Як налаштувати відстеження для динамічних пошукових оголошень

Принцип відстеження динамічних пошукових оголошень схожий на відстеження в кампаніях Google Ads за допомогою параметрів ValueTrack, проте має одну відмінність – URL-адреса цільової сторінки динамічного пошукового оголошення створюється динамічно. Налаштовуючи відстеження, ви можете спрямовувати потенційних клієнтів на конкретну цільову сторінку, URL-адреса якої містить додаткову інформацію. За допомогою додаткової інформації можна вказати ціль динамічного оголошення, яка активує показ оголошення, або тип пристрою користувача, який натиснув ваше оголошення.

Наприклад, якщо ваша кінцева URL-адреса – example.com і ви хочете спрямовувати людей на сторінку example.com?tracking=123, шаблон відстеження для динамічного пошукового оголошення має містити параметри ValueTrack {lpurl}?tracking=123. Фрагмент {lpurl} буде замінено динамічною URL-адресою цільової сторінки.

У цій статті ви дізнаєтеся, як налаштувати відстеження для динамічних пошукових оголошень.

Перш ніж почати

• Створіть шаблон відстеження. Можна додати шаблон відстеження для динамічних пошукових оголошень на рівні облікового запису, кампанії, групи оголошень або цілі динамічного оголошення. Зверніть увагу: Google Ads використовуватиме тільки найточніший із них. Наприклад, якщо ви вибрали шаблон відстеження на рівні групи оголошень і на рівні цілі динамічного оголошення, використовуватиметься другий шаблон.
• Використовуйте параметр ValueTrack. Щоб використовувати відстеження в групах динамічних оголошень, потрібно створити шаблон відстеження. Крім того, на цільову сторінку потрібно додати параметр ValueTrack. Такий параметр може відображати адреси цільових сторінок у кількох різних форматах. Тому радимо перевірити, як ваше програмне забезпечення (ПЗ) для відстеження форматує URL-адреси відстеження.

Вибравши правильний формат, замініть URL-адресу цільової сторінки у своїй URL-адресі для відстеження в програмному забезпеченні незалежного розробника на рекомендований параметр ValueTrack, щоб створити шаблон відстеження.

Приклад URL-адреси цільової сторінки: https://googlestore.com/shop.axd/search?category=phones

Якщо ви використовуєте для відстеження стороннє програмне забезпечення, потрібно перевірити його сумісність із вашими динамічними пошуковими оголошеннями в Search Ads 360. Динамічні пошукові оголошення можна відстежувати за допомогою ПЗ незалежних розробників, якщо в URL-адресі для відстеження в такому додатку відображається адреса цільової сторінки.

Якщо URL-адреса відстеження не містить URL-адресу цільової сторінки, це свідчить про те, що ПЗ несумісне з динамічними пошуковими оголошеннями.

Система перевірить, чи дійсно ваші шаблони відстеження й посилання на цільові сторінки спрямовують користувачів на потрібну сторінку. Search Ads 360 використовуватиме вказаний вами домен, щоб створювати й перевіряти посилання. Якщо кінцеві цільові сторінки не завантажаться, оголошення може бути відхилено.

Вказівки

Перш ніж почати, можливо, вам потрібно буде додати в таблицю стовпець "Шаблон відстеження", виконавши наведені нижче дії.

1. Увійдіть в обліковий запис Search Ads 360.
2. Navigate to a client account.
3. У меню сторінок натисніть Цілі динамічного оголошення й виберіть Цілі динамічного оголошення.
4. Над таблицею статистичних даних натисніть значок .
5. Натисніть спадне меню Атрибути. Поставте прапорець Шаблон відстеження.
6. Натисніть Атрибути й виберіть "Шаблон відстеження".
7. Натисніть Застосувати.

Щоб налаштувати відстеження для цілі динамічного оголошення, виконайте наведені нижче дії.

1. Увійдіть в обліковий запис Search Ads 360.
2. Перейдіть в обліковий запис клієнта Google Ads або Microsoft Advertising.
3. У меню сторінок натисніть Цілі динамічного оголошення й виберіть Цілі динамічного оголошення.
4. У новому стовпці "Шаблон відстеження" наведіть курсор на будь-який запис і натисніть значок , що з’явиться.
5. Введіть {lpurl}, знак запитання й потрібні параметри ValueTrack, розділяючи їх символами амперсанда (&). Наприклад, шаблон відстеження з параметром {targetid} матиме такий вигляд: {lpurl}?targetid={targetid}.
6. Натисніть Зберегти.

