Звичайний пошук Search Ads 360 – це рішення для вимірювання ефективності, за допомогою якого ви можете переглядати дані про трафік і конверсії, здійснені внаслідок переходу за звичайними результатами пошуку. Для роботи цього рішення потрібні власні файли cookie. Ці файли cookie оновлюються, коли користувач відвідує ваш сайт до завершення їх терміну дії. Докладніше про те, як Search Ads 360 використовує файли cookie.
Оскільки звичайний пошук Search Ads 360 застосовує інформацію з нових файлів cookie, установлених у вашому домені, ви повинні чітко й повно пояснити користувачам, як ваш вебсайт збирає дані, і отримати від них згоду, якщо це передбачено законом. Дізнайтеся, як вимкнути налаштування власних файлів cookie в домені вашого сайту.
Маючи доступ до даних про трафік і конверсії, ви зможете:
- проаналізувати пошукові запити своїх клієнтів і ефективність пошуку на всіх етапах, а також переглянути історію кліків;
- довідатися, як купувати доцільні ключові слова;
- дізнатися більше про спільний вплив результату звичайного пошуку, пошукової реклами й медійного оголошення;
- зрозуміти, як взаємодіють ключові слова звичайного пошуку й пошукової реклами;
- отримувати дані про конверсії без повторів на основі дій із результатами звичайного пошуку, пошуковою рекламою і медійними оголошеннями;
- використовувати гнучкі представлення даних звітів, щоб узгодити свої маркетингові цілі.
Навіщо потрібне додаткове позначення тегами
Щоб інструмент Search Ads 360 міг відстежувати всі дії з результатами звичайного пошуку незалежно від вебпереглядача, з якого користувач відвідує ваш сайт, використовуйте тег Google (gtag.js) як формат для тегів дій-конверсій Floodlight. Цей тег установлює у вашому домені нові файли cookie, які зберігатимуть унікальний ідентифікатор користувача.
Додайте поле dc_natural_search у тег Google на кожній сторінці свого сайту. Це поле створить служба підтримки Search Ads 360, а вашому вебмайстру потрібно буде додати його в тег Google. Дізнайтеся, як додати поле звичайного пошуку на свій сайт.
Як вимкнути налаштування власних файлів cookie на сайті
Якщо ви не хочете, щоб тег Google встановлював власні файли cookie в домені вашого сайту, додайте параметр {'conversion_linker': false} у команду config глобального фрагмента. Потрібно, щоб після цих дій глобальний фрагмент config мав такий вигляд: gtag('config', 'DC-1234567', {'conversion_linker': false});.
Як налаштувати звичайний пошук Search Ads 360
Нижче описано, як це зробити.
- Зв’яжіться зі службою підтримки Search Ads 360 і повідомте наведені нижче дані.
- Укажіть рекламну платформу, яку ви хочете пов’язати зі звичайним пошуком.
Підтримувана рекламна платформа
- У звітах не реєструватиметься трафік звичайного пошуку, згенерований не на підтримуваних рекламних платформах.
- Щодо кешованих посилань, то Search Ads 360 створюватиме звіти про цей трафік для Google, але не для Bing.
- Виберіть потрібний параметр атрибуції. Він визначає, який медійний канал отримає цінність за клік, що призвів до конверсії, або активність після кліку.
Параметри атрибуції
- Останній клік. Уся цінність призначається останньому кліку незалежно від інших дій на початку послідовності. Уявімо, що клієнт спершу натискає медійне оголошення й відвідує ваш сайт без здійснення конверсії. Потім ця особа натискає пошукове оголошення, але конверсія знову не відбувається. Якщо після цих дій клієнт перейде на сайт за результатом звичайного пошуку й здійснить конверсію, увесь відсоток її цінності буде віднесено до відвідування звичайного пошуку.
- Відмова. Клікам у результатах звичайного пошуку ніколи не призначається цінність конверсій. Натомість вона завжди присуджується останньому кліку пошукової реклами або кліку в медійній мережі. Якщо клік у результатах звичайного пошуку став останнім у послідовності конверсії, ця конверсія взагалі не реєструється. Використовуйте цю функцію, якщо ви вважаєте, що кліки в результатах звичайного пошуку можуть негативно вплинути на ефективність пошукової реклами.
Зверніть увагу: якщо вибрати модель атрибуції "Відмова", у звітах Шлях до конверсії не враховуватимуться події звичайного пошуку, але ви все одно зможете переглядати інформацію щодо такого пошуку у файлах Передавання даних.
Служба підтримки користувачів налаштує для рекламодавця вибраний параметр атрибуції.
Як змінити параметр атрибуції
Якщо ви застосували один варіант атрибуції, а потім вирішили замінити його іншим, зв’яжіться зі службою підтримки користувачів Search Ads 360. Вам не потрібно буде змінювати наявні теги.
- Укажіть назву та значення свого параметра виключення.
Параметр виключення
dc_natural_search у тегу Google (або додатковому тегу звичайного пошуку) перевірятиме цей параметр. Якщо зазначити для URL-адреси такий параметр, відвідування реєструватиметься у звітах про звичайний пошук як таке, що відбулося внаслідок натискання пошукової реклами.key=value. Наприклад, nst=0. Якщо ви вже використовуєте параметр, який визначає джерело URL-адреси як Search Ads 360, застосуйте саме його. Тобто якщо ваш обліковий запис Search Ads 360 зв’язано з Google Analytics або в Google Ads ввімкнено автоматичне додавання тегів, ви можете вказувати gclid=* як параметр виключення.gclid), в облікових записах із паралельним відстеженням цей параметр має бути визначено в кожній кінцевій URL-адресі або її суфіксі. Через паралельне відстеження параметри URL-адрес, визначені в шаблонах цих адрес, можуть бути незастосовними для ваших цільових сторінок.- На основі наданої вами інформації служба підтримки створить поле
dc_natural_searchдля глобального фрагмента або окремий тег для звичайного пошуку Search Ads 360. - Поставте прапорець Звичайний пошук у налаштуваннях дії-конверсії Floodlight.
- Додайте параметр виключення в усі URL-адреси цільових сторінок для ключових слів у Search Ads 360, якщо ви цього ще не зробили.
- Обов’язково додавайте цей параметр до всіх новостворених ключових слів, інакше у звітах про звичайний пошук відвідування за ними реєструватимуться як звичайні.
- Застосуйте тег звичайного пошуку Search Ads 360 на своєму сайті.
Налаштувавши звичайний пошук Search Ads 360, ви зможете створювати звіти про звичайний пошук.