Загальні поширені запитання
Що таке звичайний пошук Search Ads 360?
Це рішення для створення звітів про звичайні кліки на рекламній платформі, які сприяють здійсненню конверсій. Воно діє на основі системи Floodlight, що дає змогу відстежувати конверсії та видаляти повторюваний звичайний трафік, трафік від пошукової реклами й трафік із медійної мережі (Campaign Manager 360).
Чи є у звичайного пошуку для Search Ads 360 іще якісь переваги, окрім вимірювання показників звичайного пошуку й видалення повторюваного трафіку?
Так. Якщо вибрати модель атрибуції "Рівномірна атрибуція", дані звичайного пошуку для Search Ads 360 також можна буде використати у звіті "Шлях до конверсії", який формується за додаткову плату. Цей звіт дасть вам змогу відстежити шлях до конверсії на основі кліків у медійній мережі, кліків пошукової реклами й кліків у результатах звичайного пошуку.
Зверніть увагу: якщо вибрати модель атрибуції "Відмова", у звітах Шлях до конверсії не враховуватимуться події звичайного пошуку, але ви все одно зможете переглядати інформацію щодо такого пошуку у файлах Передавання даних.
Звичайний пошук Search Ads 360 – це окремий продукт?
Ні, це рішення доступне лише для рекламодавців і агентств, які вже є користувачами Search Ads 360.
Чи взаємодіє звичайний пошук Search Ads 360 з іншими продуктами Google Marketing Platform, окрім Search Ads 360?
Так, оскільки це рішення діє на основі системи Floodlight, повторювані дані щодо трафіку медійної мережі також видаляються зі звітів про звичайний пошук у Campaign Manager 360.
Чи сумісні пошукові запити із шифруванням HTTPS зі звичайним пошуком для Search Ads 360?
Якщо рекламна платформа шифрує пошукові запити клієнтів, Search Ads 360 не матиме доступу до введених ними слів. Наприклад, якщо клієнт входить в обліковий запис на сайті Google.com, ми шифруємо всі дані пошуку. Якщо клієнт виконує пошук, а потім відвідує сайт із результатів пошуку, Search Ads 360 не зможе створити звіт про фактичні пошукові терміни.
У звітах про звичайний пошук Search Ads 360 усі конверсії, здійснені за зашифрованими пошуковими запитами, пов’язуються із заповнювачем Не надано. Так само й у пов’язаних звітах Campaign Manager 360 кліки із зашифрованих пошукових запитів відображаються в рядку Не надано.
Наведемо приклад.
- Клієнт шукає червоне взуття й натискає оголошення, але не робить покупку.
- Пізніше клієнт надсилає пошуковий запит щодо червоного взуття, який зашифровується, натискає результат звичайного пошуку й купує пару.
Оскільки для рекламодавця задано параметр конверсії Рівномірна атрибуція, цю конверсію буде віднесено до рядка Не надано у звичайному пошуку.
Раніше цю конверсію було б віднесено до ключового слова червоне взуття в пошуковій рекламі.
Де можна дізнатися більше про звичайний пошук Search Ads 360?
Для цього зв’яжіться з менеджером свого облікового запису.
Поширені запитання про звіти
Чи впливає дата завершення, указана в Campaign Manager для звичайної пошукової кампанії, на звіт про звичайний пошук?
Ні, її можна ігнорувати.
Де мені знайти звіти про звичайний пошук Search Ads 360?
Усі такі звіти зберігаються в Конструкторі звітів Campaign Manager 360, а саме в розділі з пошуковими запитами, де можуть реєструватися дані Search Ads 360.
То я можу створювати звіти як із даними Search Ads 360, так і з даними звичайного пошуку для Search Ads 360?
Так!
Чим відрізняються моделі атрибуції для кліків у результатах звичайного пошуку від моделей для кліків пошукової реклами й кліків у медійній мережі?
Клієнтам доступні дві моделі атрибуції.
- Рівномірна атрибуція: до конверсії призводить останнє натискання. Тож якщо відвідування звичайного пошуку відбулося внаслідок останнього кліку в послідовності конверсії, що містить клік пошукової реклами й клік у результатах пошуку, до здійснення цієї конверсії, її цінність буде призначено цьому відвідуванню.
- Відмова: клікам у результатах звичайного пошуку ніколи не призначається цінність конверсій. Натомість вона завжди присуджується останньому кліку пошукової реклами або кліку в медійній мережі. Якщо клік у результатах звичайного пошуку став останнім у послідовності конверсії, ця конверсія взагалі не реєструється. Використовуйте цю функцію, якщо ви вважаєте, що кліки в результатах звичайного пошуку можуть негативно вплинути на ефективність пошукової реклами.