Як указати шаблони відстеження для груп товарів

Як перевизначити успадкування

Групи товарів, які не визначають власний шаблон відстеження, успадковують шаблон відстеження, указаний для групи оголошень або вищого рівня.

Щоб перевизначити успадкований шаблон для групи товарів:

1. Увійдіть в обліковий запис Search Ads 360.
2. Navigate to a client account.
3. У меню сторінок ліворуч натисніть Групи товарів.
4. Додайте стовпець шаблона відстеження в таблицю звіту.
   1. На панелі інструментів таблиці натисніть значок стовпця .
   2. Натисніть спадне меню Атрибути. Поставте прапорець Шаблон відстеження.
   3. Натисніть Застосувати.
5. У стовпці "Шаблон відстеження" натисніть значок олівця поруч із кампанією, у яку потрібно внести зміни.
6. Вилучіть шаблон відстеження й натисніть Зберегти.

Search Ads 360 повторно надсилає трафік групи товарів в обліковий запис клієнта, а обліковий запис клієнта застосовує шаблон вище.

Як відновити успадкування

Групи товарів, що визначають власний шаблон відстеження, замінять шаблон відстеження, указаний для групи оголошень або вищого рівня.

Щоб вилучити шаблон відстеження групи товарів і почати успадковувати шаблон із вищого рівня:

1. Увійдіть в обліковий запис Search Ads 360.
2. Navigate to a client account.
3. У меню сторінок ліворуч натисніть Групи товарів.
4. Додайте стовпець шаблона відстеження в таблицю звіту.
   • На панелі інструментів таблиці натисніть значок стовпця .
   • Натисніть спадне меню Атрибути. Поставте прапорець Шаблон відстеження.
   • Натисніть Застосувати.
5. У стовпці "Шаблон відстеження" натисніть значок олівця поруч із кампанією, у яку потрібно внести зміни.
6. Вилучіть шаблон відстеження й натисніть Зберегти.

Search Ads 360 повторно надсилає трафік групи товарів в обліковий запис клієнта, а обліковий запис клієнта застосовує шаблон вище.

Як указати шаблони відстеження для динамічних пошукових оголошень Google Ads

Як перевизначити успадкування

Динамічні пошукові оголошення, для яких не визначено власний шаблон відстеження, успадковують шаблон відстеження, указаний для батьківської групи оголошень (або з вищого рівня, якщо його не визначено для групи оголошень).

Щоб перевизначити успадкований шаблон:

1. Увійдіть в обліковий запис Search Ads 360.
2. Перейдіть в обліковий запис клієнта Google Ads.
3. У меню сторінок натисніть Оголошення й об’єкти, а потім виберіть Оголошення.
4. На панелі інструментів таблиці натисніть значок стовпця .
5. Натисніть спадне меню Атрибути. Поставте прапорець Шаблон відстеження.
6. Натисніть Застосувати.
7. У стовпці "Шаблон відстеження" натисніть значок олівця поруч із кампанією, у яку потрібно внести зміни.
8. Введіть наявний шаблон відстеження й натисніть Зберегти.

Search Ads 360 повторно надсилає оголошення в Google Ads, а Google Ads застосовує шаблон. Переконайтеся, що сервіс Google Ads застосував шаблон.

Як відновити успадкування

Динамічні пошукові оголошення, для яких визначено власний шаблон відстеження, замінять шаблон відстеження, указаний для батьківської групи оголошень (або вищого рівня, якщо його не визначено для групи оголошень).

Щоб вилучити шаблон відстеження оголошення й почати успадковувати його з вищого рівня:

1. Увійдіть в обліковий запис Search Ads 360.
2. Перейдіть в обліковий запис клієнта Google Ads.
3. У меню сторінок натисніть Оголошення й об’єкти, а потім виберіть Оголошення.
4. На панелі інструментів таблиці натисніть значок стовпця .
5. Натисніть спадне меню Атрибути. Поставте прапорець Шаблон відстеження.
6. Натисніть Застосувати.
7. У стовпці "Шаблон відстеження" натисніть значок олівця поруч із кампанією, у яку потрібно внести зміни.
8. Вилучіть наявний шаблон відстеження й натисніть Зберегти.

