Om naturlig søk i Search Ads 360

Med naturlig søk i Search Ads 360 – en løsning for måling – kan du se trafikken og konverteringene som genereres av organiske (naturlige) søk. Naturlig søk i Search Ads 360 avhenger av bruken av informasjonskapsler fra førsteparter. Disse informasjonskapslene lastes inn på nytt når en bruker besøker nettstedet ditt før informasjonskapselen utløper. Les mer om hvordan Search Ads 360 bruker informasjonskapsler.

Siden naturlig søk i Search Ads 360 baseres på informasjon fra nye informasjonskapsler som angis på domenet ditt, må du sørge for at du gir brukerne tydelig og utfyllende informasjon om hvilke data du samler inn, og at du innhenter samtykke i tilfeller der dette er lovpålagt. Finn ut hvordan du kan velge bort angivelse av informasjonskapsler fra førsteparter på domenet til nettstedet ditt.

Med innsyn i trafikk og konverteringer kan du

få innsikt i kundenes søk, og se effekten av hele søkeopplevelsen og klikkloggen
finne ut hvordan du kan kjøpe søkeord på en smartere måte
finne ut mer om den kombinerte innvirkningen fra naturlige søk, betalte søk og søk på bannerannonser
forstå hvordan betalte og naturlige søkeord fungerer sammen
få dedupliserte konverteringsdata for naturlige søk, betalte søk og bannerannonseaktivitet
bruke fleksible rapporteringsvisninger for å samkjøre markedsføringsmålene dine

Ekstra tagging kreves

For å påse at Search Ads 360 kan måle all den naturlige søkeaktiviteten din, uansett hvilken nettleser brukerne besøker nettstedet ditt via, kan du bruke Google-taggen (gtag.js) som format for taggene for Floodlight-konverteringshandlinger. Denne taggen plasserer nye informasjonskapsler på domenet ditt, og det lagres en unik identifikator for en bruker.

Du må legge til et dc_natural_search-felt i Google-taggen på alle sidene på nettstedet ditt. Brukerstøtteteamet for Search Ads 360 genererer dette feltet for deg, og nettutvikleren du bruker, må legge det til i Google-taggen. Finn ut hvordan du legger til feltet for naturlige søk på nettstedet ditt.

Velg bort angivelse av informasjonskapsler fra førsteparter på nettsteder

Hvis du ikke vil at Google-taggen skal angi informasjonskapsler fra førsteparter på domenet til nettstedet ditt, må du legge til parameteren {'conversion_linker': false} i config-kommandoen for den globale kodebiten din. Når du er ferdig, skal config-kommandoen for den globale kodebiten se slik ut: gtag('config', 'DC-1234567', {'conversion_linker': false});.

Konfigurer naturlig søk i Search Ads 360

Her er en oversikt over hvordan du kan konfigurere naturlig søk i Search Ads 360:

Kontakt brukerstøtten for Search Ads 360, og informer om følgende:
- Hvilken annonseringsplattform du vil tilskrive naturlige søk til.

Annonseringsplattform som støttes

Med naturlig søk i Search Ads 360 kan du se søkeord fra alle annonseringsplattformene som støttes av Search Ads 360, samt søk på AOL, Ask.com og Yahoo!. Merk følgende når du kjører rapporter om naturlig søk i Search Ads 360:

Naturlig søketrafikk som ikke er generert fra en av annonseringsplattformene som støttes, blir ikke tatt med i rapportene.
For bufrede linker rapporterer Search Ads 360 om denne trafikken for Google, men rapporterer ikke om denne trafikken for Bing.

Hvilket attribusjonsalternativ du vil bruke. Attribusjonsalternativet avgjør hvilken mediekanal som krediteres for et konverteringsklikk eller aktivitet etter klikk.