- Зверніть увагу: якщо вибрати модель атрибуції "Відмова", у звітах Шлях до конверсії не враховуватимуться події звичайного пошуку, але ви все одно зможете переглядати інформацію щодо такого пошуку у файлах Передавання даних.
Отже, модель атрибуції "Відмова" слід застосувати, якщо я не хочу призначати цінність клікам у результатах звичайного пошуку, бо вважаю, що вони можуть негативно вплинути на мої програми пошукової реклами? Не хотілося б виявити, що цінність переважно призначається клікам у результатах звичайного пошуку, а на кліки пошукової реклами бюджету не вистачає.
Так і є! Якщо вас бентежить зниження ефективності вашої пошукової реклами, ви можете змінити атрибуцію конверсій і призначити всю цінність клікам пошукової реклами. За таких налаштувань ви все одно зможете переглядати трафік звичайного пошуку.
Зверніть увагу: якщо вибрати модель атрибуції "Відмова", у звітах Шлях до конверсії не враховуватимуться події звичайного пошуку, але ви все одно зможете переглядати інформацію щодо такого пошуку у файлах Передавання даних.
Чому після ввімкнення звичайного пошуку для Search Ads 360 у Campaign Manager 360 з’являються три нові рекламодавці з тими самими кампаніями?
Створення рекламодавця у звичайному пошуку Search Ads 360 дійсно призводить до появи в Campaign Manager 360 ще трьох рекламодавців, окрім основного.
Указуйте у звітах дані основного рекламодавця.
Рекламодавці з NS CS і NS CS IT на початку назви використовуються для відстеження та зберігання відповідного коду на вебсайті. Не застосовуйте цих рекламодавців і не оновлюйте їх дані.
Поширені запитання про тег звичайного пошуку для вебмайстрів
Стосуються лише тегу iframe Floodlight і тегу звичайного пошуку.
Чи замінює цей тег теги Floodlight?
Тег звичайного пошуку для Search Ads 360 не є тегом Floodlight. Він відстежує переходи або відвідування з рекламних платформ, тому є важливою складовою збирання даних звичайним пошуком для Search Ads 360.
Де на сторінці розмістити тег?
Виклик тегу має здійснюватися щоразу, як завантажується сторінка. Його бажано розміщувати ближче до верхньої частини сторінки між тегами body в HTML-коді. Так відстеження буде точнішим.
Чи можна використати включення на стороні сервера або іншу мову, як-от Perl, для блокування кешу?
Так, вебмайстер зможе скористатись одним із цих методів на вибір за умови, що тег містить достатньо випадковий динамічний рядок. Контейнер JavaScript, наданий Google Marketing Platform, покликаний спростити впровадження тегів і не є обов’язковим. Перевага надається блокуванню кешу на стороні клієнта, а не сервера.
Наскільки довго тег має перебувати на сайті?
Не прибирайте тег із сайту, якщо хочете, щоб звичайний пошук Search Ads 360 міг відстежувати дані. Не можна багаторазово розміщувати, вилучати, а потім знову додавати тег. Також не слід записувати тег на сторінку умовно.
Тег негативно впливає на час завантаження сторінки. Чи можна його видалити?
Оскільки тег дуже малий (близько 2,4 КБ), він має мінімальний вплив на завантаження сторінки. Без тегу звичайний пошук Search Ads 360 не зможе відстежувати дані.
Я не хочу розміщувати на головній сторінці тег оголошення Google Marketing Platform. Що робити?
Рекламні платформи найчастіше спрямовують користувачів на головну сторінку, тому радимо розміщувати тег саме на ній. Якщо тегу не буде, звичайний пошук Search Ads 360 не зможе відстежувати дані.
У мене є динамічно згенеровані сторінки. Де розмістити тег?
Тег має відображатися з контентом сторінки й завантажуватися під час кожного її запиту.
На яких іще сторінках потрібно розмістити тег?
На тих, що можуть бути цільовими для відвідування звичайного пошуку. Ідеться, зокрема, про сторінки з особистою інформацією, тимчасові або інші пов’язані сторінки, які потрібно відстежувати. Наприклад, деякі клієнти ведуть сторінку "Про нас".
До яких сторінок слід додати параметр виключення?
Якщо ви запускаєте пошукові рекламні кампанії, укажіть параметр виключення на кожній сторінці, де розміщено тег. Інакше відвідування звичайного пошуку не враховуватимуться. Параметр виключення слід указувати так само, як і інші значення рядка запиту. Якщо такого рядка немає, додайте його. Якщо ж ваш сервер не підтримує використання довільних параметрів виключення в URL-адресах сторінки, зверніться до спеціаліста з упровадження по альтернативний спосіб.