Як створити медійну кампанію Google Ads у новій версії Search Ads 360

Ця стаття стосується лише облікових записів Google Ads у новій версії Search Ads 360.

Ви можете створити медійну кампанію в новій версії Search Ads 360 або синхронізувати кампанію, створену в Google Ads.

1. Як створити медійну кампанію в новій версії Search Ads 360

Увійдіть в обліковий запис Search Ads 360.
Перейдіть в обліковий запис клієнта Google Ads.
У меню сторінок ліворуч виберіть Кампанії.
Натисніть кнопку і виберіть Нова кампанія.
Виберіть Продажі, Потенційні клієнти, Трафік вебсайту або Поінформованість про бренд і охоплення.
- Якщо ви ще не визначились із ціллю кампанії, можна вибрати варіант Створити кампанію без підказок щодо цілі.

Вибрана ціль має відповідати тому, чого ви хочете досягти за допомогою рекламної кампанії. Наприклад, якщо ваша ціль – спонукати людей відвідати ваш сайт, виберіть "Трафік вебсайту".

Виберіть тип кампанії Медійна мережа й натисніть Продовжити.

2. Задайте налаштування кампанії

Ви можете налаштувати місцеположення й мови для показу ваших оголошень. Також можна вибрати, як часто оголошення показуватимуться тому самому користувачеві, вимкнути показ реклами з контентом, який не відповідає вашому бренду, налаштувати дати початку й завершення кампанії тощо.

Як вибрати місцеположення й мови

Виберіть географічні місцеположення, у яких відображатимуться ваші оголошення, або місця, які потрібно виключити. Докладніше про націлювання на місцеположення.
Укажіть, на яку мову націлювати оголошення. Створені оголошення мають відповідати вибраним мовам. Докладніше про націлювання на мову.

Додаткові налаштування кампанії

Конверсії: від цього налаштування залежить, які цілі конверсій включатимуться в стовпець "Конверсії" для цієї кампанії. Якщо ви використовуєте інтелектуальне призначення ставок, стратегії виконуватимуть оптимізацію для цих конверсій.

Ротація оголошень: показуйте оголошення, для яких прогнозується більше кліків або конверсій. Ви можете оптимізувати ротацію з урахуванням найефективніших оголошень (рекомендовано для більшості кампаній) або ввімкнути постійну ротацію. Для деяких типів кампаній можна налаштувати оптимізацію для конверсій або рівномірну ротацію.

Розклад показу оголошень: укажіть, коли потрібно показувати ваші оголошення. Оголошення показуватимуться лише в призначений час.

"Пристрої": за допомогою цього параметра можна вказати типи пристроїв, на яких показуватиметься ваше оголошення. Ви можете показувати рекламу на всіх пристроях або налаштувати вибіркове націлювання (наприклад, лише на мобільні пристрої).

Параметри URL-адреси кампанії: якщо ви користуєтеся стороннім засобом відстеження кліків або створили власний, то можете додати свій шаблон відстеження. За допомогою такого шаблона можна доповнити URL-адресу додатковою інформацією, щоб визначати джерело кліку окремого оголошення.

Динамічні оголошення: додайте фід товарів у свою кампанію, щоб показувати персоналізований контент користувачам на основі того, що вони переглядали на вашому сайті або в додатку.

Дати початку й завершення: ви можете встановити майбутні дати початку та/або завершення кампанії.

Виключений контент: ви можете вимкнути показ оголошень із контентом, який не відповідає вашому бренду. Для цього можна використовувати мітки цифрового контенту, контент делікатного характеру чи типи контенту.

Натисніть Далі.

3. Бюджет і призначення ставок

Від бюджету залежить, як часто показуватимуться ваші оголошення й наскільки вони будуть помітні. Вибравши стратегію призначення ставок, ви вказуєте, як використовувати бюджет. У медійних кампаніях підтримуються стратегії автоматичного й інтелектуального призначення ставок, які допоможуть вам досягти вибраних цілей щодо ефективності.

Як налаштовувати бюджет і стратегію призначення ставок

Укажіть свій щоденний бюджет. Це має бути сума, яку ви готові в середньому витрачати щодня.
- Ваші витрати за місяць не перевищать суму денного бюджету, помножену на 30,4 (середню кількість днів у місяці). У деякі дні ви можете витрачати менше або більше. Докладніше про стягнення й середній щоденний бюджет.
Виберіть стратегію призначення ставок. Для медійних кампаній буде автоматично запропоновано стратегію призначення ставок відповідно до цілі кампанії. Якщо ви не хочете використовувати запропоновану стратегію, то можете вибрати її вручну.
- Стратегії інтелектуального призначення ставок: Цільова ціна за конверсію, Максимум конверсій
- Стратегії автоматичного призначення ставок: Максимум кліків, Ціна за тисячу показів у видимій області екрана
- Стратегії призначення ставок вручну: Призначення ціни за клік вручну

Натисніть Далі.

