Med funksjonen for budgivning under auksjoner i Microsoft Advertising (også kalt «automatisk budgivning i Microsoft») administreres budene dine automatisk og effektivt basert på dyp analyse av søkemønstre, klikk og konverteringer uten å overskride budsjettgrensen du har angitt.
Finn ut mer om automatisk budgivning i brukerstøtten for Microsoft Advertising.
Slik fungerer de sammen
Search Ads 360-budstrategier analyserer resultatene du oppnår med kampanjene i den aktuelle porteføljen, og fastsetter bud, mål og/eller budsjetter for å maksimere avkastningen.
Med budgivning under auksjoner i Microsoft Advertising optimaliseres budene i sanntid basert på statistikk på auksjonsnivå. Ved å aktivere denne funksjonen kan annonsører oppnå bedre resultater med Microsoft-kampanjene sine. Samtidig nyter annonsørene fortsatt godt av resultatveksten knyttet til eksisterende Search Ads 360-budstrategier basert på AI fra Google, i ulike kanaler og på ulike søkemotorer.
Når budgivning under auksjoner i Microsoft Advertising er slått på, bruker Search Ads 360-budstrategier data fra Search Ads 360-underkontaktkontoen din til å optimalisere resultatene. Den angir automatisk avkastningsmål direkte på Microsoft Advertising-plattformen og/eller justerer budsjetter for at målet i budstrategien skal nås. Disse avkastningsmålene beregnes ved å analysere resultatene fra alle kampanjene i budstrategien, slik at du får høyest mulig samlet avkastning.
Du kan slå på budgivning under auksjoner i Microsoft Advertising i disse Search Ads 360-budstrategiene og -budstrategiene for budsjetter:
- Search Ads 360-budstrategier
- Mål-CPA
- Mål-ROAS
- Search Ads 360-budstrategier for budsjetter
- Maksimer antall konverteringer
Du kan slå på budgivning under auksjoner i Microsoft Advertising for disse kampanjetypene:
- søkekampanjer
- Shopping
- dynamiske søkeannonser
Disse SA360-budgivningsfunksjonene støttes også:
- justeringer for egendefinerte variabler
Dataekskluderinger og sesongjusteringer som opprettes i Search Ads 360, er kompatible med budgivning under auksjoner i Microsoft Advertising. For at disse funksjonene skal fungere som de skal, må du imidlertid konfigurere hendelsene både på Search Ads 360- og Microsoft Advertising-plattformen.
Linker til relatert innhold
Deling av konverteringer
Search Ads 360 og Microsoft Advertising bruker ulike budgivningssystemer. Derfor blir Floodlight-konverteringsdata fra Search Ads 360 delt med Microsoft Advertising (med samtykke fra deg), slik at begge systemene kan bruke de samme konverteringsdataene.
De delte Floodlight-konverteringene vises som «Offline conversions» (Konverteringer utenfor nettet) under «Conversion goals» (Konverteringsmål) i Microsoft Advertising.
Du kan optimalisere budstrategier ved hjelp av konverteringsmål. I så fall må nivået for handlingsoptimaliseringen være angitt som primært i standardmålet i kontoen eller det kampanjespesifikke målet som er valgt. Du kan alternativet velge egendefinerte mål i kampanjer. For egendefinerte mål kan nivået for handlingsoptimalisering være en blanding av primære og sekundære konverteringsmål. Vi anbefaler at du ikke bruker egendefinerte mål i forbindelse med optimalisering av budstrategier. Finn ut mer om konverteringsmål.
Når konverteringsdeling er slått på mellom Search Ads 360 og Microsoft Advertising, eksporteres de relevante Floodlight-dataene til Microsoft Advertising.
Når en kampanje legges til i en Search Ads 360-budstrategi for budgivning under auksjoner i Microsoft Advertising, endres budstrategien i Microsoft til budstrategien som ble opprettet i Search Ads 360. I tillegg angis Floodlight-konverteringsmålene for disse kampanjene som mål på kampanjenivå i Microsoft, og eventuelle tidligere innstillinger overstyres.
Foreløpig endrer Search Ads 360 ikke
- mål på kontonivå i Microsoft Advertising
- kampanjer som bruker budgivning under auksjoner i Microsoft Advertising, og som ikke administreres av Search Ads 360-budstrategier med budgivning under auksjoner
Sammendrag av fremgangsmåten for å bruke konverteringsdata i budstrategier og budstrategier for budsjetter
Slik kan du rapportere om konverteringsmål og angi at budstrategier skal bruke resultatloggen i forbindelse med optimaliseringen av budgivning under auksjoner i Microsoft Advertising:
- Gjennomgå konfigurasjonen av konverteringsmålene. Sjekk at bare Floodlight-aktiviteter er valgt i kampanjene du vil aktivere for budgivning under auksjoner i Microsoft Advertising. Du bør gjennomgå alle primære og sekundære konverteringer i standardmålene i kontoen samt eventuelle konverteringer på kampanjenivå.
- Bare Floodlight-konverteringer støttes for budgivning under auksjoner i Microsoft Advertising.
- Slå på deling av konverteringsdata. Følg fremgangsmåten nedenfor for å slå på deling av konverteringsdata:
- Logg på Search Ads 360-kontoen din.
- Naviger til en underkontaktkonto der du vil slå på deling av konverteringsdata.
- Klikk på ikonet for verktøy og innstillinger
på verktøyraden.
- Klikk på Innstillinger.
- Vis Del konverteringer-delen.
- Under «Del konverteringer» velger du Del alle Floodlight-konverteringsdata og andre konverteringsdata som er relatert til Google Ads, med alle Google Ads-kontoer knyttet sammen med denne Search Ads 360-underkontaktkontoen.
- Klikk på Lagre.
- Du må dele konverteringsdata for å kunne bruke budgivning under auksjoner i Microsoft Advertising.
- Microsoft Advertising anbefaler at du venter i to uker pluss konverteringsforsinkelsen før du slår på budgivning under auksjoner i Microsoft Advertising i budstrategien (trinn 4).
- Legg til Microsoft Advertising-kampanjen i en budstrategi eller budstrategi for budsjetter.
- Velg et av disse alternativene:
- Legg til kampanjene i innstillingene for budstrategien for porteføljer.
- Velg budstrategien i innstillingene for hver kampanje.
- Legg til kampanjen i budstrategien for budsjetter.
- Velg et av disse alternativene:
- Slå på alternativet «Bruk Microsoft Advertising-budgivning under auksjonen» i en budstrategi eller i en budstrategi for budsjetter i en plan.
Finn ut mer om deling av Search Ads 360-konverteringer med Microsoft Advertising.