rapporter og oversikter avgjørende for å måle resultater og optimalisere ytelsen. Det er viktig at du forstår nyansene i disse verktøyene for å administrere kampanjer på en effektiv måte. Fordi Search Ads 360 brukes til administrering og automatisering i stor skala, kreves detaljert og omfattende rapportering. Rapporteringsstrukturen i Search Ads 360 omfatter følgende:
Rapporter på hendelsesnivå
Rapporter og beregninger på hendelsesnivå er inndelt etter konverteringshendelser og besøkshendelser. De er integrert i den nye SA360-rapportredigereren og fungerer med alle eksisterende filtre.
Viktige aspekter ved rapporter på hendelsesnivå:
- Tilpasning og automatisering: Brukere kan planlegge automatiske nedlastinger av egendefinerte rapporter og finstemme dataene ved å endre kolonner for optimale filstørrelser.
- Funksjoner: Du kan også bruke funksjoner som lagring, oversikter og forhåndsvisninger av rapporter.
- Rapporttyper: Du kan se, redigere og dele konverteringshendelser og besøkshendelser. Rapporter om videosynlighet er tilgjengelige for Google Ads-brukere som kjører videokampanjer.
- Dataomfang: Rapporter om besøk eller konverteringer inneholder bare direkte målte konverteringer, ikke oppskalerte konverteringer.
Egendefinerte dimensjoner
Med egendefinerte dimensjoner kan du legge til ekstra informasjon om søkeord, annonser, kampanjer, produktgrupper eller annonsegrupper. For hver egendefinerte dimensjon opprettes en ny datatabell knyttet til kampanjer, annonsegrupper og andre elementer. Hver rad inneholder en verdi for en primær dimensjon og kan også inneholde verdier for sekundære dimensjoner.
Du kan bruke egendefinerte dimensjoner til å
- automatisere optimaliseringen (f.eks. søkeordoptimalisering)
- lage betingelser for automatiserte regler
- generere annonser med annonsegruppebaserte maler for responsive søkeannonser
- undersøke rapporteringsdata
Egendefinerte kolonner
Med egendefinerte kolonner kan du definere og se bestemte deler av dataene dine i Search Ads 360. I stedet for én kolonne for alle klikkfrekvenser (CTR-er) kan du lage separate kolonner for «CTR på datamaskiner» og «CTR på mobil». Du finner alle egendefinerte kolonner under «Egendefinerte kolonner» i «Delt bibliotek».
Egendefinerte kolonner er nyttige hvis du vil slå sammen kolonner eller bare se deler av dataene som inngår i en beregning. Du kan lage egendefinerte beregninger basert på eksisterende beregninger og bruke mindre tid på å utarbeide rapporter utenfor Search Ads 360.
Nettsøk
Med nettsøk kan du laste ned Search Ads 360-data automatisk til Excel, slik at du slipper å laste ned dataene manuelt. Du kan tilpasse omfanget, typene og utvalget av data som vises i rapporten. Via en nettadresse kan Excel laste ned og oppdatere rapportdataene automatisk, så du slipper å laste ned en fil.
Med Search Ads 360-nettsøk kan du
- redusere tiden du bruker på å generere rapporter
- lage vanlige rapportmaler i Excel og fylle dem ut med de nyeste Search Ads 360-dataene
E-postvedlegg
Search Ads 360 kan sende rapporter på e-post til bestemte adresser, så du slipper å laste dem ned.
- Levering via e-post: Hvis du velger å motta en stor Excel-rapport (minst 100 000 rader) mottar du en nedlastingslink på e-post.
- Kontroller på managerkontonivå: Managerbrukere kan angi e-postinnstillinger for rapportering både på manager- og underkontaktnivå samt legge til eller fjerne e-postmottakere.
- Konfigurering på brukernivå: Brukere kan legge til e-postmottakere enkeltvis fra en hvilken som helst konto i hierarkiet mellom påloggingskontoen og kontoen som eier rapporten. De kan også se eller fjerne e-postmottakere som er lagt til tidligere.
Lagrede visninger
Visninger er samlinger av kolonner som vises i rapporteringstabeller. Brukere kan opprette og lagre egendefinerte visninger som de enkelt kan finne igjen senere. Alle som har tilgang til en konto, kan også se, bruke og endre de egendefinerte visningene som er lagret i den aktuelle kontoen. I lagrede visninger beholdes tilpasningene som er gjort i rapporteringstabeller, deriblant kolonner som er lagt til eller fjernet, filtre og segmenter som er brukt, og kolonnerekkefølgen. Tidsperioden rapporten omfatter, justeringer i diagrammet og resultatkortet lagres imidlertid ikke.
Administrering av tilpassede attributter
Du kan administrere tilpassede attributter i Search Ads 360, som også omfatter sentral administrering av egendefinerte kolonner og etiketter. I det delte biblioteket kan du lage, se, søke etter, sortere og masseredigere egendefinerte attributter.
- Administrering av egendefinerte kolonner: På «Egendefinerte kolonner»-siden i Search Ads 360 finner du en tabell over alle egendefinerte kolonner. Tabellen inneholder informasjon om hver kolonne, deriblant navn, kolonne-ID, beskrivelse, dato og klokkeslett for siste endring, underordnede ID-er og alle ID-ene som er tilknyttet kolonnen.
- Etikettbehandling: På Etiketter-siden i Search Ads 360 finner du en tabell over alle etikettene dine, fargene de er tilordnet, og beregninger som antall tilknyttede annonser, kampanjer og annonsegrupper. Tabellen viser også etikettbeskrivelsen og den tilknyttede kunden.