Про рекомендації щодо стратегій призначення ставок

Система Search Ads 360 тепер пропонує рекомендації щодо стратегій призначення ставок, щоб допомагати рекламодавцям оптимізовувати ефективність кампаній. Ці персоналізовані пропозиції підбираються штучним інтелектом від Google і сприяють покращенню ефективності кампаній.

Рекомендації ґрунтуються на крос-канальних і крос-платформних стратегіях призначення ставок на основі рентабельності інвестицій і на рівні бюджету, завдяки чому ви зможете досягти кращих результатів, ніж у разі оптимізації для кожної платформи й каналу окремо. У рекомендаціях щодо стратегій призначення ставок Search Ads 360 пропонує інструменти для створення прогнозів і симуляції можливостей, щоб рекламодавці отримували кращі результати. Мета цих рекомендацій – забезпечити ефективніше призначення ставок і дати змогу рекламодавцям зосередитися на розвитку свого бізнесу.

За допомогою цих рекомендацій ви можете підвищити ефективність своїх кампаній, оптимізувати шлях до конверсій, а також перевірити результативність стратегій призначення ставок. Рекомендації створюються на основі даних Google про тенденції, історії ефективності й налаштувань ваших кампаній і стратегій призначення ставок. Вам можуть показуватися наведені нижче рекомендації.

• Об’єднайте стратегії призначення ставок. Якщо у вас є кілька стратегій призначення ставок на основі рентабельності інвестицій, Search Ads 360 порадить об’єднати їх у всіх кампаніях. Докладніше про автоматичне призначення ставок.
• Перетворіть стратегію призначення ставок на основі рентабельності інвестицій з обмеженим бюджетом на стратегію призначення ставок на рівні бюджету. Search Ads 360 порадить використовувати ці стратегії призначення ставок для кращого контролю витрат. Докладніше про стратегії призначення ставок на рівні бюджету.
  • Якщо пройшло менше половини поточного місяця, Search Ads 360 порадить створити нову стратегію призначення ставок на рівні бюджету для цього місяця. Якщо пройшло більше половини, ви побачите рекомендацію створити таку стратегію на початок наступного місяця. В обох випадках ці плани будуть повторюватися. Цільові витрати обчислюватимуться як середні щоденні витрати, помножені на кількість днів у місяці. Розгляньте наведений нижче приклад.

• Об’єднайте кампанії Google Ads у пакетні стратегії призначення ставок Search Ads 360. Якщо ви використовуєте в Google Ads кампанії з максимальною ефективністю, пошукові або торгові кампанії, Search Ads 360 може порекомендувати об’єднати їх у пакетну стратегію призначення ставок. Додайте такі кампанії в нову або наявну пакетну стратегію, щоб підвищити ефективність і точність призначення ставок.

Рекомендації залежатимуть від кількох критеріїв, зокрема ваших нещодавніх середніх щоденних витрат для кампанії. Рекомендації показуються раз на день.

Переваги

• Покращена ефективність призначення ставок. Рекомендації спираються на крос-канальні пакетні стратегії призначення ставок і стратегії на рівні бюджету, щоб забезпечити кращі результати порівняно лише з призначенням ставок видавцями.
• Підвищена точність. Упевніться в точності даних, стабільно демонструючи ефективні результати стратегій призначення ставок на основі кількісних даних і вимірюючи ефективність порівняно з прогнозами.
• Ефективніші робочі процеси. Ви можете інтегрувати рекомендації безпосередньо у свої робочі процеси, щоб підвищити рівень залучення й застосовувати ще більше рекомендацій.
• Персоналізовані й актуальні пропозиції. Отримуйте рекомендації, адаптовані до окремих облікових засобів і компаній, замість загальних пропозицій.
• Спрощений процес призначення ставок. Рекомендації дають змогу ефективніше призначати ставки, щоб рекламодавці могли зосередитися на розвитку свого бізнесу.
• Чітке відстеження ефективності. Рекомендації забезпечують прозорість, даючи змогу рекламодавцям відстежувати ефективність застосованих рекомендацій порівняно з поточними й початковими показниками.
• Практичні поради. Контекстні рекомендації включають чіткі пояснення причин зміни ефективності й способи оптимізації кампаній.

