Vanlige spørsmål
Hva er naturlig søk i Search Ads 360?
Naturlig søk i Search Ads 360 er en løsning for rapportering om organiske klikk på annonseringsplattformer som bidrar til konverteringer. Floodlight brukes til å måle konverteringer og deduplisere organisk trafikk og trafikk fra betalte søk og bannerannonsering (Campaign Manager 360).
Finnes det andre fordeler med naturlig søk i Search Ads 360 i tillegg til å måle organiske søk og deduplisere?
Ja, Hvis du velger attribusjonsmodellen for lik attribusjon, kan du også dra nytte av data fra naturlig søk i Search Ads 360 i konverteringstraktrapporten, som er tilgjengelig mot et ekstra gebyr. I denne rapporten kan brukerne se konverteringstrakten mellom klikk på bannerannonser, betalte søk og naturlige søk.
Merk at hvis du velger attribusjonsmodellen for bortvelging, ekskluderes naturlige søkehendelser fra konverteringstraktrapportene, men du har fortsatt tilgang til dataene om naturlige søk fra dataoverføringsfiler.
Er naturlig søk i Search Ads 360 et frittstående produkt?
Nei, naturlig søk i Search Ads 360 er bare tilgjengelig for byråer og annonsører som bruker Search Ads 360.
Brukes naturlig søk i Search Ads 360 sammen med andre Google Marketing Platform-produkter i tillegg til Search Ads 360?
Ja, siden Floodlight brukes i naturlig søk i Search Ads 360, dedupliseres også bannertrafikk fra Campaign Manager 360 i rapporter om naturlige søk.
Er HTTPS-krypterte søk kompatible med naturlig søk i Search Ads 360?
Hvis en annonseringsplattform krypterer kundesøk, har ikke Search Ads 360 tilgang til de faktiske ordene kunden skrev inn. Hvis en kunde for eksempel logger på Google.com, krypterer Google alle søkedata. Hvis kunden søker etter og deretter besøker et nettsted fra de aktuelle søkeresultatene, kan ikke Search Ads 360 rapportere om de faktiske søketermene.
I rapportene om naturlig søk i Search Ads 360 blir alle konverteringer fra krypterte naturlige søk tilskrevet en plassholder kalt Ikke angitt. I relaterte Campaign Manager 360-rapporter blir klikk fra krypterte søk rapportert i Ikke oppgitt-raden på tilsvarende måte.
For eksempel:
- En kunde søker etter røde sko og klikker på en annonse, men kjøper ikke noe.
- Senere utfører kunden et kryptert søk etter røde sko, klikker på et naturlig søkeresultat og kjøper noe.
Annonsøren har valgt konverteringsalternativet for lik attribusjon. Derfor blir konverteringen tilskrevet Ikke oppgitt-raden i naturlig søk, ikke et søkeord for betalt søk.
Før vi gjorde denne endringen, ble konverteringen tilskrevet søkeordet røde sko i betalte søk.
Hvor kan jeg finne ut mer om naturlig søk i Search Ads 360?
Kontakt kontoadministratoren din for å finne ut mer om naturlig søk i Search Ads 360.
Vanlige spørsmål om rapportering
Har sluttdatoen som er angitt i CM for kampanjen for naturlige søk, innvirkning på rapporteringen av naturlige søk?
Nei, den har ingen innvirkning på rapporteringen av naturlige søk og kan ignoreres.
Hvor henter jeg rapporter om naturlig søk i Search Ads 360?
All rapportering om naturlig søk i Search Ads 360 finnes i Campaign Manager 360-rapportbyggeren, under søket, der Search Ads 360-data kan rapporteres.
Dette betyr at jeg kan kjøre rapporter som omfatter data både om Search Ads 360 òg naturlig søk i Search Ads 360?
Ja!
Hvordan er attribusjonsmodellen for naturlige søkeklikk sammenlignet med betalte klikk og klikk fra Displaynettverket?
To forskjellige attribusjonsmodeller er faktisk tilgjengelige for kunder:
- Lik attribusjon: «Siste klikk vinner». Hvis et besøk etter et naturlig søk var det siste klikket i en trakt som inneholdt et betalt klikk og søkeklikk før konverteringen, tilskrives attribusjonen besøket etter det naturlige søket.
- Bortvelging: Naturlige søkeklikk tilskrives aldri attribusjon for konverteringer. I stedet går alltid attribusjonen til det siste klikket som ikke er et naturlig søk (dvs. klikk på en betalt søkeannonse eller en bannerannonse). Hvis det naturlige søket er det eneste klikket i en konverteringstrakt, blir ikke konverteringen rapportert i det hele tatt. Det er lurt å velge bort dette alternativet hvis du er bekymret for at naturlige søkeklikk kan ha en negativ innvirkning på resultatene du oppnår med betalte søk.
- Merk at hvis du velger attribusjonsmodellen for bortvelging, ekskluderes naturlige søkehendelser fra konverteringstraktrapportene, men du har fortsatt tilgang til dataene om naturlige søk fra dataoverføringsfiler.
