Кампанії Google Ads із максимальною ефективністю допомагають досягати цілей конверсій, які ви визначаєте на рівні кампанії. За потреби також можна обмежити середню рентабельність інвестицій (ROI) за допомогою стратегії "Цільова ціна за конверсію" або "Цільова рентабельність витрат на рекламу" (залежно від цілі оптимізації – кількості чи цінності конверсій).
Оптимізація об’єктів – це запорука позитивних результатів кампанії з максимальною ефективністю й ключова умова покращення взаємодії з користувачами. З огляду на це ми додали звіти на рівні груп об’єктів для кампаній із максимальною ефективністю.
Ці звіти дають змогу краще оцінити, наскільки ефективно групи об’єктів досягають цілей на рівні кампаній. Для всіх груп об’єктів можна переглянути статус, якість оголошення, конверсії і їх цінність, а також аудиторії. За допомогою цих даних можна покращити якість наявних об’єктів і/або додати нові, щоб підвищити ефективність кампаній і приймати зваженіші рішення в межах ширшої маркетингової стратегії.
Зміст
- Як переглянути звіти
- Що означають дані у звітах і як їх редагувати
- Доступні показники
- Практичні поради
Як переглянути звіти
Щоб переглянути звіт про групу об’єктів:
- Увійдіть у нову версію Search Ads 360.
- Перейдіть в обліковий запис клієнта Google Ads.
- У меню сторінок натисніть Кампанії.
- На сторінці "Кампанії" виберіть потрібну кампанію з максимальною ефективністю.
- Вас буде переспрямовано на сторінку огляду вибраної кампанії. У меню сторінок натисніть Групи об’єктів.
- Угорі праворуч натисніть значок таблиці.
- Щоб переглянути додаткові стовпці, натисніть значок
.
- Перегляньте доступні показники й натисніть Застосувати. Вибрані стовпці з’являться в таблиці.
Що означають дані у звітах і як їх редагувати
Ви помітите, що у звітах за умовчанням основна увага надається конверсіям, які приносить група об’єктів. Однак ви також зможете створювати звіти про всі стандартні показники ефективності й конверсій.
Звіт про групу об’єктів можна переглянути в Search Ads 360. У ньому ви знайдете показники й інші дані, які допоможуть покращити об’єкти й рекламні стратегії. Деякі показники доступні за умовчанням. Щоб додати або вилучити показники, натисніть значок стовпців, виберіть "Змінити стовпці", а потім додайте потрібні показники й збережіть зміни.
Доступні показники
Щоб отримувати цінні статистичні дані зі звітів про групи об’єктів, рекомендуємо використовувати конкретні показники. Якщо ви хочете налаштувати звіти про групи об’єктів, але не знаєте, із чого почати, радимо додати наведені нижче показники.
Примітка. Конверсії і відвідування Floodlight, для яких не можна призначати ставки, реєструватимуться лише від 19 березня 2024 року.
Показники ефективності
Кліки
Цей показник допомагає зрозуміти, наскільки ваше оголошення цікавить користувачів, які його переглядають.
Покази
Показ зараховується щоразу, коли ваше оголошення з’являється на сторінці результатів пошуку або на іншому сайті в Мережі Google.
Вартість
У цьому стовпці показано загальні витрати на кампанію за вказаний період часу. Цей стовпець доступний лише на сторінці "Кампанії".
CTR
Коефіцієнт, який вказує на те, наскільки часто користувачі, що переглянули оголошення, зрештою натискали його. На основі показника CTR можна оцінити ефективність ключових слів і оголошень.
Сер. ціна за клік
Вартість показу оголошень, поділена на загальну кількість кліків.
Сер. вартість
Це середня сума, яку ви сплачуєте за одну взаємодію. Вона розраховується як відношення загальної вартості оголошень до кількості взаємодій. Наприклад, якщо з оголошенням відбулося дві взаємодії вартістю 0,30 дол. США й 0,40 дол. США, їх середня вартість становить 0,35 дол. США.
Стовпці груп об’єктів
Об’єкти
Стовпець "Об’єкти" містить таку інформацію:
- вміст кожного об’єкта (наприклад, текст або зменшене зображення);
- розмір об’єктів для зображень (якщо застосовується).
