Наявні кампанії з динамічними пошуковими оголошеннями можна перетворити на кампанії з максимальною ефективністю. Ви зможете використовувати додаткові рекламні шаблони й формати, щоб привертати увагу нових клієнтів. Рекламодавці, які перейшли з кампаній із динамічними пошуковими оголошеннями на кампанії з максимальною ефективністю, збільшили кількість конверсій або їх цінність у середньому на 15% за тієї самої ціни за конверсію (CPA) чи рентабельності витрат на рекламу.
У фіді сторінок можна вказати, які URL-адреси слід використовувати для динамічних пошукових оголошень. Якщо вказати фід сторінки для цільових сторінок, це допоможе Google Ads визначати час показу ваших оголошень і сторінку вашого сайту для переспрямування користувачів. Докладніше про динамічні пошукові оголошення.
Якщо ви хочете самостійно визначити сторінки для динамічних пошукових оголошень, скористайтеся фідом сторінки, щоб зекономити час. Вказівки наведено нижче. Докладніше про те, як створити кампанію з динамічними пошуковими оголошеннями.
Перш ніж почати
Завантажте шаблон даних фіду сторінок (рекомендовано) або створіть власну електронну таблицю щонайменше з 2 стовпцями, наведеними нижче.
- URL-адреса сторінки. Це вебсторінка, на яку потрібно націлити оголошення. Вводьте по одній URL-адресі в кожному рядку. Не використовуйте URL-адреси з параметрами відстеження. Дізнайтесь як налаштувати відстеження для динамічних пошукових оголошень.
- Спеціальна мітка для налаштування націлювання у фіді сторінки. Використовується також для налаштування ставок за мітками. Ви можете вказати одразу кілька міток у рядку, перелічивши їх через крапку з комою (;). Наприклад, ви створили спеціальні мітки для готелів, що позначають їх рейтинг і популярність. У такому разі для популярного 4-зіркового готелю можна вказати такі мітки: "ЧОТИРИ_ЗІРКИ"; "ПОПУЛЯРНЕ_МІСЦЕ" тощо.
Вилучення дубльованих URL-адрес
Помилка "Дубльована URL-адреса" виникає, якщо та сама URL-адреса зустрічається кілька разів у фіді сторінки, навіть якщо для кожного рядка використовуються різні спеціальні мітки. Перш ніж надсилати фід сторінки, вилучіть дубльовані URL-адреси.
Рекомендації щодо URL-адрес у фіді сторінки
- Уникайте дублювання URL-адрес. Щоб налаштувати динамічне націлювання, використовуйте кілька спеціальних міток для однієї URL-адреси. Для кожної URL-адреси можна додати до 20 спеціальних міток.
- Замініть переспрямування кінцевою URL-адресою.
- URL-адреси не повинні містити параметри відстеження (наявні параметри відстеження не впливатимуть на показ і можуть періодично вилучатися).
- Вилучіть міждоменні переспрямування, оскільки вони призводитимуть до відхилення URL-адрес.
- Вилучіть сторінки, які недоступні для веб-сканерів Google AdsBot або мають проблеми зі скануванням.
Вказівки
Завантажте електронну таблицю
Щоб завантажити електронну таблицю в обліковий запис:
- Увійдіть в обліковий запис Search Ads 360.
- Navigate to a client account.
- У меню навігації натисніть значок
.
- У розділі "Налаштування" натисніть Дані компанії.
- У меню навігації ліворуч натисніть Фіди даних.
- Натисніть кнопку
.
- У спадному меню виберіть Фід сторінок.
- Введіть назву фіду.
- Виберіть джерело в спадному меню.
- Завантажити файл. Виберіть файл на комп’ютері.
- Google Таблиці. Зв’яжіть наявну Google Таблицю.
- HTTP. Додайте посилання на джерело, ім’я користувача й пароль.
- HTTPS. Додайте посилання на джерело, ім’я користувача й пароль.
- FTP. Додайте посилання на джерело, ім’я користувача й пароль.
- SFTP. Додайте посилання на джерело, ім’я користувача й пароль.
- Натисніть Застосувати.
Як вибрати джерело націлювання
- Увійдіть в обліковий запис Search Ads 360..
- Створіть пошукову кампанію як зазвичай. Під час створення кампанії в спадному меню "Додаткові налаштування" натисніть Налаштування динамічних пошукових оголошень.
- У полі "Сайт" введіть URL-адресу домену вашого сайту.
- Виберіть один із наведених нижче варіантів.
- Використовувати URL-адреси лише з фіду сторінок. Цей варіант дає змогу вибирати націлювання на основі спеціальних міток, певних правил або націлювати оголошення на всі веб-сторінки. Однак цілі вашого динамічного оголошення показуватимуться лише в URL-адресах у вашому фіді. Наприклад, якщо налаштовано умову "URL_Contains Kvity", показ відбуватиметься на всіх сторінках у вашому фіді, URL-адреси яких містять слово "Kvity".
- Використовувати всі URL-адреси для цього сайту (включно з адресами з фідів сторінок), відомі системі Google. Цей варіант дає змогу вибирати націлювання на основі спеціальних міток, певних правил або всіх вебсторінок. Його можна використовувати для URL-адрес у вашому фіді й з вашого сайту. Наприклад, якщо налаштовано умову "URL_Contains Kvity", показ відбуватиметься на всіх сторінках індексу Google і вашого фіду, URL-адреси яких містять слово "Kvity". Якщо використовувати лише спеціальні мітки, показ здійснюватиметься лише на сторінках із вашого фіду, оскільки лише вони містять спеціальні мітки.
- Виберіть принаймні один фід для вашої кампанії.
- Натисніть Зберегти.