Одна з найпоширеніших цілей серед рекламодавців – заохотити клієнтів відвідати місцевий магазин. Цілі на офлайн-продажі допоможуть розмістити рекламу на ресурсах Google, зокрема на Картах Google, YouTube, у Gmail і медійній мережі.
У меню навігації, яке з’явиться під час створення кампанії, можна знайти детальні відомості про етап налаштування й сповіщення, які привертають увагу до потенційних проблем. Ви можете переглянути й вирішити проблеми, пов’язані з націлюванням, призначенням ставок, бюджетом і іншими налаштуваннями кампанії, дотримуючись вказівок у меню навігації. Докладніше про те, як налаштувати успішну кампанію Google Ads.
1. Як створити кампанію
Для цього виконайте наведені нижче дії.
- Увійдіть в обліковий запис Search Ads 360.
- Navigate to a manager, sub-manager, or client account.
- У меню сторінок ліворуч виберіть Кампанії.
- Натисніть кнопку
і виберіть Нова кампанія.
- У розділі "Виберіть ціль" натисніть Відвідування місцевих магазинів і рекламні акції.
- Виберіть тип кампанії Максимальна ефективність.
- (Необов’язково) Виберіть фід Google Merchant Center.
- Введіть назву кампанії.
- Натисніть Продовжити.
2. Налаштуйте бюджет, стратегію призначення ставок і ціль конверсії
У розділі "Бюджет" укажіть середню суму, яку ви готові витрачати кожного дня.
На основі цього бюджету визначається максимальний місячний платіж для окремої кампанії. Витрати можуть змінюватися щодня, але з вас не стягуватиметься сума, більша за максимальний місячний платіж – середній денний бюджет, помножений на середню кількість днів у місяці. Докладніше про ліміти витрат у Google Ads.
Налаштовуючи кампанію з максимальною ефективністю, спробуйте вказати середній денний бюджет, принаймні втричі більший, ніж ваша ціна за конверсію, або показник "Вартість/конв." для дій-конверсій, вибраних у кампанії. Ви можете відстежувати ефективність кампанії так часто, як вам потрібно, однак перш ніж оцінювати загальні результати, рекомендуємо зачекати від 1 до 2 повних циклів конверсій.
У дні, коли ваші оголошення спроможні залучити більше трафіку, витрати можуть удвічі перевищувати середній щоденний бюджет. Такі перевитрати компенсуються за рахунок днів, коли стягується менше коштів за середній щоденний бюджет.
Налаштований для кампанії середній щоденний бюджет можна змінювати будь-коли.
Стратегія призначення ставок
Коли ви встановите ціль щодо ефективності, алгоритм кампанії з максимальною ефективністю враховуватиме її, щоб допомагати призначати правильні ставки для кожного аукціону й оптимізувати кампанію.
Якщо ви відстежуєте цінність конверсій, рекомендуємо використовувати стратегію призначення ставок "Максимальна цінність конверсій". Якщо ви не відстежуєте цінність конверсій і рівною мірою зацікавлені в усіх своїх конверсіях, рекомендуємо вибрати стратегію призначення ставок "Максимум конверсій".
Докладніше про налаштування ставок і бюджету в Google Ads.
Ціль конверсії
Виберіть цілі конверсій, які потрібно використовувати для оптимізації ставок. Докладніше про цілі конверсій.
- У розділі "Цілі конверсій" виберіть Google Ads, а потім – Використати цілі для кампанії.
- Натисніть Додати цілі, щоб вибрати ті, які потрібно застосувати до кампанії.
- Натисніть Далі.
3. Виберіть налаштування кампанії
На сторінці "Налаштування кампанії" в розділі "Мови" виберіть мови, якими мають показуватися ваші оголошення.
4. Виберіть товари з груп товарів або створіть групу об’єктів
Якщо у вас є джерело даних Merchant Center, зв’язане з обліковим записом Search Ads 360, додавати креативи необов’язково. Об’єкти можуть автоматично генеруватися від вашого імені, проте для запуску кампанії необов’язково додавати об’єкти в групу. Групи товарів обов’язкові для всіх товарів у вказаному обліковому записі Merchant Center.
Якщо ваш обліковий запис не зв’язано з джерелом даних Merchant Center, створіть групу об’єктів. Дізнайтеся більше про групи об’єктів.
Як вибрати товари з груп товарів
- На сторінці "Група об’єктів" укажіть назву групи.
- Підтвердьте групи товарів для кампанії. Групи товарів дають змогу визначати, які товари показуватимуться в оголошеннях кампаній із максимальною ефективністю. За умовчанням увесь асортимент зі зв’язаного облікового запису Google Merchant Center буде включено в одну групу. Однак якщо ви хочете вибрати лише окремі товари, виконайте наведені нижче вказівки.