Ulike attribusjonsalternativer

Siste klikk: All attribusjon tilskrives det siste klikket, uavhengig av annen aktivitet høyere oppe i trakten. Hvis for eksempel en forbruker klikker på en bannerannonse og besøker nettstedet ditt uten å konvertere, deretter klikker på en søkeannonse og gjør det samme, og til slutt klikker på et naturlig søkeresultat og konverterer, tilskrives all konverteringsattribusjon besøket etter det naturlige søket.
Bortvelging: Naturlige søkeklikk tilskrives aldri attribusjon for konverteringer. I stedet går alltid attribusjonen til det siste klikket som ikke er et naturlig søk (dvs. klikk på en betalt søkeannonse eller en bannerannonse). Hvis det naturlige søket er det eneste klikket i en konverteringstrakt, blir ikke konverteringen rapportert i det hele tatt. Det er lurt å velge bort dette alternativet hvis du er bekymret for at naturlige søkeklikk kan ha en negativ innvirkning på resultatene du oppnår med betalte søk.

Merk at hvis du velger attribusjonsmodellen for bortvelging, ekskluderes naturlige søkehendelser fra konverteringstraktrapportene, men du har fortsatt tilgang til dataene om naturlige søk fra dataoverføringsfiler.

Brukerstøtten konfigurerer annonsørkontoen din med attribusjonsalternativet du velger.

Endring av attribusjonsalternativet

Hvis du implementerer ett attribusjonsalternativ, men finner ut at du trenger å bruke det andre alternativet, kan du kontakte brukerstøtten for Search Ads 360. Du trenger ikke å endre de eksisterende taggene dine.

Navnet på og verdien for ekskluderingsparameteren din.

Ekskluderingsparameteren

For å kunne skille betalte søkeklikk fra naturlige søkeklikk må nettadressene for landingssidene til søkeannonsene dine inneholde en nettadresseparameter kalt ekskluderingsparameteren. Når en landingsside lastes inn på nettstedet ditt, ser dc_natural_search-feltet i Google-taggen din (eller taggen for naturlige søk) etter denne parameteren. Hvis parameteren er i nettadressen, rapporterer naturlig søk at besøket stammer fra et betalt søkeklikk.

Du kan kalle parameteren og den tilhørende verdien hva som helst, ved å bruke den obligatoriske key=value-syntaksen, for eksempel nst=0. Hvis du allerede bruker en parameter som identifiserer nettadressekilden som Search Ads 360, kan du benytte denne parameteren. Hvis du for eksempel har knyttet Search Ads 360-kontoen din sammen med Google Analytics eller har aktivert automatisk tagging i Google Ads, kan du bruke gclid=* som ekskluderingsparameter.

Hvis noen av landingssidene for søkeord mangler ekskluderingsparameteren, vises besøk som stammer fra disse søkeordene, som «naturlige søk» i rapporten om naturlige søk.

Ekskluderingsparameteren i kontoer som har støtte for parallellsporing

Hvis du bruker en annen ekskluderingsparameter enn gclid, må parameteren defineres direkte i kontoene dine som har støtte for parallellsporing, enten i suffikset for den endelige nettadressen eller direkte i hver av de endelige nettadressene. På grunn av parallellsporing kan det hende at nettadresseparametere som er definert i nettadressemaler, ikke er tilgjengelige for landingssidene dine.

Brukerstøtteteamet bruker informasjonen du oppgir, til å opprette et dc_natural_search-felt for den globale kodebiten eller til å opprette en egen tagg for naturlig søk i Search Ads 360.
Merk av for Naturlig søk i innstillingene for Floodlight-konverteringshandlingen.
Hvis du ikke allerede har gjort det, legger du til ekskluderingsparameteren i alle nettadressene for landingssidene til søkeordene dine i Search Ads 360.
- Påse at du legger til denne parameteren i nye søkeord du oppretter i fremtiden, ellers blir besøk fra de nye søkeordene registrert som naturlige i søkerapportene dine om naturlige søk.
Implementer taggen for naturlig søk i Search Ads 360 på nettstedet ditt.

Når du har konfigurert naturlig søk i Search Ads 360, kan du kjøre rapporter om naturlige søk.

Linker til relatert innhold

Var dette nyttig for deg?

Hvordan kan vi forbedre den?