Як вибрати оптимальне цільове значення ціни за конверсію або рентабельності витрат на рекламу для стратегії призначення ставок Search Ads 360? Радимо спершу вказати значення, близьке до заданого для цих показників. Тобто, установіть певний базовий рівень на основі поточних витрат, після чого перевірте, чи можна за допомогою стратегій призначення ставок його підвищити.
Наприклад, якщо на пошукову рекламу прокату автомобіля ви щоразу витрачаєте 955 грн, для ціни за конверсію в стратегії призначення ставок краще вказати ту саму суму. Так ви зможете запобігти коливанню витрат на початку користування цією стратегією.
Дізнатися початкові цільові значення в Search Ads 360 можна за допомогою наведених нижче засобів.
- Симулятори стратегій призначення ставок і прогнози Центру ефективності. Завдяки цим симуляторам можна побачити, як різні ставки впливатимуть на тижневу ефективність оголошень. План ефективності дає змогу раціонально витрачати кошти, моделюючи оптимальний розподіл бюджету між кампаніями в групі. З його допомогою також можна дізнатися, як зміни в кампаніях вплинуть на ключові показники й загальну ефективність.
- Звіт про кампанію. Зі звітів на рівні кампанії можна дізнатися поточну ціну за конверсію або рентабельність витрат на рекламу.
Як розрахувати поточне цільове значення, використовуючи звіт про кампанію
Замість того, щоб самостійно обчислювати поточне цільове значення, скористайтеся симуляторами стратегій призначення ставок і прогнозами Центру ефективності.
- Перейдіть у режим перегляду кампаній і відфільтруйте потрібні кампанії.
- Додайте наведені нижче стовпці у звіт.
- Конверсії, якщо ви хочете збільшити кількість конверсій
- Цінність конв., якщо ви прагнете збільшити дохід
- Перевірте, чи охоплює діапазон дат останні 30 днів.
Примітка. Під час призначення ставок враховуються стовпці "Цінність конв." і "Конверсії", тому на це слід зважати під час змінення цілей конверсій.
Тепер визначте початкове цільове значення, запустіть стратегію призначення ставок і зачекайте кілька тижнів. Коли вони сплинуть, ви зможете користуватися Search Ads 360, щоб прогнозувати результати свого плану ефективності, випробовувати інші цільові значення й переглядати компромісні варіанти. Уявімо, що ви запустили стратегію призначення ставок із цільовою ціною за конверсію в розмірі 955 грн і зачекали кілька тижнів. Коли ви налаштуєте стратегію призначення ставок, прогноз зможе визначити оптимальний розмір витрат для вашої компанії, знизивши ціну за конверсію або підвищивши її.
Як керувати витратами
Search Ads 360 оптимізуватиме витрати кампанії для днів, коли є вища ймовірність отримати більше кліків і конверсій. Це можуть бути дні, коли пошуковий трафік інтенсивніший або коли в оголошення очікується вища рентабельність інвестицій (ROI). Тобто в деякі дні середній бюджет може бути не повністю вичерпано, а в інші ви можете його перевищити.
Проте найкращий спосіб контролювати витрати для стратегії призначення ставок – указати задану для неї цільову рентабельність інвестицій.
Цільове значення стратегії призначення ставок – це ідеальна сума витрат, обмежена бюджетом кампанії, що не дає цій сумі перевищити абсолютний максимум, якого можна було б колись досягти.
Ось іще одна причина, чому на початку краще вказувати цільове значення, близьке до поточної суми витрат. У такому разі витрати стратегії призначення ставок, імовірно, збігатимуться з поточною сумою або перебуватимуть у її межах.