En konverteringshendelse fullføres etter at kundens vanligste konverteringstrakt slutter. Konverteringshendelser har imidlertid ikke alltid den samme verdien. Pristilbud på motorsykkelforsikring kan for eksempel være mer verdifulle enn pristilbud på bil- eller båtforsikring. Du kan ta høyde for endringer i konverteringsverdien ved å definere regler som justerer konverteringsverdien i nye Search Ads 360.
Med justeringer for egendefinerte variabler i nye Search Ads 360 kan du endre konverteringsverdier på kampanjenivå. Disse justeringene kan brukes i alle konverteringshandlingerer i underkontaktkontoer i nye Search Ads 360, for eksempel Floodlight, Adobe Analytics og Google Analytics. De kan også brukes med betingelser for egendefinerte Floodlight-variabler i Floodlight-konverteringer.
Du kan gjennomgå justeringene for egendefinerte variabler i Konverteringsverdi-kolonnen i kontorapporteringen.
Slik fungerer det
Med justeringer for egendefinerte variabler i Search Ads 360 kan du få bedre kampanjeresultater ved å angi at bestemte konverteringer er spesielt verdifulle. Da skiller disse seg ut og gis tilstrekkelig oppmerksomhet.
- Velg konverteringen du vil justere.
- Valgfritt: Velg ønsket egendefinert variabel.
- Juster verdien.
Eksempel
Tenk deg at du selger elektronikk og vil tilordne høyere verdier til førsteklasses elektronikkprodukter. Med en justering for en egendefinert variabel kan du konfigurere følgende:
- Regel: Hvis «kategori = førsteklasses_elektronikk»
- Justering: Øk konverteringsverdien med 10 %
Når noen nå kjøper et førsteklasses elektronikkprodukt, telles kjøpet som 10 % mer verdt, noe som gjenspeiler kjøpets viktighet.
For konverteringer som matcher justeringsreglene for egendefinerte variabler, kan du bruke ulike justeringer:
- Legg til: Legg til en tilleggsverdi i den registrerte konverteringsverdien. Dette kan for eksempel være at en justering på + NOK 100 legges til den opprinnelige konverteringsverdien på NOK 500.
- Multipliser: Multipliser den eksisterende konverteringsverdien med X. Dette kan for eksempel være NOK 1000 x 1,1 for å øke verdien med 10 %.
- Angi: Tilordne konverteringen en bestemt verdi. Dette overstyrer en eventuell verdi som tidligere ble registrert av konverteringen. Hvis du for eksempel angir den ønskede verdien NOK 100 for førstegangskjøperens konvertering, overstyrer dette en eventuell forhåndsregistrert konverteringsverdi.
Merk:
Er lik: Denne betingelsen skiller mellom små og store bokstaver.
Inneholder: Denne betingelsen skiller ikke mellom små og store bokstaver.
Konfigurer justeringer for egendefinerte variabler
Enkeltkampanjer
Du kan legge inn justeringer for egendefinerte variabler i kampanjer ved å følge fremgangsmåten i artikkelen Angi justeringer for egendefinerte variabler.
Flere kampanjer
Finn ut hvordan du bruker masseopplasting for justeringer for egendefinerte variabler.
Slik påvirkes rapporteringen av justeringer for egendefinerte variabler
Hvis du angir en justering av en egendefinert variabel i kampanjen din, overstyrer dette den opprinnelige inntektsverdien av den aktuelle konverteringen, og etter justeringen vises den på alle steder der Floodlight blir rapportert.
Det er viktig at du forstår hvordan justeringer for egendefinerte variabler fungerer sammen med de opprinnelige verdiene og rapporteringen, siden du kan finstemme konverteringsverdiene med disse justeringene.
Opprinnelig konverteringsverdi
- Nye Search Ads 360 lagrer den opprinnelige konverteringsverdien sammen med den justerte verdien. Dermed kan du sammenligne og analysere effekten av justeringer for egendefinerte variabler.
- Du kan se «Opprinnelig verdi»-kolonnen via «Verdi for alle konv. (opprinnelig rapportert)»-kolonnen eller ved å lage en egendefinert kolonne og segmentere «Verdi for alle konv. (opprinnelig rapportert)»-kolonnen etter den spesifikke konverteringskolonnen.
Rekkefølgen av justeringer for egendefinerte variabler
- Justeringer for egendefinerte variabler brukes før regler for konverteringsverdier beregnes. Dette betyr at den justerte verdien, ikke den opprinnelige, brukes i beregninger av regler for konverteringsverdier.
- Denne rekkefølgen sikrer at reglene for konverteringsverdier presist gjenspeiler virkningen justeringer for egendefinerte variabler har på kampanjeresultatene.
Eksempel
Tenk det at du har en kampanje der kjøpskonverteringer opprinnelig var verdsatt til NOK 200. Du legger inn en justering for den egendefinerte variabelen for å øke verdien med 50 % på kjøp som overstiger NOK 1000.
- For et kjøp på NOK 1500 forblir den opprinnelige verdien NOK 200.
- Justeringen for den egendefinerte variabelen aktiveres, og da justeres verdien til NOK 200 x 1,5 = NOK 300.
- Denne justerte verdien på NOK 300 brukes deretter til å beregne reglene for konverteringsverdier.
Rapportering
- Alle rapporter som omfatter Floodlight-konverteringen, gjenspeiler den justerte verdien, ikke den opprinnelige verdien.
- Her snakker vi altså om oversikter, rapporter og eksporteringer der Floodlight-konverteringen inkluderes.
Finn ut hvordan du kan konfigurere rapportering om justeringer for egendefinerte variabler.
Vanlige spørsmål
1. Hvor mange justeringer for egendefinerte variabler bør jeg definere per kampanje?
Av hensyn til resultater og enkel administrering anbefaler vi at du holder deg til bare noen få justeringer for egendefinerte variabler per kampanje (f.eks. 1–5). Dermed er det fortsatt enkelt å administrere kampanjene, og det optimaliseres for beregningene som er viktigst for deg.
2. Kan jeg bruke flere justeringer for egendefinerte variabler?
Du kan legge til flere justeringer for egendefinerte variabler i en enkeltkampanje, og hver justering av egendefinerte variabler kan utløses når flere ulike betingelser innfris. Hvis du vil legge inn flere justeringer, må du huske at bare én justering for egendefinerte variabler kan brukes om gangen. Den prioriterte rekkefølgen er Multipliser > Legg til > Angi. Hvis du har flere justeringer av egendefinerte variabler av den samme typen som samsvarer, etableres det en match med den første justeringen for egendefinerte variabler som er angitt i kontoen din.
3. Kan jeg bruke justeringer for egendefinerte variabler i Performance Max-kampanjer i Google Ads, Shopping-kampanjer eller bannerkampanjer?
Per nå kan justeringer for egendefinerte variabler bare brukes i Performance Max-kampanjer i Google Ads, søkekampanjer og Shopping-kampanjer.