En egendefinert Floodlight-kolonne er en kolonne du lager for å rapportere om konverteringer som spores av en bestemt Floodlight-aktivitet eller Floodlight-aktivitetsgruppe. Og attribusjonsmodellen du velger, avgjør hvordan konverteringsattribusjon fordeles på aktivitetene i konverteringstrakten. Finn ut mer om attribusjonsmodeller i Search Ads 360.
Egendefinerte Floodlight-kolonner har som standard siste klikk-attribusjonsmodellen. Det vil si at kolonnene fordeler all konverteringsattribusjon til søkeordet bak det siste klikket. Men hvis det siste klikket var på en bannerannonse, rapporteres ikke konverteringen i Floodlight-kolonnen, selv om kunden klikket på en betalt søkeannonse høyere opp i trakten.
Hvis du vil at en egendefinert Floodlight-kolonne skal tilskrive deler av attribusjonen til klikk på betalte søkeannonser høyere opp i trakten, må du velge en databasert attribusjonsmodell eller en attribusjonsmodell importert fra Campaign Manager 360 når du lager kolonnen. Hvis du for eksempel velger en annen attribusjonsmodell enn siste klikk, kan du få statistikk om hvilke søkeord som ikke direkte fører til resultater, men som inngår i trakten som fører til kjøp. Med denne typen rapportering
- får annonsører se hvorfor de bør bruke penger på søkeord høyt oppe i trakten som er lønnsomme ved at de assisterer konverteringer
- unngår du at du feilaktig setter sterkt assisterende søkeord på pause
Eksempler på attribusjonsmodeller og egendefinerte Floodlight-kolonner
- En kunde søker etter biler, klikker på en søkeannonse, gjør undersøkelser og forlater deretter nettstedet.
- Senere søker kunden etter familiebiler og klikker på en annen søkeannonse, men hen er ikke klar til å kjøpe noe.
- Til slutt søker kunden etter minivaner og klikker på en søkeannonse, noe som resulterer i en konvertering.
Du sporer denne konverteringen via en Floodlight-aktivitet kalt Be om et pristilbud.
Med en siste klikk-attribusjonsmodell blir all konverteringattribusjonen gitt til søkeordet minivaner, mens all tidligere aktivitet i trakten ignoreres. Hvis du lager en Floodlight-kolonne for å rapportere omBe om et pristilbud-aktiviteten, og hvis du bruker «siste klikk»-attribusjonsmodellen i kolonnen, blir en søkeordrapport som omfatter Floodlight-kolonnen Be om et pristilbud, seende omtrent slik ut:
| Søkeord | Klikk | Be om et tilbud |
| biler | 1500 | 0 |
| familiebiler | 300 | 0 |
| minivaner | 100 | 1 |
Til sammenligning fordeler en lineær modell attribusjonen likt mellom hvert klikk på en betalt søkeannonse eller bannerannonse i konverteringstrakten. Hvis du bruker den lineære modellen i Floodlight-kolonnen Be om pristilbud, ser du noe som dette:
| Søkeord | Klikk | Be om et tilbud |
| biler | 1500 | 0,33 |
| familiebiler | 300 | 0,33 |
| minivaner | 100 | 0,33 |
Hvert søkeord gis lik attribusjon fordi alle inngikk i konverteringstrakten (og fordi det ikke var noen klikk på bannerannonser i dette eksempelet).
Attribusjonsmodeller støttes bare i enkelte Search Ads 360-funksjoner
Se hvilke typer attribusjonsmodeller som kan brukes med Search Ads 360-funksjoner, for eksempel budstrategier og konverteringer utenfor nettet.