Algemene veelgestelde vragen
Wat is Organische zoekresultaten in Search Ads 360?
Organische zoekresultaten in Search Ads 360 is een oplossing voor rapportage over klikken afkomstig van organische advertentieplatforms die bijdragen aan conversies. De functie maakt gebruik van Floodlight om conversies te meten en organisch, betaald zoek- en display-verkeer (Campaign Manager 360) te dedupliceren.
Heeft de functie voor Organische zoekresultaten in Search Ads 360 naast het meten van organische zoekopdrachten en deduplicatie nog andere voordelen?
Ja. Als u het attributiemodel voor gelijke attributie kiest, kunnen gegevens van organische zoekresultaten van Search Ads 360 ook worden gebruikt in het rapport Pad naar conversie (P2C), dat beschikbaar is tegen een meerprijs. Met het rapport 'P2C' kunnen gebruikers het conversiepad bekijken voor klikken afkomstig van betaalde en organische zoekresultaten.
Als u het attributiemodel voor afmelden kiest, worden in het rapport Pad naar conversie organische zoekgebeurtenissen uitgesloten, hoewel u nog steeds toegang heeft tot de gegevens van organische zoekresultaten in gegevensoverdrachtsbestanden.
Is de functie voor organische zoekresultaten in Search Ads 360 een zelfstandig product?
Nee, de functie voor organische zoekresultaten in Search Ads 360 is alleen beschikbaar voor adverteerders en bureaus die Search Ads 360 gebruiken.
Wordt de functie voor organische zoekresultaten in Search Ads 360 gebruikt met andere Google Marketing Platform-producten naast Search Ads 360?
Ja, omdat de functie voor organische zoekresultaten in Search Ads 360 gebruikmaakt van Floodlight, wordt het Display-verkeer van Campaign Manager 360 ook gededupliceerd voor organische zoekresultaten.
Zijn zoekopdrachten met HTTPS-codering compatibel met de functie voor organische zoekresultaten in Search Ads 360?
Als een advertentieplatform zoekopdrachten van klanten versleutelt, zijn de daadwerkelijke woorden die de klant heeft ingevoerd niet beschikbaar voor Search Ads 360. Als een klant bijvoorbeeld inlogt op Google.com, versleutelt Google alle zoekgegevens. Als de klant zoekt en vervolgens een site in die zoekresultaten bezoekt, kan Search Ads 360 niet rapporteren over de daadwerkelijke zoektermen.
In de rapporten van organische zoekresultaten van Search Ads 360 worden alle conversies van versleutelde natuurlijke zoekopdrachten toegeschreven aan een tijdelijke aanduiding met de naam Niet opgegeven. In gerelateerde Campaign Manager 360-rapporten worden klikken van versleutelde zoekopdrachten ook gerapporteerd in een rij Niet opgegeven.
Voorbeeld:
- Een klant zoekt naar rode schoenen en klikt op een advertentie, maar koopt niets.
- Later voert de klant een versleutelde zoekopdracht uit voor rode schoenen, klikt op een organisch zoekresultaat en doet een aankoop.
De adverteerder heeft de conversieoptie voor gelijke attributie ingesteld. Daarom wordt de conversie in de organische zoekresultaten toegeschreven aan de rij Niet opgegeven en niet aan een zoekwoord voor betaalde zoekresultaten.
Voordat we deze wijziging doorvoerden, werd de conversie toegeschreven aan het zoekwoord rode schoenen in betaalde zoekresultaten.
Waar vind ik meer informatie over de functie voor organische zoekresultaten in Search Ads 360?
Neem contact op met uw accountmanager voor meer informatie over organische zoekresultaten in Search Ads 360.
Veelgestelde vragen over rapportage
Is de einddatum die in CM voor de campagne voor organische zoekresultaten is opgegeven, van invloed op de rapportage over organische zoekresultaten?
Nee, dit heeft geen invloed op de rapportage van organische zoekresultaten en kan worden genegeerd
Waar kan ik rapporten voor organische zoekresultaten in Search Ads 360 ophalen?
Alle rapporten voor organische zoekresultaten in Search Ads 360 bevinden zich in het Hulpprogramma voor het maken van rapporten van Campaign Manager 360 en met name onder de zoekopdracht, waar Search Ads 360-gegevens kunnen worden gerapporteerd.
Betekent dit dat ik rapporten kan uitvoeren waarin zowel Search Ads 360- als Search Ads 360-gegevens voor organische zoekresultaten zijn opgenomen?
Ja
Wat is het attributiemodel van klikken op organische zoekresultaten vergeleken met betaalde klikken en klikken in het Display Netwerk?
Er zijn in feite 2 verschillende attributiemodellen beschikbaar voor klanten:
- Gelijke attributie: 'Laatste klik wint', dus als een bezoek op basis van organische zoekresultaten de laatste klik was in een trechter met een betaalde klik en een klik afkomstig van het zoeknetwerk voorafgaand aan de conversie, wordt de credit toegeschreven aan dat bezoek op basis van organische zoekresultaten.
- Afmelden: klikken op organische zoekresultaten krijgen nooit credits voor conversies. In plaats daarvan gaat de conversie altijd naar de laatste klik die afkomstig is van organische zoekresultaten (oftewel: betaalde zoekresultaten of display-advertenties). Als 'organische zoekresultaten' de enige klik in een conversietrechter is, wordt de conversie helemaal niet gerapporteerd. Afmelden is een goede optie als u zich zorgen maakt dat klikken afkomstig van organische zoekresultaten een negatief effect kunnen hebben op uw prestaties voor betaalde zoekresultaten.
