Retail media groeit snel door de voordelen die het biedt aan zowel verkopers als merken. Merken die voornamelijk verkopen via detailhandelpartners, zijn steeds meer geïnteresseerd in het gebruik van verkopergegevens voor hun advertentiecampagnes, vooral nu cookies van derden verouderd raken. Verkopers reageren hierop door retailmedia-netwerken te ontwikkelen om merken beter in contact te brengen met kopers, de productzichtbaarheid te vergroten en de verkoop te stimuleren.
We willen verkopers en merken helpen om gemeenschappelijke doelen te bereiken. Daarom hebben we onlangs een gesloten bèta gelanceerd in Search Ads 360 voor offsite campagnes voor retail media. Met offsite retail media kunnen merkadverteerders meer consumenten bereiken in unieke omgevingen buiten de website van de verkoper, terwijl ze de productverkoop op de website van de verkoper vastleggen. Met onze oplossing voor offsite retail media in Search Ads 360 kunnen adverteerders de prestaties verbeteren door unieke doelgroepen van verkopers te combineren met de AI van Google en te schalen op meerdere kanalen.
In Search Ads 360 hebben we een privacygerichte manier ontwikkeld waarmee deelnemende verkopers hun first-party gegevens kunnen gebruiken voor AI-gestuurde Performance Max-campagnes. Daarnaast testen we in de komende maanden functies waarmee merken zelf campagnes kunnen beheren en breiden we de bèta uit naar meer verkopers wereldwijd.
Efficiëntie en schaalbaarheid voor retail media vergroten met selfservice
Traditioneel bieden retailmedia-netwerken beheerde services voor campagnebeheer. Dit betekent dat verkopers veel werk moeten doen, zoals campagnes instellen, optimaliseren en rapporteren. Een winkel die beautyproducten verkoopt kan bijvoorbeeld campagnes in het zoeknetwerk of Performance Max-campagnes in Search Ads 360 beheren namens een cosmeticamerk dat wordt gedistribueerd op de websites en in de winkels van de verkoper. Met dit beheerde servicemodel waren verkopers in staat bepaalde merken te ondersteunen, maar werden hun mogelijkheid om op te schalen beperkt. Daarnaast vragen merken om selfservice-opties die meer transparantie en controle bieden over hun media-investeringen. Met deze stijl van campagnebeheer in Search Ads 360 kunnen verkopers het voor merken en hun bureaus in de toekomst mogelijk maken zelf campagnes beheren. Zo kunnen verkopers ook hun merkrelaties verbeteren en extra opbrengst genereren, terwijl ze de controle houden over de klantbeleving.
Verkopers de mogelijkheid geven om de informatie te beschermen die ze delen
Verkopers willen informatie over kopers, waardevolle first-party gegevens, beschermen om het vertrouwen van de consument te behouden. Met selfservice kunnen verkopers op een privacygerichte manier selectief first-party doelgroepen delen met hun merkpartners, zonder gegevens op gebruikersniveau te verstrekken. Zo kunnen merken kopers met een hoge intentie bereiken met relevante advertenties, waardoor de prestaties verbeteren en de privacy van de consument wordt gerespecteerd. Kopers worden naar de productdetailpagina van een verkoperswebsite geleid, waar ze naadloos producten aan een winkelwagen kunnen toevoegen om te kopen.
Daarnaast kunnen verkopers alleen de delen van hun productvoorraadfeeds delen die relevant zijn voor een merkpartner, zodat het ene merk nooit voorraadgegevens zoals voorraadniveaus of prijzen voor andere merken ziet. Zo zien consumenten alleen advertenties voor producten die op voorraad zijn en hoeven merken geen geld te verspillen aan de promotie van producten die niet op voorraad zijn. Verkopers kunnen selectief verkoop- en prestatiegegevens voor hun merkpartners delen, zodat een merk de algemene prestatiegegevens van de verkoper niet kan zien. Verkopers houden onbeperkt zicht op hun eigen campagnes en de campagnes van hun merkfabrikantenpartners.
Merken verbeterde rapportage en gestroomlijnd campagnebeheer bieden
In het selfservicemodel van Search Ads 360 kunnen merken het succes van hun campagnes meten met nauwkeurige rapportage met gesloten lus op merk-, campagne- of artikelniveau. Via rapportage met gesloten lus kunnen merken uitgaven aan advertenties rechtstreeks koppelen aan de verkoop op afzonderlijk productniveau en wijzigingen aanbrengen om de winst te maximaliseren. Een merk kan er bijvoorbeeld voor kiezen bepaalde SKU's in een afzonderlijke campagne te promoten of de ROAS-doelen (rendement op advertentie-uitgaven) voor een reeks SKU's aan te passen. Als merken campagnes kunnen optimaliseren om betere prestaties te behalen en efficiënte media-uitgaven aan te tonen, kunnen ze er ook voor kiezen hun investeringen in goed presterende kanalen te verhogen.
Naarmate er meer verkopers aansluiten, kunnen merken die met meerdere verkopers werken, gebruikmaken van gemeenschappelijke statistieken en campagneworkflows en veel campagnes beheren vanuit één centrale locatie. Bureaupartners kunnen ook makkelijk retailmedia-campagnes voor veel merken beheren vanuit één centrale locatie en gebruikmaken van de unieke productiviteitstools voor bedrijven van Search Ads 360.
Voortbouwen op onze oplossingen voor retail media
We beschouwen retail media als een hoeksteen van de missie van Search Ads 360 om het bereik, de prestaties en de productiviteit van adverteerders te optimaliseren. Vanaf nu ondersteunen we extra campagnetypen voor externe retail media, waaronder Microsoft-campagnes. We ontwikkelen ook meer functies voor retail media die uniek zijn voor Search Ads 360 om de prestaties te optimaliseren. We willen dit ecosysteem helpen groeien en delen in de komende maanden meer informatie.