Med Search Ads 360-budstrategier optimaliseres annonsekostnadene i kundekontoene. Budstrategiene overvåker resultatene fra søkeord og produktgrupper og justerer bud og budsjetter for å oppnå så mange konverteringer eller klikk som mulig, eller høyest mulig inntekt eller visningsandel, innenfor de aktuelle kampanjebudsjettene.
Avhengig av hvilke forretningsmål du har satt deg, og om du ønsker å fokusere på å oppnå så mange klikk eller konverteringer som mulig, eller høyest mulig visningsandel eller inntekt, kan automatisk budgivning bidra til at du når målene på en effektiv måte.
Vurder målene dine
Ulike budstrategier passer best sammen med bestemte kampanjetyper og annonseringsmål. I forbindelse med budgivning bør du vurdere tre grunnleggende typer mål og også ta hensyn til de nåværende kampanjeinnstillingene dine.
- Hvis du vil at kundene skal utføre en handling direkte på nettstedet ditt, og du bruker konverteringssporing, kan det være lurt å fokusere på konverteringer. I så fall kan du velge automatisk budgivning.
- Hvis du vil generere trafikk til nettstedet ditt, er det best om du fokuserer på klikk. Da kan du velge en budstrategi for budsjetter med budgivning for maksimering av antall klikk for kampanjen din.
- Hvis du vil ha høyest mulig synlighet for annonsene dine, kan du kanskje nå målene dine ved å fokusere på budgivning for de beste plasseringene på søkeresultatsiden. Budstrategien med mål for visningsandel kan hjelpe deg med å fokusere på synligheten til annonsene dine.
Fokuser på konverteringer med automatisk budgivning
Hvis du vil fokusere på konverteringer, bør du vurdere å bruke automatisk budgivning. Da tas de tunge løftene for deg, og du slipper å gjette deg frem til de rette budene og budsjettene. Search Ads 360-budstrategier er et utvalg av automatiske budstrategier som bruker AI-løsninger fra Google til å optimalisere for konverteringer eller konverteringsverdi.
Budstrategier for avkastning
Hvis du bruker Floodlight-aktiviteter eller Google Analytics til å spore aktivitet på nettstedet ditt, kan du opprette automatiske budstrategier som identifiserer de optimale budene for å maksimere antallet konverteringer eller inntektene som genereres på nettstedet, til en målkostnad per handling (mål-CPA), avkastning på annonsekostnadene (ROAS) eller innenfor et gitt budsjett ved hjelp av budstrategier for budsjetter.
Du kan for eksempel utarbeide en budstrategi som registrerer hvilke søkeord som i stor grad fører til at kunder ber om pristilbud på tjenestene dine. Deretter justerer budstrategien budene på nettopp disse søkeordene for å maksimere antallet kundeforespørsler til det optimale annonseringsforbruket.
Nedenfor ser du de fem Search Ads 360-budstrategiene du kan bruke.
- Målkostnad per handling (mål-CPA): Hvis du vil optimalisere for konverteringer, kan du bruke mål-CPA for å få flere konverteringer og samtidig ta sikte på en bestemt kostnad per handling (CPA). Finn ut mer om mål-CPA-budgivning.
- Mål for avkastning på annonsekostnader (mål-ROAS): Hvis du vil optimalisere for konverteringsverdien, kan du bruke mål-ROAS for å øke konverteringsverdien og samtidig ta sikte på en bestemt avkastning på annonsekostnadene (ROAS). Finn ut mer om mål-ROAS-budgivning.
- Budstrategi for budsjetter: maksimer antall konverteringer: Hvis du vil optimalisere for konverteringer og bruke opp hele budsjettet i stedet for å sikte deg inn på en bestemt CPA, kan du bruke budstrategien for budsjetter med et mål for maksimering av antall konverteringer. Du kan også angi den høyeste CPA-verdien budstrategien for budsjetter kan oppnå samtidig som hele budsjettet skal brukes opp. Finn ut mer om budstrategier for budsjetter.
- Budstrategi for budsjetter: maksimer konverteringsverdi: Hvis du vil optimalisere for konverteringsverdi og bruke opp hele budsjettet i stedet for å sikte deg inn på en bestemt ROAS-verdi, kan du bruke en budstrategi for budsjetter med budgivning for maksimering av konverteringsverdi. Du kan også angi den høyeste ROAS-verdien budstrategien for budsjetter kan oppnå samtidig som hele budsjettet skal brukes opp. Finn ut mer om budstrategier for budsjetter.
Fokuser på klikk med CPC-budgivning
Hvis du fokuserer på å få klikk for å generere trafikk til nettstedet ditt, kan du vurdere å bruke «maksimer antall klikk»-budstrategien for budsjetter. Dette er en automatisk budstrategi for budsjetter. Det er den enkleste måten å angi klikkbud på. Du trenger bare å angi et budsjettmål for tidsperioden som er angitt. Deretter administrerer Search Ads 360-systemet budene og budsjettene dine automatisk slik at du får flest mulig klikk innenfor budsjettet ditt.
Fordeler med budstrategier for budsjetter: maksimer antall klikk
Maksimering av antall klikk kan være en god løsning hvis disse beskrivelsene passer for kampanjen din:
- Du ønsker å bruke samme annonseringsbudsjett over lengre tid.
- Du ønsker å slippe å bruke tid på å overvåke og oppdatere enkeltstående CPC-bud, og du vil at Search Ads 360 skal oppdatere CPC-budene dine automatisk.
- Du er hovedsakelig interessert i å øke trafikken til nettstedet.
- Du har nettopp begynt å bruke Search Ads 360 eller vet ikke nøyaktig hvor mye du skal by på bestemte søkeord eller plasseringer.
Eksempel
Du har et nettsted der du selger diverse kunstutstyr, og du har som hovedmål å få flere kunder til nettstedet. Du har et fast beløp du ønsker å bruke på annonsering hver måned, og du har ikke noe bestemt produkt du i første rekke ønsker å fremheve. Med Maksimer antall klikk-budstrategien kan du selv fastsette det totale budsjettbeløpet, så finner vi flest mulig kunder til deg på grunnlag av det.
Fokuser på synlighet med mål for visningsandel
Hvis du vil fokusere på synlighet, kan du prøve budstrategien med mål for visningsandel for å oppnå maksimal synlighet. Du kan bare bruke denne budstrategien for Google Ads-, Microsoft Advertising- og Yahoo! Japan-kampanjer. Budene angis automatisk med mål om å vise annonsen din helt øverst på siden, på den øverste delen av siden eller hvor som helst på siden med søkeresultater hos publisisten. Finn ut mer om mål for visningsandel.