Vi ser rask vekst i markedsføring ved utsalgssteder på grunn av fordelene dette gir både forhandlere og merkevarer. Merkevarer som hovedsakelig selges via forhandlerpartnere, blir stadig mer interessert i å bruke forhandlerdata i annonsekampanjene sine, spesielt nå som informasjonskapsler fra tredjeparter blir avviklet. Forhandlere svarer på dette ved å utvikle nettverk for markedsføring ved utsalgssteder, slik at det blir enklere å sette merkevarer i kontakt med kunder og øke både produktsynligheten og salgstallene.
For å hjelpe forhandlere og merkevarer med å nå felles mål lanserte vi nylig en lukket betaversjon av kampanjer for markedsføring ved utsalgssteder utenfor nettstedet i Search Ads 360. Med markedsføring ved utsalgssteder utenfor nettstedet kan merkevareannonsører nå ut til flere forbrukere i unike miljøer utenfor forhandlerens nettsted – samtidig som de sikrer salg på forhandlerens nettsted. Med løsningen vår for markedsføring ved utsalgssteder utenfor nettstedet i Search Ads 360 kan annonsører få bedre resultater ved å kombinere unike forhandlermålgrupper med AI-løsninger fra Google og skalere oppsettet i flere kanaler.
I Search Ads 360 har vi utviklet en personvernsikker løsning som gjør det mulig for deltakende forhandlere å la merkevarer bruke førstepartsdataene sine til å kjøre AI-baserte Performance Max-kampanjer. I løpet av de neste månedene skal vi også teste ut funksjoner som gjør det mulig for merkevarer å administrere kampanjer selv, og vi skal utvide betaprogrammet til flere forhandlere over hele verden.
Økt effektivitet og skalering av selvbetjent markedsføring ved utsalgssteder
Tradisjonelt sett har nettverk for markedsføring ved utsalgssteder tilbudt administrerte tjenester innen kampanjeadministrasjon, noe som betydde at forhandlerne må ta de tunge løftene med tanke på kampanjekonfigurasjon, optimalisering og rapportering. En forhandler av skjønnhetsprodukter kan for eksempel administrere søke- eller Performance Max-kampanjer i Search Ads 360 på vegne av en sminkemerkevare som selges i butikker og på nettstedet tilhørende forhandleren. Selv om denne administrerte tjenestemodellen har hjulpet forhandlere med å støtte enkelte merkevarer, har den begrensede skaleringsmuligheter. I tillegg etterspør merkevarer selvbetjente alternativer som gir større åpenhet og mer kontroll over medieinvesteringer. Med denne typen kampanjeadministrasjon i Search Ads 360 kan forhandlere i fremtiden la merkevarer og byråene deres administrere kampanjene sine selv. Dette hjelper også forhandlere med å styrke merkevarerelasjoner og generere høyere inntekter, og samtidig beholder de kontrollen over handleopplevelsen.
Nå kan forhandlere beskytte informasjonen de deler
Forhandlere ønsker å beskytte informasjon om kundene sine (verdifulle førstepartsdata) for å ivareta forbrukertilliten. Med den selvbetjente løsningen kan forhandlere velge å dele førstepartsmålgrupper med merkevarepartnerne sine på en personvernsikker måte, uten å eksponere data på brukernivå. Dermed kan merkevarer vise relevante annonser til kunder med sterk kjøpsintensjon, noe som gir bedre resultater og samtidig respekterer personvernet. Kundene viderekobles til en side med detaljert produktinformasjon på nettstedet til en forhandler, der de enkelt kan legge produkter i en handlekurv og deretter kjøpe dem.
I tillegg kan forhandlere dele kun de delene av feedene for produktlager som er relevante for en merkevarepartner, slik at én merkevare aldri ser andre merkevarers produktlagerinformasjon, for eksempel priser eller antallet lagerførte produkter. Dette sikrer samtidig at forbrukere kun blir vist annonser for produkter som faktisk finnes på lager, mens merkevarer slipper å bruke penger på å markedsføre produkter som ikke er på lager. Forhandlere kan selektivt velge å dele salgs- og resultatdata med merkevarepartnerne sine, slik at de ulike merkevarene ikke får se forhandlerens samlede resultatdata. Forhandlerne har også til enhver tid full oversikt over kampanjene sine og kampanjene som tilhører produsentene de samarbeider med.
Vi gir merkevarer bedre rapportering og effektiv kampanjeadministrasjon
Med den selvbetjente modellen i Search Ads 360 kan merkevarer måle resultatene fra kampanjene sine ved hjelp av presis, lukket rapportering på kampanje-, merkevare- eller vareenhetsnivå. Med lukket rapportering kan merkevarer knytte annonsekostnader direkte til salg på enkeltproduktnivå og gjøre endringer for å maksimere fortjenesten. En merkevare kan for eksempel markedsføre bestemte vareenheter i en separat kampanje, eller den kan justere målene for avkastningen på annonsekostnadene (ROAS) for en gruppe vareenheter. Når merkevarer kan optimalisere kampanjer for å få bedre resultater og vise at medieforbruket er effektivt, kan de også velge å øke investeringene i spesielt lønnsomme kanaler.
Etter hvert som flere forhandlere blir med, kan merkevarer som samarbeider med en rekke forhandlere, dra nytte av felles beregninger og kampanjerelaterte arbeidsflyter. I tillegg kan de administrere mange kampanjer fra ett sted. Byråpartnere kan også enkelt administrere kampanjer for markedsføring ved utsalgssteder for mange merkevarer fra ett sentralisert sted og dra nytte av de unike produktivitetsverktøyene for bedrifter i Search Ads 360.
Vi bygger videre på løsningene for markedsføring ved utsalgssteder
Vi ser på markedsføring ved utsalgssteder som helt sentralt i målet Search Ads 360 har om å øke annonsørers resultater, rekkevidde og produktivitet. I tiden fremover skal vi legge til støtte flere kampanjetyper for markedsføring ved utsalgssteder utenfor nettstedet, deriblant Microsoft-kampanjer. Vi skal også utvikle flere funksjoner for markedsføring ved utsalgssteder som kun finnes i Search Ads 360, for å bidra til enda bedre resultater. Vi har som mål at dette økosystemet skal vokse, og vi ser frem til å dele nye oppdateringer i løpet av de neste månedene.