Модель атрибуції на основі даних аналізує достовірні дані про взаємодії користувачів у межах вашої пошукової кампанії і визначає, як розподіляти цінність конверсій між усіма взаємодіями на шляху до конверсії. Це дає змогу оптимізувати ставки і якнайефективніше використовувати бюджет відповідно до ваших цілей.
Вимоги до даних для моделі атрибуції на основі даних
Щоб створити модель атрибуції на основі даних, ваша вибірка за останні 30 днів має містити щонайменше 15 000 кліків і 600 конверсій Floodlight. Джерелом кліків може бути не лише Floodlight, а будь-яка рекламна платформа, яку ви додали до нової версії Search Ads 360. Модель починає збирати дані в день її створення, однак початковий період збирання даних триває близько 24 годин після появи достатньої вибірки.
Щоб налаштувати:
- Увійдіть в обліковий запис Search Ads 360.
- Перейдіть до підпорядкованого керуючого облікового запису.
- У меню сторінок перейдіть у розділ "Інструменти й налаштування" та виберіть Конверсії.
- Натисніть Підсумок.
- Виберіть дію-конверсію Google Analytics 4 (GA4), для якої потрібно ввімкнути атрибуцію на основі даних.
- Виберіть Змінити налаштування.
- Натисніть спадне меню Атрибуція і виберіть "На основі даних".
- Натисніть Зберегти.
Щоб підтвердити:
- Створіть звіт "Назва дії-конверсії" і додайте в нього конверсію GA4 або оновіть наявний звіт "Назва дії-конверсії", щоб включити в нього конверсію GA4.
- Конверсія GA4 отримує частку цінності, коли її розпізнано як частину послідовності, що веде до конверсії. Якщо загальна цінність конверсії перевищує нуль, це означає, що конверсія Google Analytics 4 активно впливає на шлях до конверсії.
Поширені запитання
Чи потрібно створювати нову модель атрибуції на вкладці "Атрибуція" в SA360?
Чи можна порівняти загальну кількість конверсій за останнім кліком і на основі даних для кампанії?
Щоб налаштувати спеціальний стовпець для атрибута на основі даних або звіту про атрибуцію за останнім кліком:
- Натисніть значок Стовпці в розділі налаштувань кампанії.
- У налаштуваннях натисніть + Спеціальний стовпець і виберіть "Спеціальний стовпець із даними про конверсії".
- Введіть у рядку пошуку "Дії-конверсії" потрібну дію-конверсію Google Analytics 4.
- Виберіть модель атрибуції GA4, для якої потрібно створити звіт.
- Наприклад, виберіть "На основі даних (Google Analytics)", щоб переглянути дані про конверсії з атрибуцією на основі даних у GA4. Виберіть "Останній клік (Google Analytics)", щоб створити звіти на основі даних про останні кліки в GA4.