- Als u het attributiemodel voor afmelden kiest, worden in het rapport Pad naar conversie organische zoekgebeurtenissen uitgesloten, hoewel u nog steeds toegang heeft tot de gegevens van organische zoekresultaten in gegevensoverdrachtsbestanden.
Als ik geen waarde wil toeschrijven aan klikken afkomstig van organische zoekresultaten, omdat deze een negatief effect kunnen hebben op mijn programma's voor betaalde zoekresultaten (met andere woorden: ontdek dat het grootste deel van de credit naar natuurlijke gaan en geen budget meer heeft voor betaalde zoekresultaten), dan moet ik dus het attributiemodel voor afmelden gebruiken?
Dat klopt! Als u zich zorgen maakt dat klikken afkomstig van organische zoekresultaten een negatieve invloed kunnen hebben op uw prestaties van betaalde zoekresultaten, kunt u aanpassen hoe conversies worden toegeschreven. U kunt dan alle credit aan betaalde zoekresultaten toewijzen, maar wel uw organische zoekverkeer blijven zien.
Als u het attributiemodel voor afmelden kiest, worden in het rapport Pad naar conversie organische zoekgebeurtenissen uitgesloten, hoewel u nog steeds toegang heeft tot de gegevens van organische zoekresultaten in gegevensoverdrachtsbestanden.
Waarom worden er door organische zoekresultaten in Search Ads 360 3 nieuwe adverteerders met dezelfde campagnes in Campaign Manager 360 gemaakt?
Als een adverteerder wordt gemaakt in Search Ads 360 Zoeken, leidt dit, naast de oorspronkelijke adverteerder, tot 3 nieuwe adverteerders in Campaign Manager 360.
Gebruik de oorspronkelijke adverteerder voor rapportage.
De adverteerders die beginnen met NS CS en NS CS IT 'houden adverteerders bij' die worden gebruikt om de trackingcode op de website op te slaan. Gebruik deze adverteerders niet en update ze niet.
Veelgestelde vragen over tag voor organisch zoeken voor webmasters
Deze veelgestelde vragen zijn alleen van toepassing als u de iframe-tag en de tag voor organisch zoeken gebruikt.
Vervangt deze tag Floodlight-tags?
De tag voor organisch zoeken in Search Ads 360 is zelf geen Floodlight-tag. Deze tag is de tag die verantwoordelijk is voor het bijhouden van aankomsten of bezoeken vanaf advertentieplatforms en is daarom een essentieel onderdeel van het bijhouden van organische zoekresultaten in Search Ads 360.
Waar op de pagina moet de tag worden geplaatst?
De tag moet elke keer worden aangeroepen wanneer de pagina wordt geladen. Plaats de tag bij voorkeur bovenaan de pagina binnen de HTML-bodytags. Dit leidt tot de meest nauwkeurige tracking.
Kan ik server-side include of een andere taal, zoals Perl, gebruiken voor de cachebusting?
Ja, de webmaster mag elke methode gebruiken, zolang de tag een dynamische tekenreeks bevat die voldoende willekeurig is. De JavaScript-wrapper die door Google Marketing Platform wordt geleverd, is bedoeld om de implementatie mogelijk te maken en is slechts een suggestie. Cachebusting aan de clientzijde heeft de voorkeur boven de serverzijde.
Hoelang laat ik de tag op de site staan?
De tag moet blijven staan om organische zoekresultaten van Search Ads 360 te kunnen bijhouden. Het is niet toegestaan om de tag herhaaldelijk te posten, te verwijderen en opnieuw te posten. De tag mag niet onder bepaalde voorwaarden naar de pagina worden geschreven.
De tag heeft een negatieve invloed op de laadtijd van mijn pagina. Kan ik de tag verwijderen?
De tag is erg klein (ongeveer 2,4 KB) en is ontworpen om de paginabelasting zo min mogelijk te beïnvloeden. Het bijhouden van organische zoekresultaten in Search Ads 360 kan niet plaatsvinden zonder de tag.
Ik wil geen Google Marketing Platform-advertentietag op mijn homepage. Wat kan ik doen?
Advertentieplatforms leiden gebruikers het vaakst naar de homepage. Daarom is de homepage misschien de belangrijkste locatie waar de tag wordt gepost. Als de tag niet aanwezig is, kunnen organische zoekresultaten in Search Ads 360 niet worden bijgehouden.
Ik heb dynamisch gegenereerde pagina's. Waar moet ik de tag plaatsen?
De tag moet samen met de paginacontent worden weergegeven en geladen met elk paginaverzoek.
Op welke andere pagina's moet ik de tag plaatsen?
Post de tag op elke pagina die mogelijk de landingspagina is voor een bezoek op basis van organische zoekresultaten. Dit geldt ook voor vanity-pagina's, tijdelijke pagina's en bijbehorende pagina's die moeten worden bijgehouden. Sommige klanten hebben bijvoorbeeld een pagina Over ons.
Op welke pagina's moet ik de uitsluitingsparameter opnemen?
Als u campagnes voor betaalde zoekresultaten uitvoert, gebruikt u deze uitsluitingsparameter op elke pagina waarop de tag wordt gebruikt. Als dit niet gebeurt, worden bezoeken afkomstig van organische zoekresultaten niet geteld. Implementeer de uitsluitingsparameter zoals elke andere waarde voor een querytekenreeks. Als er nog geen querytekenreeks is, voegt u een nieuwe toe. Als uw server geen willekeurige uitsluitingsparameters in de pagina-URL ondersteunt, neemt u contact op met de implementatiespecialist voor een alternatieve methode.