Als u een remarketinglijst voor zoekadvertenties toepast op een campagne of advertentiegroep, wordt deze een doelgroepdoel waarmee u relevante advertenties kunt laten zien aan klanten die uw site eerder hebben bezocht. Om deze klanten te bereiken, kunt u een bodaanpassing instellen, variërend van -90% tot +900%, ten opzichte van de zoekwoordbiedingen voor de advertentiegroep.
In plaats van een bodaanpassing voor een doelgroepdoel in te stellen, kunt u Search Ads 360 het doel van een biedstrategie laten gebruiken om de aanpassing in te stellen of aan te bevelen op basis van de historische prestaties van alle doelgroepdoelen in een campagne of advertentiegroep.
Opmerking: In de nieuwe aangepaste Floodlight-kolommen, biedstrategieën en conversiedoelen wordt automatisch rekening gehouden met activiteit in meerdere omgevingen als een apparaat (mobiel, desktop en tablet), bodaanpassingen voor doelgroeptarget en locatietarget worden ingesteld of aanbevolen, tenzij u ervoor kiest de conversies in meerdere omgevingen niet op te nemen.
Een Search Ads 360-biedstrategie heeft alleen toegang tot de historische prestaties (conversiestatistieken) van uw Google Ads-doelgroepdoelen in Search Ads 360 als autotagging aanstaat voor uw Google Ads-accounts. Search Ads 360 krijgt conversiestatistieken van de dag dat autotagging is aangezet. Als autotagging was aangezet voordat u de doelgroeplijst in Search Ads 360 toepaste, kan Search Ads 360 de conversiestatistieken van de afgelopen 90 dagen gebruiken.
Ondersteunde doelgroeptypen
Bieden tijdens de dag
- First-party gegevens: Gebruik uw eigen klantgegevens, zoals mailinglijsten of websitebezoekers, om specifieke doelgroepen te targeten.
- Contexttargeting: Target gebruikers op basis van de content die ze consumeren, zoals zoekwoorden of onderwerpen.
- Demografische en interessetargeting: Bereik gebruikers op basis van hun demografie (leeftijd, gender en locatie) en interesses.
Biedstrategieën brengen geautomatiseerde wijzigingen aan in first-party gegevens, niet in andere doelgroeptypen.
Bieden tijdens de veiling
Bieden tijdens de veiling maakt gebruik van doelgroepsignalen waarmee u doelgroepsuggesties kunt toevoegen. Meer informatie over doelgroepsignalen
ROI-biedstrategieën optimaliseren de bodaanpassingen voor doelgroepdoelen
Met Search Ads 360-biedstrategieën met een conversie-, opbrengst- of geavanceerd targetingdoel kunt u bodaanpassingen voor doelgroepdoelen optimaliseren als deze worden toegepast op een portfolio van campagnes en advertentiegroepen. Net als bij alle biedstrategieën kijkt Search Ads 360 naar de prestaties van alle items waarop kan worden geboden en doelgroepdoelen in de strategie om te optimaliseren voor het geselecteerde doel. Daarna past Search Ads 360 een bodaanpassing voor doelgroeptargeting toe of beveelt deze aan.
Conversiebronnen voor biedstrategie en rapportage voor doelgroepdoelen
Search Ads 360 kan biedingen voor Google Ads-doelgroepdoelen aanpassen om Floodlight-conversies, Google Ads-conversies of Google Analytics-conversies te maximaliseren. Als u rapporteert over doelgroepdoelen, kunt u geen kolommen toevoegen vanuit Google Analytics. Google Analytics-conversies worden nog steeds geteld, maar ze worden weergegeven in rapporten op zoekwoord-, advertentie-, advertentiegroep- of campagneniveau of een hoger niveau.