Спеціальний стовпець Floodlight – це стовпець, який ви створюєте для звітів про конверсії, що відстежуються певною дією Floodlight або групою дій Floodlight. Модель атрибуції визначає спосіб розподілу цінності конверсії між усіма діями в послідовності конверсії. Докладніше про моделі атрибуції в Search Ads 360.
За умовчанням для спеціальних стовпців Floodlight використовується модель атрибуції за останнім кліком. Тобто стовпці відносять відсоток цінності конверсії до ключового слова, яке відповідає за останній клік. Якщо останній клік стосувався медійного оголошення, у стовпці Floodlight не реєструватиметься конверсія, навіть якщо клієнт натиснув пошукову рекламу на попередніх етапах послідовності.
Якщо ви хочете, щоб спеціальний стовпець Floodlight призначав певну цінність клікам пошукової реклами на попередніх етапах у послідовності, під час створення стовпця виберіть модель атрибуції на основі даних або модель атрибуції, імпортовану з Campaign Manager 360. Наприклад, якщо вибрати модель атрибуції, відмінну від моделі за останнім кліком, можна проаналізувати ключові слова, які безпосередньо не впливають на ефективність, але є частиною послідовності, що призводить до покупки. Цей тип звітів:
- надає рекламодавцям обґрунтування для витрат на ключові слова вище в послідовності, які допомагають отримувати цінні конверсії;
- запобігає випадковому призупиненню ефективних ключових слів.
Приклад моделей атрибуції і спеціальних стовпців Floodlight
- Клієнт шукає автомобілі, натискає оголошення в пошуковій мережі, переглядає інформацію на сайті й залишає його.
- Пізніше клієнт шукає сімейні автомобілі й натискає інше пошукове оголошення, але не готовий здійснити покупку.
- Зрештою, клієнт шукає мінівени й натискає оголошення в пошуковій мережі, що призводить до конверсії.
Щоб відстежувати цю конверсію, ви використовуєте дію Floodlight під назвою Дізнатися ціну.
Модель атрибуції за останнім кліком призначає всю цінність конверсії ключовому слову мінівени й ігнорує всі попередні дії в послідовності. Якщо ви створюєте стовпець Floodlight для звіту про дії Дізнатися ціну й використовуєте модель атрибуції за останнім кліком, у звіті про ключові слова, який містить стовпець Floodlight Дізнатися ціну, відображається приблизно таке:
| Ключове слово | Кліки | Дізнатися ціну |
| автомобілі | 1500 | 0 |
| сімейні автомобілі | 300 | 0 |
| мінівени | 100 | 1 |
Для порівняння: лінійна модель призначає однакову цінність кожному кліку пошукової реклами або медійного оголошення на шляху до конверсії. Якщо ви використовуєте лінійну модель для стовпця Floodlight Дізнатися ціну, то побачите приблизно таке:
| Ключове слово | Кліки | Дізнатися ціну |
| автомобілі | 1500 | .33 |
| сімейні автомобілі | 300 | .33 |
| мінівени | 100 | .33 |
Кожне ключове слово отримує однакову цінність, оскільки всі вони були в послідовності конверсії (і тому що прикладі не було кліків медійних оголошень).
Моделі атрибуції підтримуються лише для деяких функцій Search Ads 360
Дізнайтеся, які типи моделей атрибуції можна використовувати з функціями Search Ads 360, зокрема стратегіями призначення ставок і офлайн-конверсіями.