- Натисніть значок
поруч із групою "Усі товари".
- Виберіть Використовувати вибрані товари в оголошеннях.
- У спадному меню товари можна відсортувати за атрибутами, як-от категорія, бренд, ідентифікатор товару, стан, тип, канал або спеціальні мітки. Ви також можете вибрати кілька значень одночасно, ввівши вручну кожен тип товару в окремому рядку.
- Поставте прапорці біля товарів, які потрібно включити в оголошення кампанії з максимальною ефективністю, і вони з’являться в стовпці праворуч. Щоб вилучити товари, натисніть значок
біля відповідної групи.
- Натисніть Зберегти.
- Натисніть значок
поруч із групою "Усі товари".Як створити групу об’єктів
| Об’єкт | Рекомендації щодо об’єктів |
| Зображення | Додайте щонайбільше 15 зображень. |
| Логотипи | Додайте щонайбільше 5 логотипів. |
| Відео |
Додайте щонайбільше 5 відео. Якщо ви завантажите горизонтальні відео, їх може бути обрізано або обернуто для показу у квадратному чи вертикальному форматі. Примітка. Якщо не завантажити відео, система автоматично його згенерує на основі інших об’єктів оголошення з вашої групи об’єктів. Щоб уникнути цього, завантажте власне відео під час створення кампанії або після її запуску. Якщо у вас немає відеооб’єктів і ви не хочете використовувати автоматично згенеровані відео, створіть відео для кампанії з максимальною ефективністю за допомогою Конструктора відео Google Ads. Щоб дізнатися, як створювати відео в Google Ads, перегляньте цю статтю. |
| Заголовки | Додайте щонайбільше 5 заголовків (максимум 30 символів). |
| Довгі заголовки | Додайте щонайбільше 5 довгих заголовків (максимум 90 символів). |
| Описи |
Додайте один короткий опис (максимум 60 символів) і не більше ніж 4 описи (максимум 90 символів для кожного). Примітка. Довгі описи (понад 60 символів) наразі не підтримуються в місцевих оголошеннях. |
| Заклик до дії | Виберіть заклик до дії, який відповідає вашим цілям (наприклад, "Зареєструватися" або "Підписатися"). |
| Назва компанії | Додайте назву компанії або бренду, яка відображатиметься в тексті оголошення. |
| Параметри URL-адрес оголошень | Додайте шлях для відображуваної URL-адреси й виберіть іншу кінцеву URL-адресу для мобільних пристроїв. |
| Кінцева URL-адреса | Ваші оголошення спрямовуватимуть на кінцеву URL-адресу. Якщо заміну кінцевої URL-адреси ввімкнено, Google може замінити кінцеву URL-адресу релевантнішою цільовою сторінкою на основі пошукового запиту користувача й згенерувати динамічний заголовок, опис і додаткові об’єкти, що відповідають контенту цільової сторінки. Докладніше про автоматично створені об’єкти. |
Ви можете створити одну групу об’єктів перед запуском кампанії з максимальною ефективністю і додати інші після цього. Система автоматично комбінуватиме ваші об’єкти в усі відповідні формати й показуватиме найрелевантніший креатив оголошення.
Докладніше про те, як створити групу об’єктів.
5. Додайте додаткові об’єкти
Сторінка "Група об’єктів" у кампанії з максимальною ефективністю містить рекомендації щодо об’єктів оголошень, пов’язаних з указаними цілями. Щоб переглянути ці об’єкти, натисніть Інші типи об’єктів. Докладніше про те, як вибрати об’єкти.
За допомогою об’єктів оголошень ви можете доповнювати оголошення корисною інформацією (наприклад, адресами, додатковими посиланнями, цінами тощо), яка привертатиме увагу користувачів і спонукатиме їх виконати певну дію. Тому ми рекомендуємо використовувати їх у кампаніях із максимальною ефективністю.
У кампаніях із максимальною ефективністю об’єкти зв’язані з конкретними маркетинговими цілями й ґрунтуються на цілі кампанії, а тому привертатимуть більше уваги користувачів.
- Якщо об’єкт містить інформацію, користувачі можуть дізнатися більше про вашу компанію.
- Якщо об’єкт містить певну дію, користувачі можуть не просто відвідати веб-сайт, а, наприклад, подзвонити в компанію, надіслати форму для потенційних клієнтів або переглянути місцеположення.
- За допомогою об’єктів оголошень користувачі можуть отримати більше відомостей про компанію та краще з нею взаємодіяти.
6. Як опублікувати кампанію
Перш ніж ви завершите налаштування кампанії, вас буде перенаправлено на сторінку, де можна перевірити дані про цю нову кампанію. Щоб завершити процес, натисніть Опублікувати кампанію.