Про використання стратегій призначення ставок Search Ads 360 із призначенням ставок під час аукціону Microsoft Advertising

Призначення ставок під час аукціону Microsoft Advertising (інша назва – автоматичне призначення ставок Microsoft) – це функція Microsoft Advertising, яка використовує глибокий аналіз пошукових запитів, кліків і конверсій, щоб забезпечити ефективне й автоматичне керування ставками, дотримуючись обмежень бюджету.

Щоб дізнатися більше про автоматичне призначення ставок, відвідайте Довідковий центр Microsoft Advertising.

Принцип роботи

Стратегія призначення ставок Search Ads 360 аналізує ефективність кампаній у пакетній стратегії і призначає ставки, цілі та/або бюджети, щоб максимально збільшити рентабельність інвестицій.

Функція призначення ставок під час аукціону в Microsoft Advertising оптимізує ставки в реальному часі на основі статистики на рівні аукціону. Активувавши цю функцію, рекламодавці можуть підвищити ефективність кампаній Microsoft, не впливаючи при цьому на ефективність наявних стратегій призначення ставок для різних каналів і пошукових систем завдяки технологіям ШІ від Google у Search Ads 360.

Якщо ввімкнено призначення ставок під час аукціону Microsoft Advertising, стратегія призначення ставок Search Ads 360 використовує дані з підпорядкованого керуючого облікового запису Search Ads 360 для оптимізації ефективності. Вона автоматично встановлює цілі рентабельності інвестицій безпосередньо на платформі Microsoft Advertising і/або коригує бюджети, щоб досягти цілі стратегії призначення ставок. Ці цілі обчислюються на основі аналізу ефективності всіх кампаній у стратегії призначення ставок, щоб максимально підвищити загальну рентабельність інвестицій.

Надсилання даних про конверсії

Оскільки Search Ads 360 і Microsoft Advertising використовують різні системи призначення ставок, дані про конверсії Floodlight у Search Ads 360 надсилатимуться в Microsoft Advertising (за вашою згодою), щоб обидві системи призначення ставок могли використовувати ті самі дані про конверсії.

Спільні конверсії Floodlight відображатимуться як "Офлайн-конверсії" в розділі "Цілі конверсій" у Microsoft Advertising.

Щоб використовувати ціль конверсії для оптимізації стратегії призначення ставок, у вибраній цілі за умовчанням на рівні облікового запису або цілі конкретної кампанії потрібно вибрати рівень оптимізації дії як основний. Крім того, ви можете вибрати в кампанії спеціальну ціль. У цьому випадку рівень оптимізації дій може включати основні й другорядні цілі конверсій. Зверніть увагу, що вибирати спеціальні цілі для оптимізації стратегії призначення ставок не рекомендується. Докладніше про цілі конверсій.

Як налаштувати використання даних про конверсії для стратегій призначення ставок, зокрема на рівні бюджету

Нижче описано, що потрібно зробити, щоб цілі конверсій реєструвалися, а стратегії призначення ставок могли використовувати історію ефективності для оптимізації за допомогою призначення ставок під час аукціону Microsoft Advertising.

1. Перевірте конфігурацію цілі конверсії. Переконайтеся, що в кампаніях, для яких потрібно ввімкнути призначення ставок під час аукціону Microsoft Advertising, вибрано лише конверсії Floodlight. Перевірте всі основні й другорядні конверсії в цілях за умовчанням на рівні облікового запису, а також усі конверсії на рівні кампанії.
   1. Для призначення ставок під час аукціону Microsoft Advertising підтримуються лише конверсії Floodlight.
2. Увімкніть надсилання даних про конверсії. Для цього виконайте наведені нижче дії.
   1. Увійдіть в обліковий запис Search Ads 360.
   2. Перейдіть у підпорядкований керуючий обліковий запис, у якому потрібно ввімкнути надсилання даних про конверсії.
   3. На панелі інструментів натисніть значок .
   4. Натисніть Налаштування.
   5. Розгорніть розділ Надати доступ до конверсій.
   6. У цьому розділі поставте прапорець Надати доступ до всіх даних про конверсії Floodlight і інших джерел, пов’язаних із Google Ads, усім обліковим записам Google Ads, зв’язаним із підпорядкованим обліковим записом Search Ads 360.
   7. Натисніть Зберегти.
   2. Надсилання даних про конверсії обов’язково потрібно ввімкнути, якщо ви хочете використовувати призначення ставок під час аукціону Microsoft Advertising.
   3. Рекомендуємо зачекати 2 тижні з урахуванням затримки конверсії, перш ніж вмикати призначення ставок під час аукціону Microsoft Advertising у стратегії призначення ставок (крок 4).
3. Додайте кампанію Microsoft Advertising у стандартну стратегію призначення ставок або в стратегію призначення ставок на рівні бюджету.
   1. Виконайте одну з наведених нижче дій.
      1. Додайте кампанії в налаштування пакетної стратегії призначення ставок.
      2. Виберіть стратегію призначення ставок у налаштуваннях кожної кампанії.
      3. Додайте кампанію в стратегію призначення ставок на рівні бюджету.
4. Увімкніть опцію "Призначення ставок під час аукціону Microsoft Advertising" у стандартній стратегії призначення ставок або в стратегії призначення ставок на рівні бюджету у вашому плані.

Докладніше про надсилання конверсій Search Ads 360 у Microsoft Advertising.