Стратегії призначення ставок Search Ads 360 оптимізують ваші витрати на рекламу в облікових записах клієнтів. Вони відстежують ефективність ключових слів і груп товарів, а також коригують ставки й бюджети для досягнення максимальної кількості конверсій, якнайбільшого доходу, частки показів або максимальної кількості кліків, дозволених бюджетом кампанії.
Залежно від ваших бізнес-цілей, а також від того, на чому ви хочете зосередитися (кліки, частка показів, конверсії чи дохід), автоматичне призначення ставок може допомогти вам ефективно досягати поставлених цілей.
Враховуйте свої цілі
Усі стратегії призначення ставок пристосовано до різних типів кампаній і рекламних цілей. Саме тому під час вибору стратегії варто враховувати три основні типи цілей і поточні налаштування кампанії.
- Якщо ви хочете, щоб клієнти виконували певну дію на сайті, і відстежуєте конверсії, варто зосередитися саме на них. Для цього скористайтесь автоматичним призначенням ставок.
- Якщо ви хочете збільшити обсяг трафіку на свій сайт, зосередьтеся на кліках. Для вашої кампанії підійде стратегія призначення ставок на рівні бюджету зі стратегією "Максимум кліків".
- Якщо ви хочете максимально збільшити видимість оголошень, то можете це зробити за допомогою призначення ставок для показу вгорі сторінки результатів пошуку. Ставки на основі цільової частки показів дають змогу зосередитися на видимості оголошення.
Зосередьтеся на конверсіях за допомогою автоматичного призначення ставок
Щоб отримувати більше конверсій, скористайтесь автоматичним призначенням ставок. Так ви зможете легко досягати потрібних цілей, не витрачаючи багато зусиль і часу на підбір оптимальних варіантів. Стратегії призначення ставок Search Ads 360 – це набір стратегій автоматичного призначення ставок, які використовують штучний інтелект від Google, щоб збільшувати кількість конверсій або їх цінність.
Стратегії призначення ставок для рентабельності інвестицій
Якщо ви відстежуєте дії користувачів на сайті за допомогою дій Floodlight або Google Analytics, то можете створити стратегії автоматичного призначення ставок, які визначатимуть оптимальні ставки для збільшення кількості конверсій або доходу, отриманого на сайті. Стратегії враховуватимуть цільову ціну за конверсію (CPA) або рентабельність витрат на рекламу. Якщо ви налаштуєте стратегію призначення ставок на рівні бюджету, вона працюватиме в межах установленого бюджету.
Наприклад, можна створити стратегію призначення ставок, яка відстежуватиме найефективніші ключові слова для того, щоб спонукати клієнтів запитувати ціну на ваші послуги. Після цього стратегія призначення ставок коригуватиме ставки для цих ключових слів, щоб отримати якнайбільше запитів клієнтів за оптимальної суми витрат на рекламу.
Нижче наведено 5 стратегій призначення ставок Search Ads 360.
- Цільова ціна за конверсію (CPA). Дає змогу збільшити кількість конверсій у межах цільової ціни за конверсію. Докладніше.
- Цільова рентабельність витрат на рекламу. Виберіть цю стратегію, якщо хочете збільшити цінність конверсій. Докладніше.
- Стратегія призначення ставок на рівні бюджету "Максимум конверсій". Якщо ви хочете отримувати більше конверсій, витрачаючи весь бюджет і не встановлюючи цільову ціну за конверсію, виберіть цю стратегію. За потреби встановіть максимальну ціну за конверсію, якої може досягти стратегія призначення ставок на рівні бюджету. Докладніше.
- Стратегія призначення ставок на рівні бюджету "Максимальна цінність конверсії". Виберіть цю стратегію, якщо хочете отримувати цінніші конверсії. У цьому випадку вам не потрібно вказувати цільову рентабельність витрат на рекламу – система просто використовуватиме весь заданий бюджет. За потреби вкажіть максимальну рентабельність витрат на рекламу, якої може досягти стратегія призначення ставок на рівні бюджету. Докладніше.
Зосередьтеся на кліках, використовуючи ціну за клік
Якщо ви хочете отримувати більше кліків для збільшення трафіку на своєму сайті, застосуйте стратегію автоматичного призначення ставок на рівні бюджету "Максимум кліків". Це найпростіший спосіб призначити ставку за клік. Вам потрібно лише налаштувати цільовий бюджет на період плану, а система Search Ads 360 автоматично керуватиме ставками й бюджетами, щоб отримувати для вас якомога більше кліків у межах цього бюджету.
Переваги стратегії призначення ставок на рівні бюджету "Максимум кліків"
Виберіть стратегію "Максимум кліків", якщо вашій кампанії властиві наведені нижче умови.
- Ви хочете постійно витрачати весь рекламний бюджет.
- Ви не хочете витрачати час на відстеження й оновлення окремих ставок ціни за клік, тому вас цілком влаштує, якщо система Search Ads 360 оновлюватиме ціну за клік автоматично.
- Вас насамперед цікавить збільшення обсягу трафіку на сайті.
- Ви почали працювати із Search Ads 360 нещодавно або не знаєте точно, які ставки призначати для певних ключових слів чи місць розміщення.
Приклад
На вашому веб-сайті продаються різноманітні товари для образотворчого мистецтва, а ваша основна ціль – залучити більше клієнтів на нього. Ви визначили суму, яку готові щомісяця витрачати на рекламу, але не виділили якийсь конкретний продукт із-поміж інших. Завдяки стратегії "Максимум кліків" ви можете визначити загальну суму бюджету, на основі якої ми залучатимемо для вас якомога більше клієнтів.
Покращте видимість своїх оголошень за допомогою стратегії "Цільова частка показів"
Якщо ви хочете покращити видимість оголошень, застосуйте стратегію призначення ставок "Цільова частка показів". Ця стратегія застосовується тільки до кампаній Google Ads, Microsoft Advertising і Yahoo! Japan. Стратегія автоматично призначає ставки так, щоб ваше оголошення з’являлося на найпершій позиції, угорі або деінде на сторінці результатів пошуку видавця. Докладніше про стратегію "Цільова частка показів".