Окрім автоматичного призначення базових ставок для об’єктів, для яких можна призначати ставки, стратегії призначення ставок (зокрема, на рівні бюджету) у Search Ads 360, що використовують призначення ставок протягом дня, можуть також призначати ставки для націлювання на пристрої, аудиторії або списки ремаркетингу й місцеположення. Ставки для цих об’єктів називаються коригуваннями ставок, оскільки ви визначаєте, на який відсоток вони мають відрізнятися від базової ставки.
За допомогою коригування ставок можна збільшувати або зменшувати ставки залежно від пристрою, з якого користувач виконує пошук, аудиторії (списку ремаркетингу) або місцеположення. Підтримувані сценарії і коригування ставок для облікових записів клієнтів відрізняються.
У деяких облікових записах клієнтів можна налаштувати стратегію призначення ставок на основі цінності чи конверсії або на рівні бюджету в Search Ads 360, щоб автоматично оптимізувати коригування ставок.
Коригування ставок Search Ads 360 можна застосовувати в наведених нижче типах кампаній.
- Пошукові кампанії Google Ads, Microsoft Advertising, Yahoo! JAPAN Ads і Baidu.
- Торгові кампанії Google Ads і Microsoft Advertising.
- Кампанія Google Ads із максимальною ефективністю.
- Кампанії з динамічними пошуковими оголошеннями Google Ads, Microsoft Advertising і Yahoo! JAPAN Ads.
Нижче наведено доступні стратегії призначення ставок і стратегії призначення ставок на рівні бюджету в Search Ads 360.
- Стратегії призначення ставок Search Ads 360
- Стратегії призначення ставок на рівні бюджету в Search Ads 360
- Максимум кліків
- Максимум конверсій
- Максимальна цінність конверсії
У деяких облікових записах клієнтів, зокрема Microsoft Advertising, можна збільшувати або зменшувати ставку для певних типів пристроїв (наприклад, мобільних) або певних параметрів націлювання (наприклад, списків аудиторій для ремаркетингу).
За допомогою стратегії призначення ставок можна покращити ефективність кампаній, у яких використовується призначення ставок під час аукціону Google Ads. Призначаючи ставки для кожного ключового слова, система використовуватиме контекстуальні сигнали (зокрема, час і місцеположення), які змінюються в реальному часі). Зверніть увагу, що призначені під час аукціону ставки і їх коригування не можна замінити вручну в Search Ads 360 або Google Ads. Для кампаній, у яких не використовується призначення ставок під час аукціону Google Ads, стратегії призначення ставок можуть знаходити оптимальне коригування (зокрема, на рівні бюджету кампанії), яке допоможе досягти ваших цілей щодо рентабельності інвестицій. Це зумовлено тим, що вони використовують ті самі дані про ефективність із часом, щоб призначати базову ставку й коригувати ставки для певних типів пристроїв і цілей.
Параметри коригування ставок у стратегіях призначення ставок (зокрема, на рівні бюджету)
Параметри коригування ставок доступні в розділах "Місцеположення", "Розклад показу оголошень", "Пристрої", "Аудиторії" або "Розширене коригування ставок". у меню сторінок. Вибрані коригування ставок застосовуються лише до облікових записів клієнтів, які не використовують призначення ставок під час аукціону Google Ads, як описано в таблиці нижче.
| Параметри коригування ставки | Застосовується до облікових записів клієнтів, які не використовують призначення ставок під час аукціону Google Ads | Опис |
|---|---|---|
| Пристрій |
Google Ads* Microsoft Advertising Yahoo! JAPAN Ads |
Автоматично встановлює оптимальне коригування ставок для комп’ютерів, мобільних пристроїв і планшетів. |
| Ремаркетинг або аудиторія |
Google Ads Microsoft Advertising |
Автоматично призначає оптимальне коригування ставок для цілей аудиторії (ремаркетингу) Google Ads і аудиторії (ремаркетингу) Microsoft Advertising. |
| Коригування ставок за цільовим місцеположенням | Google Ads |
Автоматично встановлює оптимальне коригування ставок для цільових географічних місцеположень у Google Ads. Докладніше про коригування ставок для цільового місцеположення. |
*Зверніть увагу, що в кампаніях, які використовують призначення ставок під час аукціону Google Ads, можна також застосовувати коригування ставок за типами пристроїв разом із цільовою ціною за конверсію.
Зміна налаштувань
Змінити налаштування коригування ставок можна в стратегії призначення ставок (зокрема, на рівні бюджету). Наприклад, якщо спочатку використовується стратегія, яка налаштовує лише коригування ставок за типами пристроїв, то згодом її можна змінити й налаштувати коригування ставок для цільового місцеположення. Аналогічно, якщо ви вибрали стратегію, яка автоматично налаштовує всі коригування ставок, то її можна змінити так, щоб не було налаштовано жодного коригування ставок.