Щоб оцінити ефективність стратегії призначення ставок Search Ads 360, зазвичай потрібно відповісти на два основні запитання, наведені нижче.
- Чи вища ефективність як порівняти з призначенням ставок вручну (або іншими системами автоматичного призначення ставок)?
- Чи могли б ви отримати кращі результати з іншими налаштуваннями (вищою ціною за конверсією, ширшим діапазоном мінімальних і максимальних ставок)?
У вас може виникнути бажання порівняти ефективність стратегії призначення ставок і призначення ставок вручну, однак спочатку варто зрозуміти, як поточні налаштування впливають на ефективність, за потреби внести зміни й зачекати, доки вони почнуть діяти. Інакше ви не зможете визначити ефективність стратегії призначення ставок.
Стратегії призначення ставок на рівні бюджету в Search Ads 360 аналізують і оптимізують оголошення відповідно до їх ефективності. Рекомендуємо створювати стратегії призначення ставок на рівні бюджету за 2–3 дні до запуску кампанії. Щоб отримати оптимальні результати, стратегія призначення ставок потребує даних про витрати принаймні за 3–4 тижні.
Тому будьте готові, що для реалістичного оцінювання ефективності стратегії призначення ставок потрібно принаймні кілька тижнів.
Рекомендований графік внесення змін
Нижче наведено графік внесення змін і рекомендовані дії для оцінки стратегії призначення ставок.
| Тиждень 1 |
Протягом першого тижня після запуску стратегії призначення ставок Search Ads 360 нічого не потрібно робити. Протягом перших двох тижнів інструменту Search Ads 360 потрібен час, щоб відстежити ефективність, відкоригувати ставки й відреагувати на ці коригування. Крім того, якщо стратегія призначення ставок містить нові ключові слова без історичних даних про ефективність, Search Ads 360 розпочне період навчання для цих ключових слів. |
| Тиждень 2 |
Переконайтеся, що вказані вами обмеження стратегії призначення ставок (наприклад, мінімальні й максимальні ставки) не сповільнюють оптимізацію. Скоригуйте обмеження, якщо ваші бізнес-цілі дозволяють це. У цей час не змінюйте цільову суму (наприклад, суму ціни за конверсію). Просто вирішіть проблеми, які виникають через обмеження. |
| Тиждень 4 |
Використовуйте звіти Search Ads 360 і прогнози для стратегії призначення ставок, щоб відповісти на запитання "Чи можна було б отримати кращі результати з іншими налаштуваннями або ключовими словами?". Якщо потрібно, змініть цільові суми. Перевірте прогноз за кілька днів. Вносьте незначні зміни раз на один або два тижні, доки не досягнете ідеального балансу вартості й конверсій. Докладніше про те, як прогнозувати результати в плані ефективності. |
Якщо стратегія призначення ставок Search Ads 360 ефективна й сумісна з вашою маркетинговою ціллю, ключовими словами й обмеженнями, ви зможете продовжити використовувати її для схожих кампаній у майбутньому. Крім того, можна проводити експерименти, щоб зрозуміти, яка стратегія призначення ставок приносить кращі результати для вашої кампанії.
Як автоматичне призначення ставок допомагає покращити ефективність
Автоматичне призначення ставок дає змогу вирішити проблему вибору підходящої ставки для кожного аукціону. Ця функція може заощадити чимало часу й сил. Зміна налаштувань стратегії призначення ставок вручну може призвести до коливань показників ефективності, оскільки стратегія призначення ставок адаптується до нових налаштувань.
Щоб почати роботу, виберіть відповідну стратегію для своєї компанії і виконайте тестування. Якщо все працює належним чином, ви відразу помітите зростання ефективності.
Головною метою є збільшення кількості кліків і конверсій, а також підвищення доходу й прибутку без зміни певного рівня витрат.