Подія-конверсія зараховується, коли клієнт проходить звичайний шлях до конверсії. Однак події-конверсії не завжди мають однакову цінність. Наприклад, замовлення послуг зі страхування мотоциклів можуть бути ціннішими, ніж зі страхування автомобілів або човнів. Щоб враховувати зміни в цінності конверсії, ви можете створити правила для її коригування в новій версії Search Ads 360.
Завдяки коригуванням спеціальних змінних у новій версії Search Ads 360 можна змінювати цінність конверсії на рівні кампанії. Ці коригування можна застосувати до всіх конверсій у підпорядкованому керуючому обліковому записі Search Ads 360 нової версії в дії-конверсії, зокрема Floodlight, Adobe Analytics і Google Analytics. Крім того, їх можна застосовувати з умовами спеціальної змінної Floodlight для конверсій Floodlight.
Коригування спеціальних змінних можна переглянути в стовпці "Цінність конверсії" у звітах облікового запису.
Як це працює
Коригування спеціальних змінних у Search Ads 360 підвищують ефективність кампаній, надаючи особливу цінність певним конверсіям, завдяки чому їх цінність виділятиметься з-поміж інших і привертатиме увагу користувачів.
- Виберіть конверсію, яку потрібно відкоригувати.
- Виберіть потрібну спеціальну змінну (необов’язково).
- Відкоригуйте цінність.
Приклад
Ви продаєте електроніку й хочете підвищити цінність покупок преміумкласу. Завдяки коригуванню спеціальних змінних можна налаштувати наведені нижче параметри.
- Правило: якщо "категорія = premium_electronics"
- Коригування: збільшити цінність конверсії на 10%
Тепер, коли користувач купує електроніку преміумкласу, його покупка зараховуватиметься на 10% більше, що свідчить про її важливість.
До конверсій, які відповідають правилам коригування спеціальних змінних, можуть застосовуватися різні коригування.
- Додати: застосуйте цінність до зареєстрованої цінності конверсії. Наприклад, коли до вихідної цінності конверсії в розмірі 50 дол. США застосовується коригування в розмірі +10 дол. США.
- Помножити: помножте наявну цінність конверсії на X. Наприклад, 100 дол. США x 1,1, щоб збільшити цінність на 10%.
- Установити: призначте конверсії певну цінність. Цінність, яка раніше реєструвалася конверсією, буде перезаписано. Наприклад, якщо ввести потрібну цінність у розмірі 10 дол. США для конверсії користувача, який здійснив покупку вперше, вона перевизначить усі попередньо зареєстровані цінності конверсії.
Примітка
Дорівнює: ця умова враховує регістр.
Містить: ця умова не враховує регістр.
Як налаштувати коригування спеціальних змінних
Для окремих кампаній
Щоб налаштувати коригування спеціальних змінних в окремій кампанії, виконайте ці вказівки.
Для кількох кампаній
Щоб масово завантажити коригування спеціальних змінних, виконайте ці вказівки.
Як коригування спеціальних змінних впливають на звіти
Налаштування коригування спеціальної змінної для кампанії перевизначить початкову цінність доходу від конверсії і відображатиметься після коригування в усіх розділах звіту Floodlight.
Важливо розуміти, як коригування спеціальних змінних взаємодіють із вихідними цінностями й звітами, оскільки ці коригування дають змогу уточнити цінність конверсій.
Вихідна цінність конверсії
- Нова версія Search Ads 360 зберігає вихідну цінність конверсії разом зі скоригованою. Це дає змогу порівняти й проаналізувати вплив коригувань спеціальних змінних.
- Стовпець "Вихідна цінність" можна переглянути в стовпці "Цінність усіх конв. (первинна зареєстрована)" або створити спеціальний стовпець і сегментувати стовпець "Цінність усіх конв. (первинна зареєстрована)" для відповідного стовпця конверсії.
Порядок застосування коригувань спеціальних змінних
- Коригування спеціальних змінних застосовуються перед обчисленням правил цінності конверсії. Тобто для обчислення правил цінності конверсії використовується скоригована цінність, а не вихідна.
- Завдяки такому порядку правила цінності конверсії точно відображатимуть вплив коригування спеціальної змінної на ефективність кампанії.
Приклад
Уявіть собі кампанію з покупкою-конверсією, цінність якої спочатку становила 20 дол. США. Ви створюєте коригування спеціальних змінних, щоб збільшити цінність на 50% для покупок на суму понад 100 дол. США.
- Для покупки вартістю 150 дол. США вихідна цінність залишається в розмірі 20 дол. США.
- Застосовується коригування спеціальної змінної, скоригувавши цінність до 20 дол. США x 1,5 = 30 дол. США.
- На основі цієї скоригованої цінності (30 дол. США) обчислюються правила цінності конверсії.
Звіти
- У всіх звітах, які використовують конверсію Floodlight, відображатиметься скоригована цінність, а не вихідна.
- Це стосується інформаційних панелей, звітів і експортованих даних, у яких використовується конверсія Floodlight.
Дізнайтеся, як налаштувати коригування спеціальних змінних у звітах.
Поширені запитання
1. Скільки коригувань спеціальних змінних варто створювати для однієї кампанії?
Щоб покращити ефективність і керування, радимо використовувати небагато коригувань спеціальних змінних (наприклад, від 1 до 5) у кожній кампанії. Це спрощує керування кампаніями й гарантує, що оптимізація враховуватиме найважливіші для вас показники.
2. Чи можна застосувати кілька коригувань спеціальних змінних?
Для однієї кампанії можна додати кілька коригувань спеціальних змінних, і кожне таке коригування може активуватися за кількох умов. Налаштовуючи кілька коригувань, пам’ятайте, що одночасно може застосовуватися лише одне коригування спеціальних змінних. У цьому випадку коригування матимуть такий пріоритет: "Помножити" > "Додати" > "Установити". Якщо є кілька коригувань спеціальних змінних одного типу, що збігаються, застосовуватиметься перше таке коригування, указане у вашому обліковому записі.
3. Чи можна використовувати коригування спеціальних змінних у торгових і медійних кампаніях, а також у кампаніях Google Ads із максимальною ефективністю?
Коригування спеціальних змінних зараз сумісні з кампаніями Google Ads із максимальною ефективністю, пошуковими й торговими кампаніями.