Як порівняти ефективність стратегій призначення ставок Search Ads 360

Переконавшись, що стратегія призначення ставок працює належним чином і з урахуванням маркетингової цілі, ключових слів та обмежень, можна також виконати порівняння показників ефективності. Це допоможе зрозуміти, чи є стратегія призначення ставок Search Ads 360 ефективнішою за інші системи автоматичного призначення ставок.

Нижче наведено кілька способів порівняння ефективності.

• Створення звітів у Search Ads 360 із порівнянням показників ефективності до й після запуску стратегії призначення ставок.

  Це найпростіший метод порівняння, однак на його результат можуть помітно впливати зовнішні фактори, як-от показники конкурентів, сезонні зміни тощо. Інакше кажучи, таке порівняння дає загальне уявлення про відносні переваги призначення ставок вручну й в автоматичному режимі, однак не пропонує точних даних.

• Порівняння схожих кампаній або даних за географічним місцеположенням.
  • Порівнюйте кампанії, керовані стратегією призначення ставок Search Ads 360, зі схожими кампаніями, якими не керує така стратегія або які перебувають під керуванням іншої системи призначення ставок.

    Так ви зможете пересвідчитися, що на обидва типи кампаній впливають однакові зовнішні фактори, тож отримані результати будуть точнішими, ніж порівняння ефективності до й після запуску. Однак цей метод буде дієвим, лише якщо порівнювати дійсно схожі кампанії.

Запустіть експеримент зі стратегією призначення ставок Search Ads 360, щоб порівняти показники в схожих географічних регіонах.
Якщо у вас є кампанії з однаковими ключовими словами й оголошеннями, але націлені на різні географічні регіони, спробуйте застосувати стратегію призначення ставок Search Ads 360 лише до кампаній в одному з регіонів. Порівнюючи ефективність, ви зможете майже повністю виключити відмінності через зовнішні й внутрішні фактори.
Цей спосіб рекомендується використовувати, якщо ви можете націлювати кампанії на окремі географічні регіони.

Як порівняти показники до й після запуску

Створюйте звіти в Search Ads 360, щоб порівнювати показники ефективності до й після запуску стратегії призначення ставок.

1. Увійдіть в обліковий запис Search Ads 360.
2. Натисніть Кампанії і відфільтруйте представлення даних кампанії для стратегії призначення ставок.
3. Виберіть стратегію призначення ставок у таблиці.
4. Рекомендуємо додати стовпець "Конверсії" або "Цінність конв.".
5. Додайте стовпець "Конверсії" або "Цінність конв." для конверсій, на які націлено стратегію призначення ставок.
6. У верхньому правому куті сторінки натисніть засіб вибору діапазону часу й виконайте наведені нижче дії.
   • У списку "Діапазон часу" виберіть "Спеціальний". Введіть дату початку, яка настає щонайменше через 4 тижні після запуску стратегії призначення ставок і принаймні через 2 тижні після внесення змін у цільову суму для стратегії. Введіть дату завершення, яка настає не раніше ніж через 2 тижні після дати початку.
   • Натисніть Порівняти.
   • У розділі порівняння виберіть Спеціальні. Введіть таку саму тривалість, як і поточний діапазон. Перш ніж запустити стратегію призначення ставок, переконайтеся, що вибраний часовий діапазон завершився.

Щоб переглянути дані про ефективність стратегії призначення ставок Search Ads 360, виконайте наведені нижче дії.

Як порівняти схожі кампанії або дані за географічним місцеположенням

Порівняння схожих кампаній

Порівнюйте кампанії, керовані стратегією призначення ставок Search Ads 360, зі схожими кампаніями, якими не керує така стратегія або які перебувають під керуванням іншої системи призначення ставок. Наприклад, можна застосувати стратегію призначення ставок до 10 кампаній, у яких рекламується класичне взуття, і порівняти її ефективність із 10 кампаніями, що рекламують повсякденне взуття.