Search Ads 360 повторно надсилає оголошення в Google Ads, а Google Ads застосовує шаблон вище.

Як визначити шаблон відстеження для динамічних цілей

Створюючи ціль динамічного оголошення в кампанії, можна вказати динамічну цільову URL-адресу або динамічну цільову URL-адресу з додатковим відстеженням. Якщо вказати:

• динамічну цільову URL-адресу, то ціль динамічного оголошення успадковує шаблон URL-адреси, указаний для динамічного оголошення в пошуковій мережі (або від групи оголошень чи вищого рівня, якщо його не визначено для оголошення).
• динамічну цільову URL-адресу з додатковими функціями відстеження, то коли ви створюєте ціль динамічного оголошення, Search Ads 360 надсилає URL-адресу й параметри відстеження в Google Ads як шаблон відстеження, а ціль динамічного оголошення замінює шаблони відстеження вищого рівня. Якщо додати стовпець "Шаблон відстеження" на вкладку "Цілі динамічного оголошення", відображатимуться ті самі URL-адреси й параметри відстеження, які ви вводили під час створення цілі.

Створивши ціль динамічного оголошення, ви можете змінити шаблон відстеження, як описано нижче.

Як перевизначити успадкування для наявної цілі динамічного оголошення

Щоб перевизначити успадкований шаблон для наявної цілі динамічного оголошення:

1. Перейдіть в обліковий запис клієнта Google Ads.
2. Перейдіть в обліковий запис клієнта Google Ads.
3. У меню сторінок ліворуч виберіть Кампанії. Кампанію з динамічними пошуковими оголошеннями можна вибрати зі списку кампаній у таблиці звіту.
4. У меню сторінок ліворуч натисніть Цілі динамічного оголошення, а потім зі спадного меню виберіть Цілі динамічного оголошення. Якщо цілі динамічних оголошень не відображаються, кампанію не налаштовано для динамічних оголошень у пошуковій мережі.
5. На панелі інструментів таблиці натисніть значок стовпця .
6. Натисніть спадне меню Атрибути. Поставте прапорець Шаблон відстеження.
7. Натисніть Застосувати.
8. У стовпці "Шаблон відстеження" натисніть значок олівця поруч із кампанією, у яку потрібно внести зміни.
9. Введіть шаблон відстеження й натисніть Зберегти.

Як віідновити успадкування для наявної цілі динамічного оголошення

Динамічні цілі, які визначають власний шаблон відстеження, замінять шаблон відстеження для динамічного пошукового оголошення (або з групи оголошень чи вищого рівня, якщо для оголошення не визначено інший шаблон).

Щоб вилучити шаблон відстеження цілі динамічного оголошення й почати успадковувати шаблон із вищого рівня:

1. Увійдіть в обліковий запис Search Ads 360.
2. Перейдіть в обліковий запис клієнта Google Ads.
3. У меню сторінок ліворуч виберіть Кампанії. Кампанію з динамічними пошуковими оголошеннями можна вибрати зі списку кампаній у таблиці звіту.
4. У меню сторінок ліворуч натисніть Цілі динамічного оголошення, а потім зі спадного меню виберіть Цілі динамічного оголошення. Якщо цілі динамічних оголошень не відображаються, кампанію не налаштовано для динамічних оголошень у пошуковій мережі.
5. На панелі інструментів таблиці натисніть значок стовпця .
6. Натисніть спадне меню Атрибути. Поставте прапорець Шаблон відстеження.
7. Натисніть Застосувати.
8. У стовпці "Шаблон відстеження" натисніть значок олівця поруч із кампанією, у яку потрібно внести зміни.
9. Вилучіть наявний шаблон відстеження й натисніть Зберегти.

Важливо

Якщо шаблони відстеження містять параметри ValueTrack, у яких указано інформацію про ключові слова, наприклад, параметр {keyword}, такі параметри будуть пустими для динамічних пошукових оголошень, що не використовують ключові слова. Щоб визначити ціль, яка ініціювала показ оголошення, використовуйте параметр {targetID}.

Статті за темою

• Про відстеження в Google Ads
• Як налаштувати відстеження для кампаній Google Ads за допомогою параметрів ValueTrack
• Про динамічні пошукові оголошення
• Як налаштувати відстеження для торгових кампаній Google Ads