4. Виберіть стратегію націлювання

У медійних кампаніях є різні варіанти охоплення користувачів, наприклад:

Google Ads може знаходити найефективніші сегменти аудиторії шляхом оптимізованого націлювання;
ви можете додати в оптимізоване націлювання сегменти аудиторії або ключові слова (також відомі як "сигнали націлювання"), щоб знайти подібні критерії для показу оголошень;
також можна вимкнути оптимізоване націлювання й вибрати сигнали націлювання, які відповідають вашій кампанії.

Як налаштувати націлювання

Якщо ви не хочете додавати сигнали націлювання, натисніть "Далі", щоб продовжити створення кампанії.

Щоб додати сигнали націлювання:

Натисніть Додати націлювання.
Виберіть сигнали націлювання.
Необов’язково. Щоб вимкнути оптимізоване націлювання, додайте сигнали націлювання, розгорніть розділ Оптимізоване націлювання й зніміть прапорець поруч із пунктом "Використовуйте оптимізоване націлювання".
Натисніть Далі.

Докладніше про оптимізоване націлювання

5. Створіть адаптивні медійні оголошення

У медійних кампаніях підтримуються адаптивні медійні оголошення. Для оголошень цього типу можна завантажити об’єкти, як-от зображення, заголовки, логотипи, відео або описи, а ШІ від Google комбінуватиме їх в оголошеннях для показу на сайтах, у додатках, Gmail і на YouTube.

Щоб підвищити ефективність оголошень, додайте:

5 або більше зображень;
2 або більше логотипів;
5 заголовків;
5 описів;
відео.

Ви можете створити й завантажити власні графічні оголошення, щоб оптимальніше керувати медійними кампаніями.

Натисніть Далі, щоб завершити налаштування кампанії.

6. Перегляньте кампанію

Ви можете переглянути всі налаштування на сторінці "Перегляд".

Тут можна усунути можливі проблеми, натиснувши Виправити у відповідному сповіщенні.

Щоб опублікувати кампанію, слід вирішити всі проблеми, про які ви отримали сповіщення (якщо такі є).

Коли все готово до публікації, натисніть Опублікувати кампанію.

Розділіть наявні медійно-пошукові кампанії на окремі кампанії

Якщо у вас є кампанія, націлена як на медійну, так і на пошукову мережі, рекомендуємо розділити її на дві: одну для пошукової, а іншу – для медійної мережі.

Об’єднана медійно-пошукова кампанія може знадобитися, якщо її ключові слова не використовуються в стратегіях призначення ставок і ви хочете, щоб в обох мережах працювало кілька кампаній. Наприклад, ви дуже точно оптимізуєте бюджети, що призводить до створення тисяч кампаній (по одній кампанії для кожного поштового індексу тощо), але ключові слова не використовуються в стратегіях призначення ставок.

Щоб розділити наявну кампанію:

Змініть мережеві налаштування для наявної кампанії.
1. Увійдіть в обліковий запис Search Ads 360.
2. Перейдіть в обліковий запис клієнта Google Ads.
3. У меню сторінок ліворуч натисніть Налаштування, а потім у меню, що розгорнеться, виберіть Налаштування кампанії.
4. Натисніть кампанію, у яку потрібно внести зміни.
5. Натисніть Мережі, щоб розгорнути цей розділ.
6. Установіть прапорець Медійна мережа й зніміть прапорець Пошук Google.
7. Натисніть Зберегти.
Створіть нову кампанію.
У налаштуваннях нової кампанії виконайте наведені нижче дії.
1. Натисніть кампанію, у яку потрібно внести зміни.
2. Натисніть Мережі, щоб розгорнути цей розділ.
3. Поставте прапорець Пошук Google і зніміть прапорець Медійна мережа.
4. У розділі "Пошук Google" можна вибрати показ оголошень на сторінках результатів пошуку Google і на сторінках результатів пошуку інших ресурсів (сайтів пошукових партнерів Google) у пошуковій мережі. На пошукових партнерських сайтах оголошення можуть відображатися поруч із результатами пошуку або над ними на сторінці результатів пошуку, коли користувачі переглядатимуть каталог сайту чи інші відповідні пошукові сторінки. Докладніше про пошукову мережу Google в Довідковому центрі Google Ads.
Створіть групи оголошень, оголошення й ключові слова для нової пошукової кампанії.

Щоб скопіювати групи оголошень, оголошення й ключові слова з вихідної кампанії в нову за допомогою групових таблиць:

Перейдіть у вихідну кампанію і завантажте доступну для редагування групову таблицю, що містить групи оголошень, оголошення й ключові слова, які потрібно скопіювати в нову кампанію.
Внесіть у групову таблицю наведені нижче зміни.
1. Стовпець Action – змініть значення на Create для всіх рядків.
2. Стовпець Campaign ID – видаліть цей стовпець.
3. Стовпець Campaign name – змініть значення на назву нової кампанії для всіх рядків.
Завантажте відредаговану групову таблицю.

Чи корисна ця інформація?

Як можна її покращити?