Ціль стратегії призначення ставок Search Ads 360 може бути важливою для вашого сайту, але, імовірно, не єдиною. Наприклад, ви можете прагнути не лише збільшити кількість конверсій прокату автомобілів, а й підтримувати базовий рівень трафіку на сайті для інших цілей. Або, можливо, ви хочете, щоб ціни за всі кліки не перевищували певну суму. У такому випадку вам потрібно бути впевненими, що ставки не будуть надто низькими (щоб уникнути скорочення трафіку) і надто високими (щоб не перевищити максимальну ціну за клік). У цій статті описано, як задати необов’язкові налаштування мінімальної і максимальної ставки.
Визначити мінімальну й максимальну ставки в Search Ads 360 можна за допомогою звіту про нещодавно відфільтровані ключові слова. Потім ви можете застосувати коефіцієнт, щоб знайти ідеальний діапазон, який стане початковою точкою.
Як визначити мінімальну й максимальну ставки за допомогою звіту про відфільтровані ключові слова
- Перегляньте звіт про кампанію.
- Відфільтруйте таблицю звітів, щоб вона містила лише дії Floodlight, які відповідають вашій цілі (якщо ви ще цього не зробили).
- Під графіком загальної ефективності натисніть кнопку Стовпці.
- Під рекомендованими стовпцями натисніть спадне меню біля пункту Усі стовпці й виберіть "Конверсії".
- Натисніть Конверсії Search Ads 360 і виберіть потрібний показник.
- Натисніть Застосувати.
- У розділі "Ключові слова" перейдіть на вкладку Ключові слова для пошукової мережі.
- Додайте в таблицю стовпець Сер. ціна за клік.
- Під графіком загальної ефективності натисніть кнопку Стовпці.
- У полі пошуку введіть Сер. ціна за клік і натисніть це значення.
- Натисніть Застосувати.
- Вилучіть ключові слова, які не отримали кліків.
- Під графіком загальної ефективності натисніть кнопку Фільтр.
- У полі пошуку введіть "Сер. ціна за клік" і натисніть це значення.
- Виберіть Більше ніж і введіть 0 (нуль).
- Натисніть Застосувати.
- Тепер натисніть заголовок стовпця "Сер. ціна за клік", щоб відсортувати таблицю за середньою CPC. Ми не рекомендуємо обмежувати суму мінімальної і максимальної ставок, якщо ви хочете отримати найкращі результати.
- Максимальна ставка для стратегії призначення ставок має бути приблизно вдвічі вищою за середню CPC. Наприклад, якщо найвища середня CPC становить 5,00, укажіть у стратегії призначення ставок значення 10,00.
Пам’ятайте, що ваші ставки можуть ніколи й не досягати мінімального або максимального значення, однак завдяки встановленню широкого діапазону стратегія допоможе досягти цілі для пакетної стратегії загалом.