Список ремаркетингу для оголошень у пошуковій мережі, який ви застосовуєте до кампанії або групи оголошень, визначає націлювання на аудиторію. Завдяки цьому ви можете показувати релевантні оголошення клієнтам, які раніше відвідували сайт. Щоб привернути увагу цих клієнтів, можна встановити коригування ставки в діапазоні від -90% до +900% відносно ставок для ключових слів у групі оголошень.
Замість того, щоб налаштовувати коригування ставок для націлювання на аудиторію, ви можете дозволити Search Ads 360 застосовувати або рекомендувати коригування на основі даних про ефективність із часом для всіх цільових аудиторій у кампаній або групі оголошень. Система також враховуватиме ціль стратегії призначення ставок.
Примітка. Якщо ви не вимкнете конверсії з різних платформ, вони враховуватимуться автоматично під час налаштування або рекомендації коригувань ставок за пристроями (мобільними телефонами, комп’ютерами й планшетами), цільовою аудиторією або цільовим місцеположенням. Це правило розповсюджується на спеціальні стовпці Floodlight, стратегії призначення ставок і цілі конверсій.
Стратегія призначення ставок Search Ads 360 зможе переглядати в Search Ads 360 дані про ефективність цільових аудиторій Google Ads із часом (статистику конверсій), лише якщо в обліковому записі Google Ads увімкнено автоматичне додавання тегів. Search Ads 360 отримує статистику конверсій із дня, коли було ввімкнено автоматичне додавання тегів. Якщо автоматичне додавання тегів було ввімкнено до того, як ви застосували список аудиторій у Search Ads 360, то буде використовуватися статистика конверсій за останні 90 днів.
Підтримувані типи аудиторій
Призначення ставок протягом дня
- Власні дані. Застосовуйте власні дані клієнтів (наприклад, списки розсилки або відомості про відвідувачів сайту), щоб націлювати рекламу на певні аудиторії.
- Націлювання за контекстом. Націлюйте оголошення на користувачів на основі контенту, який вони переглядають, наприклад ключових слів або тем.
- Демографічне націлювання й націлювання за інтересами. Привертайте увагу користувачів на основі їхніх інтересів і демографічних показників (віку, статі й місцеположення).
Стратегії призначення ставок автоматично змінюють власні дані, а не інші типи аудиторій.
Призначення ставок під час аукціону
Для призначення ставок під час аукціону використовуються сигнали аудиторій, за допомогою яких можна додавати пропозиції аудиторій. Докладніше про сигнали аудиторії.
Стратегії призначення ставок на основі рентабельності інвестицій оптимізують коригування ставок для цільової аудиторії
Стратегії призначення ставок Search Ads 360 із ціллю "Конверсії", "Дохід" або "Розширене націлювання" можуть оптимізувати коригування ставок, які застосовуються до наборів кампаній і груп оголошень для націлювання на аудиторії. Як і в усіх стратегіях призначення ставок, щоб оптимізувати кампанію відповідно до вибраної цілі, система Search Ads 360 аналізує ефективність об’єктів, яким можна призначати ставки, і цільових аудиторій у стратегії. Потім Search Ads 360 застосовує або рекомендує коригування ставки для цільової аудиторії.
Звіти про джерела конверсій і цільові аудиторії для стратегії призначення ставок
За допомогою Search Ads 360 можна коригувати ставки для цільових аудиторій Google Ads, щоб збільшити кількість конверсій Floodlight, Google Ads або Google Analytics. У звіти про цільові аудиторії не можна додавати стовпці з Google Analytics. Конверсії Google Analytics усе одно враховуються, але вони відображаються у звітах на рівні ключового слова, оголошення, групи оголошень, кампанії чи вище.