Порівняння даних за географічним місцеположенням

Якщо у вас є кампанії з однаковими ключовими словами й оголошеннями, але націлені на різні географічні регіони, спробуйте застосувати стратегію призначення ставок Search Ads 360 лише до кампаній в одному з регіонів.

Розгляньмо, наприклад, компанію, яка продає велосипеди й запчастини до них на території США. Якщо ця фірма створила окремі кампанії для кожного штату в США, вона може виконати описані нижче дії.

Вимоги

Щоб порівняння було точнішим, переконайтеся, що виконано всі наведені нижче вимоги.

Як порівняти кампанії

1. Увійдіть в обліковий запис Search Ads 360.
2. Перейдіть до підпорядкованого керуючого облікового запису.
3. У меню сторінок натисніть Стратегії призначення ставок.
4. Натисніть назву стратегії призначення ставок у відповідному стовпці.
   • Також можна вибрати пункт "Діапазон часу" над карткою "Статус стратегії".
5. У таблиці відобразиться історія ефективності за певний період часу.
   • Ви також можете скористатися стрілками спадного меню в таблиці, щоб вибрати 2 критерії для порівняння й відображення в таблиці.
   1. Налаштувати стратегію призначення ставок для кампаній, націлених на Нью-Йорк, Нью-Джерсі й Пенсильванію.
   2. Надалі призначати ставки вручну для кампаній у Коннектикуті, Род-Айленді й Массачусетсі.
   3. Порівняти ефективність двох наборів кампаній. Зверніть увагу: якщо показники ефективності у двох регіонах відрізняються (наприклад, у більш густонаселеному регіоні конверсій у середньому на 15% більше), компанія має визначити пропорційну різницю й застосувати її до порівняння.
   • Зачекайте 6 тижнів після запуску стратегії призначення ставок Search Ads 360 і 4 тижні після внесення суттєвих змін до цілі. Якщо з моменту запуску ви не вносили жодних змін, порівняння можна виконати через 6 тижнів після запуску. Якщо ж ціль було змінено через 3 тижні після запуску, порівняння можна буде провести через 7 тижнів.
   • Історія конверсій. Знадобляться дані про конверсії принаймні за 3 тижні.
   • Обсяг конверсій. Рекомендована кількість конверсій для всієї пакетної стратегії призначення ставок: 20 конверсій на тиждень.
   • Кількість кліків. Рекомендована загальна кількість кліків: 10 000 для кампаній зі стратегією призначення ставок і 10 000 для кампаній, які не належать до цієї стратегії.
   • Цільова рентабельність інвестицій. Якщо використовуються стратегії призначення ставок із цільовою ціною за конверсію або рентабельністю витрат на рекламу, кампанії мають досягати показників, що перебувають у межах 10% від цільових значень.
   • Обмеження. Переконайтеся, що стратегію призначення ставок не обмежено мінімальними й максимальними розмірами ставок або бюджетами кампаній.

Як порівняти кампанії

1. Визначте чіткі критерії оцінювання для порівняння.
   Наприклад, можна порівняти кількість конверсій за тієї самої CPA.
2. Перейдіть в обліковий запис клієнта й відкрийте вкладку Кампанії.
3. Якщо ви порівнюєте конверсії або дохід, можна використовувати стовпці "Конверсії" і "Цінність конв.", щоб створювати звіти про ефективність стратегій призначення ставок. Додайте стовпці звітів до таблиці кампанії, що містить конверсії, на які націлено стратегію призначення ставок.
4. У верхньому правому куті сторінки натисніть засіб вибору діапазону часу й виберіть часову шкалу, яка відповідає вимогам.
5. Застосуйте фільтр, щоб відобразити лише ті кампанії, до яких застосовується стратегія призначення ставок.
6. Запишіть показники, які використовуватимуться для порівняння.
7. Очистьте фільтр, а потім створіть інший фільтр для відображення схожих кампаній, якими не керує ця стратегія призначення ставок. Перевірте ті самі показники, що й для стратегії призначення ставок, і порівняйте результати.