Fint, så hvis jeg ikke vil gi attribusjon til naturlige søkeklikk, fordi de kan ha negativ innvirkning på de betalte søkeprogrammene mine (dvs. finner ut at mesteparten av attribusjonen går til naturlige søkeklikk og ikke lenger har et budsjett for betalte søk, da bør jeg bruke attribusjonsmodellen for bortvelging?
Det er riktig. Hvis du er bekymret for at naturlige søkeklikk kan ha en negativ innvirkning på resultatene du oppnår med betalte søk, kan du tilpasse hvordan konverteringer tilskrives. Du kan også velge å gi all attribusjon til betalte søk, men fortsatt se den naturlige søketrafikken din.
Merk at hvis du velger attribusjonsmodellen for bortvelging, ekskluderes naturlige søkehendelser fra konverteringstraktrapportene, men du har fortsatt tilgang til dataene om naturlige søk fra dataoverføringsfiler.
Hvorfor fører aktivering av naturlig søk i Search Ads 360 til at tre nye annonsørkontoer får de samme kampanjene i Campaign Manager 360?
Når en annonsørkonto blir opprettet i naturlig søk i Search Ads 360, resulterer det i tre nye annonsørkontoer i Campaign Manager 360 i tillegg til den opprinnelige annonsørkontoen.
Bruk den opprinnelige annonsørkontoen for rapportering.
Annonsørkontoer som begynner med NS CS og NS CS IT, er «sporingsannonsørkontoer» som brukes til å lagre sporingskoden på nettstedet. Ikke bruk eller oppdater disse annonsørkontoene.
Vanlige spørsmål om taggen for naturlige søk for nettutviklere
Disse vanlige spørsmålene gjelder bare hvis du bruker Floodlight-iframe-taggen og taggen for naturlige søk.
Erstatter denne taggen Floodlight-taggene?
Taggen for naturlig søk i Search Ads 360 er ikke i seg selv en Floodlight-tag. Det er taggen som er ansvarlig for å spore ankomster av eller besøk fra annonseringsplattformer, og den er derfor den viktigste delen av sporingen av naturlig søk i Search Ads 360.
Hvor på siden skal taggen plasseres?
Taggen må kalles opp hver gang siden lastes inn. Det er foretrukket at taggen plasseres øverst på siden i HTML-body-taggene. Da blir sporingen så nøyaktig som mulig.
Kan jeg bruke SSI (Server Side Includes) eller et annet språk, for eksempel Perl, i forbindelse med bufferomgåelse?
Ja, nettutvikleren kan bruke en hvilken som helst metode så lenge taggen inneholder en tilfeldig nok dynamisk streng. JavaScript-omslaget som leveres av Google Marketing Platform, skal lette implementeringen og er bare et forslag. Bufferomgåelse på klientsiden foretrekkes fremfor på tjenersiden.
Hvor lenge skal taggen være på nettstedet?
Taggen må være der for at sporing av naturlig søk i Search Ads 360 skal fungere. Taggen skal ikke legges ut, fjernes eller legges ut på nytt gjentatte ganger. Taggen skal ikke skrives på siden på en betinget måte.
Taggen har negativ innvirkning på sideinnlastingstiden min. Kan jeg fjerne den?
Taggen er veldig liten, omtrent 2,4 kB, og den er konstruert for å ha minimal innvirkning på sideinnlastingen. Sporing av naturlig søk i Search Ads 360 kan ikke forekomme uten at taggen er på plass.
Jeg vil ikke ha en Google Marketing Platform-annonsetag på startsiden min. Hva kan jeg gjøre?
Annonseringsplattformer viderekobler ofte brukere til startsiden. Derfor kan det hende at startsiden er det viktigste stedet taggen kan plasseres. Hvis taggen ikke er til stede, kan ikke sporingen av naturlig søk i Search Ads 360 skje.
Jeg har dynamisk genererte sider. Hvor skal jeg plassere taggen?
Taggen må gjengis sammen med sideinnholdet og lastes inn for hver sideforespørsel.
Hvilke andre sider skal jeg plassere taggen på?
Legg ut taggen på en hvilken som helst side som kan være landingssiden for besøk etter naturlige søk. Dette kan være egendefinerte sider, midlertidige sider og eventuelle tilknyttede sider som må spores. Enkelte kunder har for eksempel en Om oss-side.
Hvilke sider bør jeg plassere ekskluderingsparameteren på?
Hvis du kjører betalte søkekampanjer, må du bruke denne ekskluderingsparameteren på alle sidene som taggen brukes på. Hvis dette ikke er gjort, blir ikke besøk etter naturlige søk talt. Implementer ekskluderingsparameteren som en hvilken som helst annen søkestrengverdi. Hvis det ikke finnes noen søkestreng, legger du til en ny. Hvis tjeneren din ikke har støtte for vilkårlige ekskluderingsparametere i sidens nettadresse, kan du kontakte implementeringsspesialisten for å få informasjon om en annen metode.