Наявні кампанії з динамічними пошуковими оголошеннями можна перетворити на кампанії з максимальною ефективністю. Ви зможете використовувати додаткові рекламні шаблони й формати, щоб привертати увагу нових клієнтів. Рекламодавці, які перейшли з кампаній із динамічними пошуковими оголошеннями на кампанії з максимальною ефективністю, збільшили кількість конверсій або їх цінність у середньому на 15% за тієї самої ціни за дію чи рентабельності витрат на рекламу.
У динамічних пошукових оголошеннях показуються ваші вебсторінки, що відповідають пошуковим запитам користувачів у Google. Створіть винятки, щоб в оголошеннях не з’являлися, наприклад, сторінки з розпроданими товарами. У цій статті описано, як виключати вебсторінки й пошукові терміни (мінус-слова), для яких не потрібно створювати або показувати оголошення.
Докладніше про динамічні пошукові оголошення.
Використання
- Виключення певних веб-сторінок. Наполегливо радимо створити винятки для сторінок, що містять слова "розпродано" або "немає в наявності". Так клієнти не потраплятимуть на сторінки веб-сайту, які містять недоступні для покупки товари.
- Виключення певних пошукових запитів у Google. Припустімо, ви не хочете показувати оголошення про електронні пристрої користувачам, які шукають уживані фотоапарати або телевізори. Для цього додайте мінус-слово "уживаний", адже люди, які використовують таке пошукове слово, імовірно, не планують купувати новий фотоапарат чи телевізор.
Як виключити певні вебсторінки
- Увійдіть в обліковий запис Search Ads 360.
- Перейдіть до підпорядкованого керуючого облікового запису.
- У меню сторінок натисніть Кампанії.
- У списку кампаній виберіть кампанію, вебсторінки якої потрібно виключити.
- У меню сторінок ліворуч натисніть спадне меню Аудиторії і контент.
- Натисніть Цілі динамічного оголошення.
- Натисніть Виключені цілі динамічних оголошень угорі сторінки.
- Натисніть кнопку
.
- У спадному меню "Додати у" виберіть рівень, на якому ви хочете розмістити виключені цілі динамічного оголошення: кампанія чи група оголошень.
- Натисніть Вибрати кампанію (або Вибрати групу оголошень) і виберіть потрібну кампанію чи групу оголошень.
- Створіть правила, щоб виключити певні веб-сторінки. Виберіть виключення за категорією, URL-адресою, вмістом або заголовком сторінки.
- Використовуйте точні URL-адреси. Введіть або вставте точні URL-адреси, які потрібно виключити (по одній у кожному рядку).
- Примітка. URL-адреси, у яких використовуються літери різного регістру (наприклад, Example.com і example.com) вважаються різними, тому уважно перевірте вказані відомості.
- Створіть правила для націлювання на веб-сторінку. У спадному меню виберіть Вміст сторінки, Заголовок сторінки або URL-адреса та введіть умови для правила.
- Використовуйте точні URL-адреси. Введіть або вставте точні URL-адреси, які потрібно виключити (по одній у кожному рядку).
- Натисніть Додати, щоб переглянути створені правила.
- Натисніть Зберегти.
Вказівки
Як переглянути мінус-слова
Щоб переглянути мінус-слова, у меню сторінок натисніть Ключові слова й виберіть Мінус-слова.
Як переглянути мінус-слова
- Navigate to a sub-manager or client account.
- У меню сторінок ліворуч виберіть Ключові слова.
- У розгорнутому меню натисніть Мінус-слова для пошукової мережі.
Як редагувати мінус-слова
- Наведіть курсор на мінус-слово, яке потрібно змінити, і натисніть значок
.
- Змініть мінус-слово. Щоб змінити тип відповідності мінус-слова, виберіть потрібний тип зі спадного меню.
- Натисніть Зберегти.
.Як вилучити мінус-слова
- Поставте прапорці біля мінус-слів, які потрібно вилучити.
- На синій панелі над таблицею натисніть Редагувати й виберіть Вилучити.
Як завантажити мінус-слова
- Над таблицею натисніть значок
.
- Виберіть формат, у якому потрібно завантажити звіт.
Виключення категорій
Коли система динамічних пошукових оголошень виявляє нову сторінку на сайті, вона може знайти релевантні запити й почати показувати оголошення, перш ніж нова сторінка отримає категорію. Щойно сторінці буде присвоєно певну категорію, вона не буде показуватися в кампаніях, де цю категорію виключено, а у звіті про пошукові терміни буде вказано поточну категорію, навіть якщо вона ще не була присвоєна сторінці під час показу оголошень.