Конверсії Google Ads – це дії, за допомогою яких ви можете визначати ефективність кампаній Search Ads 360. Конверсія відбувається, коли користувач натискає оголошення й виконує потрібну дію на сайті, наприклад купує щось або підписується на інформаційні листи.
Ви можете відстежувати конверсії в Search Ads 360, створивши цілі конверсій – конкретні вимірювані дії, які мають виконувати користувачі на вашому сайті. Наприклад, можна створити дію-конверсію, яка активується, коли користувач здійснює покупку, додає товар у кошик або підписується на інформаційні листи.
Створивши цілі конверсій, ви зможете відстежувати дані про конверсії в Search Ads 360. За допомогою цих даних можна оцінювати ефективність кампаній і приймати зважені рішення щодо їх покращення.
Переваги відстеження конверсій Google Ads
- Оцінка ефективності кампаній. За допомогою даних про конверсії можна оцінювати ефективність кампаній Search Ads 360. Ви можете дізнатися, скільки клієнтів натискають оголошення й виконують потрібні дії на сайті. Завдяки цим даним ви можете визначити, які кампанії ефективні, а які потрібно покращити.
- Оптимізація кампаній. За допомогою даних про конверсії можна оптимізувати кампанії Search Ads 360. Завдяки цим даним ви зможете визначити, як саме варто покращити кампанії (наприклад, підвищити ставки для ключових слів, які приносять багато конверсій, або покращити текст оголошення).
- Зважені рішення. Дані про конверсії дають змогу приймати зважені рішення щодо кампаній Search Ads 360. На основі цих даних можна визначити, у які кампанії варто інвестувати, на які ключові слова варто налаштувати націлювання і як розподілити бюджет.
Сумісність цілей Google Ads із Search Ads 360
На рівні облікового запису
За допомогою цілей Google Ads на рівні облікового запису можна оптимізувати ефективність усього облікового запису Google Ads. Однак призначення ставок у Search Ads 360 працює в кількох облікових записах на рівні підпорядкованого керуючого облікового запису або кампанії, що дає змогу масово призначати спеціальні ставки. Тому цілі на рівні облікового запису Google Ads несумісні зі ставками Search Ads 360.
На рівні кампанії
Під час призначення ставок у Search Ads 360 можна використовувати наведені нижче цілі Google Ads на рівні кампанії.
- Конверсії. Оптимізуйте ставки, щоб отримати якнайбільше конверсій (наприклад, покупок, реєстрацій або завантажень).
- Цінність конверсії. Збільште кількість конверсій, які мають вищу грошову цінність для вашої компанії.
- Кліки. Отримуйте більше кліків оголошень, щоб генерувати трафік сайту.
- Покази. Покращте видимість оголошень, збільшивши кількість показів. Це допоможе підвищити рівень поінформованості про бренд.
- Рентабельність витрат на рекламу. Налаштуйте цільову рентабельність витрат на рекламу, щоб досягти балансу між витратами на рекламу й доходом від конверсій.
Надсилання даних про конверсії
У Google Ads тепер можна налаштувати спільний доступ до конверсій на рівні кампанії. Так ви зможете краще керувати налаштуваннями спільного доступу до даних. Ця функція дає рекламодавцям змогу обмінюватися даними про конверсії між кількома кампаніями. Це може бути корисно, якщо кампанії подібні або кількість конверсій обмежено.
Якщо вимкнути спільний доступ до конверсій, дані про конверсії з різних кампаній зберігатимуться окремо. Це особливо корисно для окремих наборів даних або чутливої інформації.
Щоб використовувати цілі Google Ads у Search Ads 360, увімкніть спільний доступ до конверсій, переважно на рівні підпорядкованого керуючого облікового запису. Це вплине на всі кампанії. Однак якщо для кампанії використовується стратегія призначення ставок на основі рентабельності інвестицій (наприклад, "Ціна за конверсію", "Рентабельність витрат на рекламу", "Максимум конверсій" або "Максимальна цінність конверсії"), ця кампанія може не завжди мати доступ до спільних конверсій. У таких випадках як дію для оптимізації можна вибрати варіант "Використати налаштування цілі за умовчанням для облікового запису".
Щоб увімкнути спільний доступ до цілей відстеження конверсій Google Ads під час призначення ставок Search Ads 360, потрібно ввімкнути цю функцію для облікових записів і кампаній. Її можна ввімкнути на рівні облікового запису або кампанії.