У звіті про пошукові терміни відображаються пошукові терміни, які відповідають вашим ключовим словам і групам товарів та ініціюють показ оголошень. Зрозумівши, які пошукові терміни ініціюють показ ваших оголошень, ви зможете оновити ключові слова й описи товарів, щоб вони краще відповідали намірам користувачів.
Звіт про пошукові терміни для ключових слів
Якщо кампанія з ключовими словами (кампанія, створена вручну, або кампанія з ключовими словами для рекламного ресурсу) містить ключові слова із широкою чи фразовою відповідністю, деякі пошукові терміни, введені клієнтами, можуть дещо або суттєво відрізнятися від фактичного ключового слова в кампанії. Створіть звіт про пошукові терміни, щоб дізнатися, наскільки пошукові терміни відрізняються від ваших ключових слів, а потім додайте нові ключові слова або встановіть мінус-слова, щоб ваша кампанія краще відповідала намірам ваших клієнтів.
Відмінності у звіті залежно від рекламної платформи
Дані у звіті залежать від рекламної платформи.
- Google Ads. У звіті про пошукові терміни для кампанії з ключовими словами або групи оголошень Google Ads можна дізнатися наведені нижче дані.
- Пошукові терміни, введені користувачами.
- Якщо натиснути кнопку "Переглянути ключові слова" або сегментувати звіт за ключовим словом, то можна переглянути ключові слова, які відповідають пошуковому запиту, зокрема їх текст і тип відповідності. Наприклад, ви можете виявити, що клієнт виконав пошук за запитом "взуття для волейболу". Воно відповідає ключовому слову із широкою відповідністю "взуття".
- Показники рекламної платформи й конверсії за даними відстеження конверсій Google Ads. Дані про конверсії Floodlight (наприклад, "Дії [керуються з SA360]" і "Дохід [керується з SA360]") недоступні для звітів про пошукові терміни в облікових записах Google Ads.
- Microsoft Advertising, Yahoo! JAPAN Ads. У звіті про пошукові терміни для кампаній Microsoft Advertising або Yahoo! JAPAN Ads можна дізнатися наведені нижче дані.
- Пошукові терміни, введені користувачами (якщо пошук не зашифровано). Якщо пошукова система шифрує запити, то фактичні пошукові терміни, введені користувачами, будуть недоступні в Search Ads 360. Пошукові терміни із зашифрованих запитів будуть позначені як інші запити.
- Ключові слова, які відповідають пошуковому запиту, зокрема їх текст і тип відповідності.
- Кількість відвідувань, зареєстрованих Search Ads 360 для кожного запиту, і дані про конверсії Floodlight, пов’язані з кожним запитом, зокрема загальний дохід, кількість дій тощо.
- Показники рекламної платформи недоступні для звіту про пошукові терміни для облікових записів Microsoft Advertising і Yahoo! JAPAN Ads.
Звіт про пошукові терміни для груп товарів
Для торгових кампаній і груп оголошень Google у звіті про пошукові терміни відображаються запити, які відповідають вашим групам товарів. На основі даних звіту можна виконувати наведені нижче дії.
- Створювати мінус-слова. Мінус-слова сприяють охопленню найбільш зацікавлених клієнтів, допомагають знизити витрати й підвищити рентабельність інвестицій. Якщо ви додасте терміни як мінус-слова, ваші оголошення не показуватимуться користувачам, які шукають за цими термінами.
- Покращувати описи товарів у фіді асортименту. Google Ads використовує описи товарів, щоб визначити, як і де показувати ваші оголошення. Інформація зі звіту про пошукові терміни дасть змогу переконатися, що описи ваших товарів відповідають намірам клієнтів. Завдяки цьому системи зможуть показувати ваші товари за релевантними пошуковими запитами.
Звіт про пошукові терміни на рівні рекламної платформи Google Ads
Відкривши обліковий запис клієнта Google Ads і переглянувши звіт про пошукові терміни, ви побачите запити, які відповідають групам товарів і ключовим словам (за умови, що обліковий запис містить торгові кампанії і кампанії з ключовими словами).
Якщо сегментувати звіт за кампаніями або групами оголошень, ви зможете переглянути, до якої кампанії або групи оголошень належить кожна група товарів і ключове слово.
Якщо сегментувати звіт за ключовими словами, ви побачите лише ті пошукові терміни, які відповідають ключовим словам.
Актуальність даних у звіті про пошукові терміни
Google Ads оновлює пошукові терміни раз на день, а звіти Search Ads 360 оновлюються відразу після цього.
Для інших систем цей звіт створюється на основі даних про відвідування в Search Ads 360. Він такий самий актуальний, як і інші зведені показники Search Ads 360 і Floodlight.