Як застосувати рекомендації щодо стратегій призначення ставок

1. Увійдіть у нову версію Search Ads 360.
2. Перейдіть до підпорядкованого керуючого облікового запису.
3. У меню сторінок ліворуч натисніть Призначення ставок і планування.
4. У розділі "Призначення ставок і планування" натисніть Стратегії призначення ставок.
5. На панелі навігації над графіком натисніть Рекомендації Search Ads 360, щоб відкрити пропозицію щодо рекомендацій.

Примітка. Ця функція стане доступною, коли ви вперше завантажите нове представлення даних стратегії призначення ставок.

6. Ви побачите 2 картки з рекомендаціями щодо стратегій призначення ставок: "Об’єднайте стратегії призначення ставок" і "Перетворіть стратегію призначення ставок на основі рентабельності інвестицій з обмеженим бюджетом на стратегію призначення ставок на рівні бюджету".

• Переходити між іншими рекомендаціями цього типу можна за допомогою значків .

7. Ви можете скористатись інструментом симуляції Search Ads 360, щоб переглянути ключовий показник ефективності.
   1. На картці "Наслідки застосування цієї рекомендації" відображається прогнозована цільова ціна за конверсію для стратегії призначення ставок.
   2. Ви також можете вказати власну ціну за конверсію, натиснувши значок .
   3. На картці "Симулятор ефективності" відображається симуляція для вказаної ціни за конверсію.
   4. На картці "Кампанії, яких це стосується найбільше" показуються кампанії, що зазнали найбільшого впливу. Щоб переглянути й завантажити таблицю для масового редагування, натисніть значок .
8. Переглянувши дані, ви можете застосувати рекомендацію. Для цього на картці "Застосувати рекомендацію" вкажіть назву стратегії призначення ставок. Ви також можете відхилити рекомендацію на 30 днів.
9. Після створення стратегії призначення ставок ви отримаєте лист із підтвердженням. Якщо виникнуть проблеми, унизу сторінки відобразиться спливаюче вікно з повідомленням про помилку й посиланням на вкладку "Історія змін".

Як застосувати вбудовані рекомендації щодо стратегій призначення ставок

1. Увійдіть у нову версію Search Ads 360.
2. Перейдіть до підпорядкованого керуючого облікового запису.
3. У меню сторінок ліворуч натисніть Призначення ставок і планування.
4. У розділі "Призначення ставок і планування" натисніть Стратегії призначення ставок.
5. У розділі "Стратегія призначення ставок" відображаються всі створені стратегії. У таблиці біля стратегій, для яких доступна рекомендація, показуватиметься значок .
6. Натиснувши цей значок, можна переглянути підсумок рекомендацій.
7. Ви можете скористатись інструментом симуляції Search Ads 360, щоб переглянути ключовий показник ефективності.
   1. На картці "Наслідки застосування цієї рекомендації" відображається прогнозована цільова ціна за конверсію для стратегії призначення ставок.
   2. Ви також можете вказати власну ціну за конверсію, натиснувши значок .
   3. На картці "Симулятор ефективності" відображається симуляція для вказаної ціни за конверсію.
   4. На картці "Кампанії, яких це стосується найбільше" показуються кампанії, що зазнали найбільшого впливу. Щоб переглянути й завантажити таблицю для масового редагування, натисніть значок .
8. Переглянувши дані, ви можете застосувати рекомендацію. Для цього на картці "Застосувати рекомендацію" вкажіть назву стратегії призначення ставок. Ви також можете відхилити рекомендацію на 30 днів.
9. Після створення стратегії призначення ставок ви отримаєте лист із підтвердженням. Якщо виникнуть проблеми, унизу сторінки відобразиться спливаюче вікно з повідомленням про помилку й посиланням на вкладку "Історія змін".