Група об’єктів
Звіт про об’єкти містить дані про всі об’єкти, які використовуються в кампанії з максимальною ефективністю, і дає змогу порівнювати їх результати.
Статус
У стовпці "Статус" можна побачити, які об’єкти порушують правила. Ви можете переглянути докладну інформацію про порушення, навівши курсор на стовпець "Статус". Щоб виправити порушення, перейдіть у розділ "Групи об’єктів" і натисніть посилання "Редагувати об’єкти".
Сигнал аудиторії
За допомогою сигналів аудиторії можна додавати рекомендовані аудиторії, завдяки яким ШІ від Google оптимізуватиме оголошення відповідно до вибраних вами цілей. Хоча додавати сигнали аудиторії не обов’язково, їх наявність допоможе моделям машинного навчання знаходити ідеальний варіант оптимізації ваших кампаній.
Показники конверсії
Під час налаштування звітів про групи об’єктів радимо додати наведені нижче показники. Докладніше про стовпець "Конверсії".
Конверсії
Конверсії – це цінні для вас дії, які реєструються, коли користувач взаємодіє з оголошенням чи безкоштовно розміщеною інформацією про товар.
Відстежуючи конверсії, можна точніше оцінити кількість користувачів, які взаємодіяли з оголошенням, створеним на основі об’єктів із групи кампанії з максимальною ефективністю.
Цінність конверсії (якщо відстежується)
Відстежуючи цінність для цілей конверсій, ви можете точніше зрозуміти й оптимізувати вплив рекламних кампаній на розвиток вашої компанії.
Коефіцієнт конверсії
Коефіцієнт конверсії – це відношення кількості конверсій і взаємодій з оголошенням. Ви можете побачити цей показник в обліковому записі. Його значення вказується у відсотках.
За допомогою коефіцієнта конверсії можна порівнювати об’єкти з відповідної групи й вибирати для показу найефективніші з них.
Ціна за конверсію
Ціна за конверсію – це середня вартість кожної конверсії, яка обчислюється діленням загальної вартості на кількість конверсій у стовпці "Конверсії".
За допомогою цього показника можна порівнювати об’єкти з відповідної групи й розподіляти кошти так, щоб отримувати найкращі результати.
Показники атрибуції і атрибутів
Додавши у звіт ці стовпці, ви зможете оцінити, наскільки ефективні ті чи інші ключові слова в пошукових запитах Google, які приносять конверсії. Часто головну роль відводять останньому кліку перед конверсією, оскільки саме він веде до покупки, залучення клієнта чи реєстрації. Однак конверсії можуть сприяти ще й допоміжні ключові слова. Дані про асоційовані конверсії зі звітів про атрибуцію дають краще уявлення про цінність окремих ключових слів для генерації конверсій. Як і зі стовпцями даних про конверсії, для перегляду відомостей про асоційовані конверсії необхідно налаштувати відстеження конверсій на вебсайті.
Якість оголошення
Якість оголошення – це показник, який допомагає зрозуміти, наскільки доречна ваша реклама і як можна покращити її ефективність. Цей показник складається з двох компонентів: загальної оцінки ефективності релевантного оголошення й порад щодо її покращення.
Практичні поради
Щоб із максимальною ефективністю використовувати звіт про групу об’єктів, візьміть до уваги наведені нижче поради.
Продовжуйте оцінювати ефективність на рівні кампанії, оскільки алгоритми налаштовуватимуться відповідно до цілей конверсій.
Уважно аналізуйте показники конверсій на рівні групи об’єктів, зокрема середню ціну за конверсію (CPA) або відношення цінності конверсії до вартості (ROAS), оскільки групи з вищим показником CPA або нижчим ROAS допомагають досягати цілей кампанії. Щоб кампанія була успішнішою, варто користуватися всіма можливостями об’єктів і груп. Дізнайтесь, як оптимізувати маржинальну рентабельність інвестицій (ROI) замість середньої.
Використовуйте додаткову статистику в Search Ads 360. Щоб отримати краще уявлення про ефективність ваших об’єктів і груп об’єктів, наприклад, які аудиторії найбільше цікавляться вашими оголошеннями, перегляньте статистику аудиторії в Search Ads360 і звіт "Група об’єктів".